Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Ungarn

robert.elvin@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig

durch eine noch stärker kulturell geprägte

Positionierung hervorgehoben:

mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.

2013 wird dieser Schwerpunkt auf

„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

Die Marketingkampagnen 2013 werden auf

Basis der Marktstrategien zeitlich-

differenziert nach Sommer/Winter und

inhaltlich-differenziert nach Märkten

konzipiert.

Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Ungarn

• Erholung im Sommer – Nyári frissesség.

• Kurzurlaub bzw. Wochenaufenthalt in

einem Qualitätsbetrieb in möglichst

intakter Natur und (rand-)alpiner Lage.

• Kulturell-historische Ausflugsziele

(Wien, kleine Städte, Burgen, etc.)

• Infrastruktur und Ausrüstung für leichte

Bewegung in sanfter alpiner Landschaft

(z.B. Wander- und Radwege Rucksack,

Stöcke, Radverleih).

• individuelle Geheimtipps durch den

Gastgeber.

Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive:

• Genussvolles Entspannen

• leichte Bewegung in intakter Natur

• Neues erleben, frei sein, Zeit haben

für sich und für die Familie

• 30 – 60 Jahre

• Paare und Familien mit Kindern

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität

• Print: 600.000 Leser durch

Kooperationsanzeigen in hochwertigen

und bekannten ungarischen Magazinen

und Tageszeitungen, 60.000 Auflage

durch „Nyári Frissesség”, dem Sommer-

magazin

• Online Werbung: über 40 Millionen Ad

Impressions und 65.000 Zugriffe auf die

Kampagnensite

• Presse: bislang ca. 1 Million Leser durch

Presseartikel in Zeitungen und Online

Medien wie Metropol, Népszava.hu, Napi

Gazdaság, Földgömb.hu

Rückblick 2012 „Ankommen und Aufleben”/Ungarn

Marketingmix und Reichweite Ungarn, Februar 2013 – Juli 2013

PR 5%

Klassische Werbung 48%

Online 42%

WiKo 5%

Marketingmix Marketingziele

Klassische

Werbung 48%

Magazin-Beilage in zielgruppenaffinen

Printmedien 600.000 Leser

Online Werbung 42% CpC Kampagnen über qualitativ hochwertige und

zielgruppenaffinenOnline-Medien

40 Mio Ad Impressions, 70.000 Visits auf der

Kampagnenseite

2,2 Mio Social Media Impressions, 4.400 Social

Media-Interaktionen

Presse 5% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u. ä. 1 Mio. Leser

Wirtschaftskoope

ration 5%

Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner Mehr als 250.000 Kontakte

Gesamtreichweite ca. 44 Millionen Marktkontakte

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 44 Seiten (davon 30 Seiten

Redaktion) inkl. Response-Element

• Auflage: 150.000 Exemplare + iPad Version

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Medien : Tageszeitung

„Népszabadság“, Wirtschaftsmagazin „HVG“

und Kooperation mit OMV Ungarn

• Erscheinungszeitpunkt: Februar 2013

• Vertriebszeitraum: Februar – Juni 2013

Abbildung: Magazin „Nyári Frissesség“ 2012

Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/hu

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

Presse

Presseaussendung:

• „Nachhaltige“ Presseaussendung in beiden

Sinnen des Wortes – Versand an rund 150

ungarische Journalisten

Presseveranstaltung:

• Pressekonferenz im Grünen mit

österreichischem Menü

Lobbying bei Medien • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung

mit Platzierung Ihrer Themen

Abbildung: Presseevent 2012

Teilnahmepakete und Preise

Gold Silber Bronze

Online

Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot

in bekannten und zielgruppenaffinen Medien

Integration in die optimierte Kampagnensite

mit einem oder mehreren Angeboten

3 Angebote

2 Angebote

1 Angebot

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente”

in bekannten und zielgruppenaffinen Medien

2 Seiten

1 Seite

½ Seite

Presse

Presseveranstaltung

Presseaussendung

-

-

-

Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer

Beilage Magazin

„Sommerglücksmomente” in Medien

Verteilung Magazin

„Sommerglücksmomente” via

Urlaubsservice

Online-Kampagne

Presseveranstaltung

Presseaussendung

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen von Februar bis Juni 2013 - siehe Zeitplan.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 21.12.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

HU Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 HUF 2.465.000,-

(ca. 8.500,- Euro)*

HU Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 HUF 1.885.000,-

(ca. 6.500,- Euro)*

HU Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 HUF 1.305.000,-

(ca. 4.500,- Euro)*

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

*Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Fakturierung erfolgt in ungarischen Forint (HUF).

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

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untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

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berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Budapest Auftraggeber

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013

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Robert Elvin

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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!