Marketingkampagne Winter 2013/14 Deutschland

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• laufendes Monitoring und Ergebnisbericht


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht

der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Winterurlaub im Schnee –

Faszination Schnee

Kernbotschaften:

• spezifische Einstiegsprogramme

unter Anleitung

• kuschelig, authentisch und zeitgemäße

Atmosphäre

• Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag

Winterurlaub im Schnee –

Skifahren PLUS

Kernbotschaften:

• Wintersportkompetenz wie z.B.

Schneesicherheit

• Servicequalität

• erleben und entspannen

Inhaltliche Ausrichtung Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland

Angebotsinhalte

Presseinhalte

Zielgruppe

Urlaubsmotive • Aktivurlaub im Schnee mit viel

Bewegung und Sport (Skifahren,

Snowboarden, Langlaufen, ...)

• Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun,

entspannen, wenig Bewegung/Sport)

• Gegenwelt zum grauen Winter in

Deutschland genießen

• 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes

Bildungsniveau, höhere Einkommens-

klassen, Paare und Familien

• Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio.

Wintersportler: 10,4 Mio.

Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio.

Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die

Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland

http://www.austriatourism.com/winter-deutschland



Rückblick Kampagne Weite Winterwelten

2012/13 im Markt Deutschland

• Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle

Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch

Verlagsspecial mit der „freundin“

• Online Werbung: 115.400 Klicks auf die

Werbemittel und 205 Mio. Werbemittel-

einblendungen (Ad Impressions)

• Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte

durch Presseartikel in Zeitungen wie

Passauer Neue Presse, Spiegel,

Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte

Weiterführung 2013/14 als

„Ein Winter voller Lebensfreude“


Marketingmix und -ziele Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014

WIKO 12% PR

10%

Klassische Werbung 37%

Online 34%

DM 7%

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 37% ÖW Magazin „Ein Winter voller

Lebensfreude“ als Beileger 200.000 Auflage

Online Werbung 34%

austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo

bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne,

Urlaubsservice Live-Chat (Online-

Beratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App,

Social Media, Verwendung von QR-Codes

90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000

Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad

Impressions)

Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Newsroom etc. 30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit

Wirtschaftskooperation 12% Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler,

Deutsche Bahn etc. 100.000 Kontakte

Direct Marketing 7% Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger 25.000 Adressen

Gesamtreichweite ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs)


Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 200.000 Exemplare

• Vertrieb:

1. als Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien (z.B. freundin,

Süddeutsche Zeitung)

2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

bei Gästeanfragen zum Winterurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013

Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins


Klassische Werbung

Redaktionelle Strecke

• Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.

Sportartikelhändlers wie z.B.

„4-Seasons“, sportslife

• Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler,

naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien

• hochwertiger Magazincharakter durch

exklusive Reisereportagen, Service- und

Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und

anspruchsvolles Layout

• Auflage: 400.000 Stück

• Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und

Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung


Abbildung: 4-Seasons Magazin

Online Werbung

• direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf

www.austria.info/de/wintererlebnis über CpC-

Kampagnen

• Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen

auf austria.info mit direkter Verlinkung auf

Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung

der Inhalte möglich)

• Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte

mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten

• interaktive Urlauberberatung

• Ihr Angebot im iPad Magazin und

auf der iSKI-App iSKI-App


Presse • Pressegespräch: Präsentation Ihres Winter-

Angebots für ausgewählte Journalisten

• Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in

einer unserer hochwertigen

Presseaussendungen an 500 Journalisten

• Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im

digitalen Pressenewsletter (unser

monatliches Medium an rund 400 deutsche

Journalisten)

• ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres

Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf

Ihre Presseunterlagen

• Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres

Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung

in Deutschland durch unser Presseteam

Winter-Pressedienst 12/13


Wirtschaftskooperation

Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer

umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen

wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der

Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.:

• Online- und Newsletter-Integrationen

• Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen

• Nutzung derer Vertriebskanäle

• Bahn-Booklet

(Integration Gold-Partner 2 Seiten)

ca. 100.000 Kontakte

Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013


Direct Marketing

Mailing

• Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild

und Kontaktdaten, keine Logo-

Einbindung

• Auflage: 25.000 winteraffine

Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremd-

adressen)

• Format: A5 Hochformat

• Umfang: ca. 12 Seiten inkl.

Response-Element

• Versandzeitpunkt:

Mitte / Ende Oktober 2013


Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12

Teilnahmepakete und Preise - Seite 1 Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

• Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.

Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“ von Globetrotter, sportslife von

Intersport, Auflage: ca. 400.000 Stück

• Beileger des ÖW Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“ in einem

führenden Printmagazin (z.B. freundin) und/oder Tageszeitung (Süddeutsche

Zeitung), Auflage 200.000 Stück

½-Seite

1 Seite

¼-Seite

¼-Seite

-

Nennung

Online Werbung

• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/wintererlebnis mit ca. 72.000 Visits

Individuelle Angebotsseiten mit wahlweiser Verteilung eines Angebotes

auf die Kategorien „Skifahren PLUS“ und „Faszination Schnee“ inkl.

Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media

Kanals

• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels

mit garantierten Klicks und Visits

• Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter (65.000 Abonnenten) mit

Weiterleitung auf die Kampagnenwebseite; Zeitraum: 10/2013 – 03/2014

• Integration Ihres Angebotes in die App iSKI Austria und das iPad Magazin

2 Angebote

7.000 Klicks

(≙ ca. 5.600

Visits) mit ca.

17,5 Mio. AIs

1 Angebot

3.000 Klicks

(≙ ca. 2.400

Visits) mit ca.

7,5 Mio. AIs

-

1 Angebot

2.000 Klicks

(≙ ca. 1.600

Visits) mit ca.

5 Mio. AIs

-


http://www.austria.info/de/wintererlebnis mit ca. 72.000

Teilnahmepakete und Preise - Seite 2 Gold Silber Bronze

Presse

• Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre Destination

oder Redaktionstour in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach

Marktlage

• Pressegespräch

• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials

• Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf

austria.info/de

• Integration Ihrer Themen bei individuellen Redaktionsterminen und

Organisation der eventuell daraus resultierenden Einzelrecherchen

• Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung: postalischer

Versand an 500 ausgewählte Reisejournalisten

1 Teilnahme

1 Teilnahme

-

-


• Integration in eine Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen

Unternehmen wie Intersport oder Löffler, Deutsche Bahn etc.

-

-

Direct Marketing

• Direct Mailing an 25.000 Adressen in Deutschland

(80% ÖW-, 20% Fremdadressen)

1 Seite

-

Preis exkl. MwSt. EUR 29.500.- EUR 14.500,- EUR 3.500,-

Zusätze

Gewinnspielreise:

5 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Bereitstellung der Unterlagen

Presseveranstaltungen

Kampagnenchannel

CpC-Kampagne

Beileger ÖW-Urlaubsjournal


Direct Mailing


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.06.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website detailliert beschrieben und

online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Deutschland 2013/14 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 213 66 73

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DE Goldpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 29.500,-

DE Silberpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 14.500,-

DE Bronzepaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 3.500,-

Auftraggeber*

Ansprechpartner

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Deutschland Auftraggeber Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung.

Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

http://www.austriatourism.com/agb

Iris Wermescher

[email protected]

+49 30 219148-13

+49 30 219148-50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Deutschland

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

Fanny Brommer

[email protected]

+49 30 219148-52

+49 30 219148-50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

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