11.6.08 0 Weiterbildungsdatenbanken: Instrumente des Bildungsmarketings? Ergebnisse der 6. Online-Umfrage des InfoWeb Weiterbildung 2008 BBPro - Büro für

11.6.081

Weiterbildungsdatenbanken: Instrumente des

Bildungsmarketings?Ergebnisse der 6. Online-Umfrage des InfoWeb Weiterbildung 2008

BBPro - Büro für Beratung und ProjektentwicklungStresemannstr. 374 B, 22761 Hamburg, [email protected]

Referat auf der Jahrestagung 2008 der Arbeitsgemeinschaft für das Fernstudium an Hochschulen in Dresden am 11.6.2008

Wolfgang Plum

11.6.082

Gliederung

211.6.08

• Informationen über Weiterbildungsdatenbanken

• Nutzerinnen und Nutzer von Weiterbildungsdatenbanken

• Nutzungsverhalten• Bewertung und Erwartungen• Effekte der Datenbanknutzung auf das

Weiterbildungsverhalten

Quelle: Eigene Angaben der WBDBen

11.6.083

Weiterbildungsdatenbanken sind die wichtigste Informationsquelle für Weiterbildung (Zahlen für 2007)

311.6.08

• IWWB-Metasuche (InfoWeb Weiterbildung) hatte in 2007 ca. 1,1 Millionen Visits/Besuche

• Regionale WISY-Kursportale ca. 560.000 Visits• Private Weiterbildungsdatenbank Seminus ca. 2,5 Millionen

Visits, SeminarMarkt 500.000 Visits• WissWB als thematische Datenbank knapp 40.000 Visits• Suchwort „Weiterbildung“ liefert auf Google auf der ersten

Seite vier Weiterbildungsdatenbanken

Informationen über Weiterbildungsdatenbanken


Weiterbildungsdatenbanken 2008(Stand Mai 2008)

411.6.08

• 170 Weiterbildungsdatenbanken im Internet• Davon 80 bundesweit, 26 länderweit, 64 regional • 5 speziell für Fernunterricht/-studium und CBT/WBT

und vier für wissenschaftliche Weiterbildung• 111 keine inhaltliche Einschränkung, der Rest

thematisch oder zielgruppenbezogen• Ca. 40 privat betrieben, um damit Geld zu verdienen• Die meisten Datenbanken sind klein: 56% < 1.000

Kurse


Quelle: IWWB Mai 2008

11.6.085


5

Region; 64; 38%

Bundes-land; 26;

16%

Bundes-weit; 75;

46%

Einzugsbereich der 170 Weiterbildungsdatenbanken in Deutschland


11.6.086


6

Finanzierungsformen von Weiterbildungsdatenbanken in Deutschland (N=163)

Öffentliche Mittel; 100;

61%

Verbände etc.; 23; 14%

Privat; 40; 25%


11.6.087

Quelle: IWWB Oktober 20077

Mächtigkeit von Weiterbildungsdatenbanken in Deutschland (Nach Anzahl der enthaltenen Angebote; N = 127; ø = 9.550, Median = 700)

71

28

10 135

0

10

20

30

40

50

60

70

80

unter1.000Kurse

1.000 -4.999Kurse

5.000 -9.999Kurse

10.000 -49.999Kurse

über50.000Kurse

Die meisten Datenbanken sind recht klein


11.6.088

Gliederung

811.6.08


• Informationen über Nutzerinnen und Nutzer der Weiterbildungsdatenbanken



•


11.6.089

Die wesentliche Datenquelle:Onlineumfrage 2008 des InfoWeb Weiterbildung

911.6.08

• IWWB führt seit 2002 jährliche Nutzerbefragungen von Weiterbildungsdatenbanken durch

• Die Befragungen werden individualisiert auf den Webseiten der 30 – 40 wichtigsten WBDBen durchgeführt

• Die OU2008 wurde von 40 WBDBen unterstützt. Insgesamt beteiligten sich 6.300 Nutzerinnen und Nutzer


Informationen über Nutzerinnen und Nutzer der Weiterbildungsdatenbanken

Merkmale der Nutzerinnen und Nutzer (Quelle OU 2008 des IWWB, N= 6.397)

10

• 56 % Frauen (ohne KURSNET-User: 60%)

• Durchschnittsalter 32 Jahre (ohne KURSNET-User: 37 Jahre)

• 40% Hochschulreife (ohne KURSNET-User: 59%)

• 22% Hochschulabschluss (ohne KURSNET: 44%)

• 43% Arbeitsnehmer, 32% arbeitslos (ohne KURSNET-User: 65%

bzw. 10,5%)

• 90% Internetpraxis (mindestens 1x pro Woche, 60% täglich)

• 45% sind Weiterbildungsteilnehmer (ohne KURSNET-User:

66%)•Durchschnittlich bereit, ca. 1.000 Euro für Weiterbildung auszugeben (ohne KURSNET-User: 1.200)

Quelle: IWWB, Onlinebefragung zur Nutzung von WBDBs 2008

11.6.08


11.6.0811

Weiterbildungsteilnahme (in den letzten drei Jahren) (in %, N=4.524 )

43 45,4

65,8

0

10

20

30

40

50

60

70

ja, einmal oder mehrfach

Quelle: IWWB, Onlinebefragung zur Nutzung von WBDBs 2008, BSW 2007

BRD 2007(im letzten Jahr)

Alle WBDBen(in den letzten drei Jahren)

Ohne KURS-NET-User


11

11.6.0812

11,4

21,924,5

19,6

13

9,5

4,1

13,3

27,524,8

18,6

11,6

0

5

10

15

20

25

30

35

nichts bis 200 Euro über 200 bis 500Euro

über 500 bis 1000Euro

über 1000 bis2000 Euro

mehr als 2000Euro

Alle Befragten Ohne KURSNET

Quelle: IWWB, Onlinebefragung zur Nutzung von WBDBs 2008Hinweis: Zur Vermeidung von Verzerrungen wurden unglaubwürdige Angaben (>25.000 Euro) gelöscht

Potentielle Ausgaben für „eine geeignete Weiterbildung (in %, N= 4.535)

Ø 2008 insgesamt: 1.070€Ø 2007 insgesamt: 1.262€


12

11.6.0813

Die höchsten potentiellen Ausgaben für eine geeignete Weiterbildung (€):

• Bei Männern (Ø = 1.204,-, Frauen Ø = 876,-)

• Altersgruppe 30-39 (Ø = 1.176,-) und 20-29 (Ø = 1.125,-)

• Ausbildungsabschluss Teilfacharbeiter und Fachhochschule (Ø = 1.188,- bzw 1.183,-)

• Personalverantwortliche für Mitarbeiter (Ø = 1.267,-)

• RegelmäßigenNutzer der Datenbank (Ø = 1.077,-)

• Nutzer privater Datenbanken (1.331,-)

• Weiterbildungsteilnehmer (Ø = 1.090,- bei Mehrfachteilnehmern, 938,- bei Nichtteilnehmern)

• In Baden-Württemberg und NRW (Ø = 1.195,- bzw. 1.161,-)


13

11.6.0814

Potentielle Ausgaben für „eine geeignete Weiterbildung“ nach Wohnort der Nutzer bzw. Bundesländern (in %, N= N= 4.535)

© InfoWeb Weiterbildung und BAS-Hamburg

Quelle: IWWB, Onlinebefragung zur Nutzung von WBDBs 2008Hinweis: Zur Vermeidung von Verzerrungen wurden unglaubwürdige Angaben (>25.000 Euro) gelöscht


14

11.6.0815

Gliederung

1511.6.08





•


11.6.0816

Nutzungshäufigkeit von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=6.228)

erstmalig52%

sporadisch27%

regelmäßig21%

Quelle: IWWB, Onlinebefragungen zur Nutzung von WBDBs 2003 und 2008

Weiterbildungsdatenbanken werden meist Anlass bezogen genutzt – wenn man eine Weiterbildung sucht

Nutzungsverhalten

16

17

6,4

9,7

10,3

10,7

12,1

35,7

57,8

0 10 20 30 40 50 60

als Verantwortlicher, um etwas für meine Firma oder unserPersonal zu finden

als Quelle für Marktrecherchen

kollegial, um etwas für Andere zu finden

eher für nichtberufliche Ziele (z.B. für Hobbies, Freizeit,private Reisen)

professionell, um etwas für Beratungs-Klienten zu finden

Möglichkeiten für einen beruflichen Wiedereinstieg zufinden

berufliche Ziele (um im Beruf weiterzukommen oderbestimmte berufliche Qualifikationen zu erlangen)

Gründe zur Nutzung von Weiterbildungsdatenbanken (in %, N=6.301)


Berufliche Gründe dominieren

Nutzungsverhalten

11.6.08

6 % sind Personaler

12 % sind Berater

1812.3.08

3,7

3,9

5,5

6,6

9

10,3

11

11,1

12

13,4

14,6

18,2

22,4

36,8

56,8

6,9

4,4

11,1

4,7

14,2

9,1

16,9

10,2

10,6

27

26,2

9,2

15,3

17,3

75,9

0 10 20 30 40 50 60 70 80

politische Bildung

sonstiges

Bildungsurlaub

(Berufs-) Fachschule

Hochschulweiterbildung

Hochschulstudium

allgemeine Bildung

Zweiter Bildungsweg

Bildungsgutscheine

Management-Weiterbildung

Fernunterricht/Fernstudium

schulische Bildung

berufliche Umschulung

berufliche Ausbildung

berufliche Weiterbildung

Insgesamt Ohne KURSNET

Wonach wird in Weiterbildungsdatenbanken gesucht? (in %, Mehrfachnennungen, N=6.325)


Nutzungsverhalten

11.6.0819

Gliederung

1911.6.08





•


Bewertungen von Merkmalen der Weiterbildungsdatenbanken 2003, 2007 und 2008 Durchschnittsnoten (N= 4.338, 5.218, 4.142)

2,3

2,5 2,5

2,4 2,4

2,5

2,6

2,5 2,5

2,42,4

2,6

2,5

2,6

2,5

2,2

2,25

2,3

2,35

2,4

2,45

2,5

2,55

2,6

2,65

2,72008 2007 2003

Quelle: IWWB, Onlinebefragung zur Nutzung von WBDBs 2003, 2007 2008

Bewertung und Erwartungen

20

Gegenüber 2007 nochmals Verbesserung in fast allen Bereichen

11.6.08

Würden Sie die Datenbank weiterempfehlen?Nach Datenbanktyp (in %, N=5.732)

35,8

6,53,4

54,2

0

10

20

30

40

50

60

70

ja eher ja eher nein nein


Bewertung und Erwartungen

21

90% positiv

11.6.08

Die Infos aus der Datenbank haben meine Planungen wesentlich voran gebracht (in %, N=4.793)

ja oder eher ja66%

nein oder eher nein34%


Effekte der Datenbanknutzung auf das Weiterbildungsverhalten

2211.6.08

11.6.0823

Gliederung

2311.6.08





•


Teilnahme an Weiterbildung aufgrund von Informationen aus Weiterbildungsdatenbanken nach Datenbanktypen (in %, N=5.817)

9,5

15,8

10,6

15

49,2

18

9,1 8,6 9,4

55

0

10

20

30

40

50

60

ja nein, nichtsPassendes gefunden

nein, Teilnahme-voraussetzungen

unklar

nein, Finanzierungunklar

nein, aus sonstigenGründen nicht

Überregionale Regionale und lokale

Stärkster Marketingeffekt bei den regionalen Datenbanken


Effekte der Datenbanknutzung auf das Weiterbildungsverhalten

12.3.0824

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

2511.6.08

Die Präsentation kann ab morgen unter http://www.iwwb.de/links/literatur downgeladen werden

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