Ausschreibung 2017Bewerben Sie sich jetzt!

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Sonder-Kategorie:

Beste Digital-Marke

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Die Kategorie „Beste Marken-Dehnung“ ist zu wählen, wenn...• eineetablierteMarkeaufneueWarengruppen/Kategorienoder

Marktsegmente übertragen wird • neueZielgruppenerschlossenwerden,diefürdieWeiterentwicklungder

Marke von entscheidender Bedeutung sind • DachmarkenaufgebautoderMarkenzusolchenerweitertwerden• Marken-Systemeoder„Architekturen“,indenendasVerhältnisvon Dach-undUntermarkenzueinandergeregeltist,aufgebautodererheblich erweitert werden.

Beste Marken-Dehnung

Die Kategorie „Beste Digital-Marke“ ist zu wählen, wenn...• eineMarkealsreineOnline-bzw.DigitalbrandaußerordentlicheErfolgever-zeichnet• dieTransformationvoneinerOffline-zueinerOnline-Markegelungenist• eineOmnichannel-Strategieumgesetztwurde• dieOrganisationundAbstimmungderMarken-TouchpointszumKundenhin

nachweisbar verbessert wurde• crossmedialundCross-ChanneleineperfekteVernetzunginsbesonderemitdensozialenMediengelungenist

Beste Digital-Marke

Bewerben Sie sich um den Marken-Award 2017

Bewerben Sie sich mit Ihrer Marke um den MARKEN-AWARD 2017Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing Verband (DMV) haben 2001 den MARKEN-AWARD für exzellente Leistungen in derMarkenführung ins Lebengerufen.Am14. März 2017wird derPreis zum17.Malvergeben. Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen.

Marken bieten:OrientierungspunkteimunüberschaubarenAngebotderWarenundDienstleistungen.VieleMenschenschätzenauchdenideellenWertvonMarken,drücktdochderenBesitzauchetwasüberdenBesitzeraus.KeinWunderalso,dassMarkeneinwichtigesMarketing-InstrumentderUnternehmenundhäufiggenugderenwichtigsterWerttreibersind.DerMARKEN-AWARDsolldenMarkengedankenfördernundBest-Practice-BeispieleinsLichtderFach-öffentlichkeitrücken.

Die Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ist zu wählen, wenn es um eine generell gelungene Markenstrategie geht. Dabei kann es sich um...• dasbesteCorporateoderBrandDesign• diebesteglobaleMarkenstrategie• diebesteB2B-Markenstrategie• wichtigeerfolgreicherreichteMeilensteineinderMarkenführung• undnatürlichauchumdiebesteneueMarkehandeln.

Bestes Marken-Momentum

Bester Marken-Relaunch Die Kategorie „Bester Marken-Relaunch“ ist zu wählen, wenn...• eineMarkeerfolgreichwiederbelebtwurde• eineMarkeumfassendumgestaltetwurde• eineIntensivierungderKommunikationineinerStagnations-oder DegenerationsphasedesProduktzykluseseinsetzt• eineMarkeneupositioniertwirdoder• einAufbau,ÄnderungoderAktualisierungvonImagedimensionenstattfindet.

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Bewerbungsschluss ist Dienstag, 8. November 2016

Die Jury

Georg Altrogge

Rainer Balensiefer

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Prof. Dr. Bettina Fischer

Donata Hopfen

Prof. Dr. Karsten Kilian

Christian Köhler

Michael Lambertz

Andreas Mengele

Tina Müller

Torsten Müller-Ötvös

Dr. Jesko Perrey

Hartmut Scheffler

Thomas Schönen

Prof. Dr. Ralf E. Strauß

Christian Thunig

Michael Volke

Hubertus von Lobenstein

Herausgeberabsatzwirtschaft

GeschäftsführerAccentureInteractive,AccentureGmbH

DirektordesInstitutsfürMarken-undKommunikationsforschung(IMK)anderEBSUniversität

LehrstuhlfürMarketingundUnternehmensführung,HochschuleRheinMain,Präsidentin,Marketing-ClubMainz-Wiesbadene.V.

VorsitzendederVerlagsgeschäftsführungderBILD-Gruppe

InitiatorMarkenlexikon.com,ProfessoranderHochschuleWürzburg

HauptgeschäftsführerMarkenverband

geschäftsführenderGesellschafterMLM

Geschäftsführer,HeimatWerbeagenturGmbH

CMO,AdamOpelAG

CEO,Rolls-RoyceMotorCarsLimited

Principal,PracticeLeaderDeutschlandMarketing&Sales,McKinsey&Company

Geschäftsführer,TNSInfratest

HeadofBrand,CommunicationsandDigital,PhilipsDeutschlandGmbH

Präsident,DeutscherMarketingVerbande.V.

Chefredakteurabsatzwirtschaft,Juryvorsitzender

MemberoftheExecutiveBoard,Mast-JägermeisterSE

Geschäftsführer,AimaqvonLobensteinCreativeBrandConsultingGmbH

Bewerbungsverfahren Die Preisträger des MARKEN-AWARD 2017 werden in einem zweistufigen Verfahren ermittelt. Es werden nur Unternehmen berücksichtigt, die bis zum 8.November2016eineBewerbungeinreichen.

Alle Interessenten werden gebeten, sich auf derWebsite www.marken-award.de fürdenMARKEN-AWARD2017zuregistrieren,umdieKommunikationunddiefolgendenAbstimmungsschrittezuvereinfachen.ImDezember2016sichtetundwertet die Jury die Einreichungen und benennt für jede Kategorie drei Finalis-ten.DiesewerdenimJanuar2017zueinerAbschlusspräsentationinDüsseldorf eingeladen.DieSiegerwerdenerstwährendder17.„NightoftheBrands“am14.März 2017 in Düsseldorf bekannt gegeben. Um denMARKEN-AWARD bewer-benkönnensichUnternehmenausallenBranchenundBereichenderWirtschaft(Dienstleistung, Handel, Konsumgüter, Investitionsgüter, Medien, Business-to-Business,Mittelstand etc.) sowie nichtkommerzielle und staatliche Organisatio-nen.Voraussetzungist,dassdieentscheidendemarkenstrategischeWeichenstel-lungfürdieNeueinführung,denRelaunchoderdieDehnungnichtlängeralsvierJahrezurückliegt(abJahresmitte2012).

DieBewerbungsolltealsPowerpoint-Präsentationaufgebautseinundnichtmehrals25Seitenumfassen.Bewerbermüssen20gedruckteExemplaresowieeineelektronischeVersion(Powerpoint-DateiaufCD-RomoderperE-Mailan:marken-award@fachverlag.de)einreichen.DerErfolgderMaßnahmenmussmitqualitativenundquantitativenDatennach-vollziehbar belegtwerden,möglichst nach folgendemBewerbungsleitfaden. VondiesemLeitfadenkannabgewichenwerden,sofernBewerbermitanderenKennzif-fernoderKriterienarbeiten,wieeszumBeispielimB2B-Bereich,E-BusinessoderbeinichtkommerziellenOrganisationenderFallseinkann.

Bewerbungskriterienund Formalien

BenennenSiedieKategorie,inderSiesichbewerben(BestesMarken-Momentum/BesterMarken-Relaunch/ BesteMarken-Dehnung)sowiedieMarke(mitAngabeIhrerKontaktdaten)sowiedierelevanteninvolviertenAgenturen, dieauchspäterinderBerichterstattunggenanntwerdensollen.

BeschreibenSiedieAusgangslageunterBerücksichtigungvonWettbewerbsumfeld,MarktsituationunddieZiele.

SkizzierenSieIhredarausresultierendeStrategiezurMarkenführungimÜberblick.

BeschreibenSiedieUmsetzungderMarkenführungdetailliert: Die Positionierung: z.B.Markenkern,Image,USP/Differenzierungspotenzial,Zielgruppe,Pricing Die Distribution: z.B.Vertriebssystemeund-wege,Multi-Channel-Strategien,SalesForce Die Kommunikation: z.B.Etat,Agentur,Kommunikations-undMedia-Mix,KreativeUmsetzung,KeyVisual, ShareofMind,ShareofVoice

BelegenSiedenErfolganhandderEntwicklungvonUmsatzundErtrag,Marktanteilen,etwaigenPreis-Premiums, Up-undCross-Selling-Effekten,Kundenbindung(Indexierungmöglich).

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Leitfaden

Ihre Bewerbung

„Faktenbasierte Herleitung der Markenidee und Klarheit des Zielframeworks“FaktenbasierteHerleitung–WiewurdenInsights,welchederRepositionierung/neuenMarke/BrandExtensionzugrundeliegen,generiert(qualitativ/quantitativ)?

„Ganzheitlichkeit der Umsetzung im Markenmanagement“StringenzMarkenmanagement–InwieweitsindklareZielezurBeurteilungdesErfolgsderUmsetzungdefiniert?WiewurdedieMarkeaufgebaut?

„Qualität der Exekution und 360 Grad-Kommunikation“Wie„neu“istdieMarkenidee?ErfüllendieKreativexekutionendieKriterienerfolgreicherwerblicherUmsetzung(KreativitätundContentFit)undwerdeninnovativeWegebeschritten?

„Nachhaltige Effekte auf Image und ökonomische Zielgrößen“KanneinpositiverImage-/DifferenzierungseffektderneuenMarkenidee belegtwerdenundwelchennachhaltigenökonomischenImpacthatdieMarkenideegeneriert?

Alle Daten werden selbstverständlich streng vertraulich behandelt!FürdieAnmeldungerhebenwireineeinmaligeBearbeitungsgebührinHöhevon425,-€zzgl.ges.MwSt.fürDMV-Mitgliederund495,-€zzgl.ges.MwSt.fürNichtmitglieder.InderGebühristdieTeilnahmeeinerPersonamMARKEN-AWARD2017enthalten.

Eine Musterpräsentation finden Sie unter: www.marken-award.de/bewerbung

Warum Sie sich bewerben sollten:•QuercheckeineranerkanntenJury•MöglichkeitdenetabliertestenMarkenpreisDeutschlandszugewinnen•NichtnurdieSiegerwerdengefeiert!AlleFinalistenerscheinenmitihrerGeschichteMarkensonderheftderJury•Jetztneu:DieJurywähltausdenBewerbennocheinmal10Fälleaus,diees wertsind,publiziertzuwerden.

Die Bewerbungsunterlagen senden Sie an:MEEDIA GmbH & Co. KGRedaktion absatzwirtschaft – Zeitschrift für MarketingMARKEN-AWARD 2017Kasernenstraße 6740213 Düsseldorf

Danach schaut die Jury

EineVeranstaltungvon:

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