DESTINATION BRAND 16 · H – 16. Anmerkung: Die detaillierte Themenbezeichnungen je Fragestellung finden Sie im Glossar des Langberichts. * Keine Erhebung des allgemeinen Themen-Interesses

in Zusammenarbeit mit:

DESTINATION BRAND 16DIE THEMENKOMPETENZ DEUTSCHER REISEZIELE

DISCLAIMER COPYRIGHT 2017 Alle Rechte vorbehalten.Die in dieser Präsentation dokumentierten Inhalte sind geistiges Eigentum der inspektour GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die verwendeten Bilder dienen lediglich Illustrationszwecken. Sie stehen nicht zur Publikation frei. Die Präsentation ist ohne den gesprochenen Vortrag unvollständig.

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Vorstellung inspektour1

Die Studienreihe DESTINATION BRAND 2

4 Zusammenfassung

Ausgewählte Ergebnisse von DESTINATION BRAND 163

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16

UNTERNEHMENSGRÜNDUNG UNTERNEHMENSSITZ

2002 Hamburg Eimsbüttel

UNSER KOMPETENZNETZWERK

17 festangestellte Mitarbeiter

Wissenschaftliches Netzwerk mit Kooperationspartnern

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Management &

Umsetzung

Seminare &

Moderation

GESCHÄFTSFELDER

ERFAHRUNG

Begleitung von über 300 Projekten und Prozessen

Über 15 Jahre Branchenerfahrung

KONZEPTE │ STUDIENMANAGEMENT │

PROZESSBEGLEITUNG

MARKTFORSCHUNG │

DESTINATION BRAND

SEMINARE │

TRAININGS │

COACHINGS

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http://www.westerwald.info/de/westerwald.html

http://www.waren-mueritz.de/

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BÄREN

WALD

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4 Zusammenfassung


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Projektdurchführung

und -weiterentwicklung

Datenerhebung

Wissenschaftliche

Beratung

Unterstützung bei der

Datenauswertung

4 BETEILIGTEINSTITUTE

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3er

Studienreihe

Markenstärke

Themenkompetenz

Profileigenschaften

DESTINATION BRAND

09 | 12 | 15

DESTINATION BRAND

10 | 13 | 16

DESTINATION BRAND

11 | 14 | 17

Ab 2018 ändert sich der Erhebungs-Turnus auf 5 Jahre!

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Markenidentitätals internes Selbstbild

Herkunft | Vision

Persönlichkeit |Werte |

Kompetenzen

Leistungen

Leistungsträger | Partner

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Markenidentitätals internes Selbstbild

Markenimageals externes Fremdbild

MarkenGästeBeziehung

BenchmarkMarkt | WettbewerbLeistungsträger |

Partner

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BenchmarkMarkt | WettbewerbBekanntheit |

Sympathie

Sinn & emotionaler Nutzen

Funktionaler Nutzen

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BenchmarkMarkt | Wettbewerb

Markenstärke

Profileigenschaften

Themenkompetenz

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19.Bergisches Land

20.Berlin

21.Bingen am Rhein

22.Bodensee

23.Bonn

24.Brandenburg

25.Braunschweiger Land

26.Bremen

27.Büsum

28.Celle

29.Chiemgau

30.Chiemsee

31.Dessau

32.Die Bergischen Drei

33.Dresden

34.Düsseldorf

35.Eifel

36.Erfurt

37.Erlebnisregion Edersee

38.Erzgebirge

39.Essen

40.Fehmarn

41.Fichtelgebirge

42.Fläming

43.Föhr

44. Franken

45. Frankenwald

46. Frankfurt am Main

47. Fränkisches Weinland

48. Freiburg im Breisgau

49. Friedrichskoog

50. Füssen

51. Füssen im Allgäu

52. Garmisch-Partenkirchen

53. Görlitz

54. GrimmHeimat NordHessen

55. Grömitz

56. Hamburg

57. Hannover

58. Harz

59. Havelland

60. Heidelberg

61. Helgoland

62. Hessen

63. Hessische Bergstraße

64.Hochschwarzwald, die Region um Feldberg,

Titisee, Schluchsee und Hinterzarten

65. Hunsrück

66. Insel Rügen

67. Insel Usedom

68.Kaiserbäder

Ahlbeck · Heringsdorf · Bansin

69. Karlsruhe

70. Kassel

71. Kiel

72. Köln

73. Konstanz am Bodensee

74. Lahntal

75. Langeoog

76. Lausitzer Seenland

77. Leipzig

78. Lübeck

79. Lüneburg

80. Lüneburger Heide

81. Magdeburg

82. Magdeburg Elbe-Börde-Heide

83. Mainz

84. Mannheim

85. Mecklenburgische Seenplatte

86. Mecklenburg-V.

87. Metropolregion Hamburg

88. Metropolregion München

89. Mittelrhein

90. Mosel

91. München

92. Münsterland

93. Nahe

94. Naheland

95. Naturgarten Kaiserstuhl

96. Naturpark Altmühltal

97. neanderland / Kreis Mettmann

98. Niederrhein

99. Niedersachsen

100. Norderney

101. Nordrhein-Westfalen

102. Nordsee

103. Nordsee Niedersachsen

104. Nordsee Schleswig-Holstein

105. Nordseeinsel Juist

106. Nordseeland Dithmarschen

107. Nürnberg

108. Nürnberger Land

109. Oberbayern

110. Oberstdorf

111. Odenwald

112. Osnabrück

113. Ostsee

114. Ostsee Schleswig-Holstein

115. Ostseebad Kühlungsborn

116. Pfalz

117. Pfälzerwald

118. Potsdam

119. Regensburg

120. Region Südharz Kyffhäuser

121. Rheingau

122. Rheinhessen

123. Rheinland-Pfalz

124. Rhön

125. Romantischer Rhein

126. Rostock-Warnemünde

127. Rothenburg ob der Tauber

128. Rüdesheim u. Assmannsh. am Rhein

129. Ruhrgebiet

130. Ruppiner Seenland

131. Saale-Unstrut

132. Saarbrücken

133. Saarland

134. Sachsen

135. Sachsen-Anhalt

136. Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge

137. Sächsisches Elbland

138. Sauerland

139. Schleswig-Holstein

140. Schwäbische Alb

141. Schwarzwald

142. Schwerin

143. Seenland Oder-Spree

144. Siegerland-Wittgenstein

145. Spessart

146. Spessart-Mainland

147. Spreewald

148. St. Peter-Ording

149. Stadt Oberhausen in Nordrhein-Westfalen

150. Stralsund

151. Stuttgart

152. Sylt

153. Taunus

154. Teutoburger Wald

155. Thüringen

156. Thüringer Wald

157. Timmendorfer Strand

158. Travemünde

159. Trier

160. Uckermark

161. Vogelsberg

162. Vogtland

163. weimar Kulturstadt Europas

164. Weserbergland

165. Westerwald

166. Wiesbaden

167. Willingen

168. Wolfsburg

169. Worms

170. Worpswede

171. Württemberg

172. Zugspitzregion

10.Baden

11.Baden-Baden

12.Baden-Württemberg

13.Baiersbronn im Schwarzwald

14.Bamberg

15.Bayerischer Wald

16.Bayern

17.Bayreuth

18.Berchtesgadener Land

1.Aachen

2.Ahrtal

3.Allgäu

4.Alpenregion Tegernsee-Schliersee

5.Alpenwelt Karwendel

6.Altmark

7.Ammergauer Alpen

8.Bad Frankenhausen

9.Bad Wildungen © in

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Anmerkung: Die detaillierte Themenbezeichnungen je Fragestellung finden Sie im Glossar des Langberichts.

* Keine Erhebung des allgemeinen Themen-Interesses erfolgt.

*

*

Kultur

Kulinarik

ALLGEMEINETHEMEN(für alle Destinationen)

SPEZIALTHEMEN(hervorgehoben für Insel Usedom)

Backsteingotik

Bade- /

Strandurlaub

Barrierefreier

Urlaub

Angeln

Bauhaus

Bergbau

Bierreise

Brauchtums-

veranstaltungen

Burgen

Camping

Events

Fähr- /

Kreuzfahrten

Familienurlaub

E-Bikes

Filmtourismus

Freizeitparks

Gärten / Parks

Golf

Industriekultur

Klettern

Spektakuläre

Landschaft

Lebendige

´Szene`

Auf den Spuren

Luthers

Kultur- / Musik-

festivals

Luxusurlaub

Märchen /

Sagen

Motorrad

fahren

Mountainbike

fahren

Museen /

Ausstellungen

Nachhaltiger

Urlaub

Nordic Walking

Radfahren

Reiten

Nebensaison

Romantik

Schlösser /

Herrenhäuser

Segeln

Shopping

Sporturlaub

Sport-

veranstaltung

UNESCO

Welterbestätten

Wandern

Aktiv am Wasser

Thalasso

Angebote

Wassersport

Weihnachts-

märkte

Weinreise

Winter am Meer

Wintersport

Winterurlaub

Natur

Gesundheit

Wellness

Landurlaub

Informationen

über Natur

Städtereise Yoga

Zoo besuchenSurfen / Kiten

Geschäftsreise

Kur

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Antworten auf

3 Leitfragen im Destinationsmarketing

Thema

Bei welchen

Urlaubsthemen

kann sich Ihre

Destination

am besten

gegenüber

der Konkurrenz

behaupten?

Usedom

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3 Ergebnisse von DESTINATION BRAND 16

3.1 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial

3.2 Angebot: Gestützte Themeneignung

3.3 Zielgruppenanalyse: Gestützte Themeneignung

3.4 Konkurrenz: Gestützte Themeneignung


Mountainbike fahren

Nordic Walking

Barrierefreier Urlaub

Motorrad fahren

Klettern

Segeln

Reiten

Surfen / Kiten

Angeln

Golf

Natur

Städtereise

Spektakuläre Landschaft

Bade- / Strandurlaub

Kulinarik

Nebensaison

Burgen

Aktiv im und am Wasser

Wellness

Gärten / Parks

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13%

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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Reiten

Barrierefreier Urlaub / Barrierefreie Reise

Wassersport ausüben (nicht Segeln)

Rad fahren (nicht Mountainbike fahren)

Familienurlaub


Gesundheitsangebote nutzen (selbstzahlend, nicht Kur)

Landurlaub / Urlaub auf dem Bauern- bzw. Winzerhof

Kult. Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen

Wellnessangebote nutzen

Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen

Sich in der Natur aufhalten

Allgemeines Interessentenpotenzial der destinationsspezifischen Themen

> Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer

Übernachtung)?

> Top-Two-Box auf Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)

Urlaubsarten / -aktivitäten der Insel

Usedom im Vergleich

Basis: Alle Befragte

Anzahl der Befragten: 17.000

* Hochrechnung des absoluten Volumens des Interessentenpotenzials (Anzahl der Personen).

** Skalierung von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“.

38,1 Mio. 3,9

33,8 Mio. 3,6

27,2 Mio. 3,3

23,1 Mio. 3,1

16,7 Mio. 2,7

14,4 Mio. 2,6

35,6 Mio. 3,7

26,2 Mio. 3,2

20,0 Mio. 2,9

12,0 Mio. 2,3

8,3 Mio. 2,1

7,4 Mio. 1,9

Hochrechnung*Mittel-

werte**Wert "5" Wert "4"

Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial


Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial

Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2013; inspektour GmbH, 2016

67%

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54%

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50%

29%

36%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Natur

Kulinarik

Wellness

Kultur

Landurlaub

Gesundheit

Destination Brand 16 Destination Brand 13 Destination Brand 10

Allgemeines Interessentenpotenzial der Allgemeinen Themen


Übernachtung)?



Usedom im Vergleich


Anzahl der Befragten: mind. 8.200

-4% -Pkt. -3% -Pkt.

-2% -Pkt. +6% -Pkt.

-1% -Pkt. -2% -Pkt.

-3% -Pkt. -9% -Pkt.

-2% -Pkt. +/-0% -Pkt.

-1% -Pkt. -11% -Pkt.

DB13 zu DB16 DB10 zu DB16

Veränderung in

Prozentpunkten

Anmerkung: Das Thema „Gesundheit“ wurde im Rahmen der Studie Destination Brand 10 als „Gesundheitsurlaub / -reise (nicht Kur)“ abgefragt,

im Rahmen der Studien Destination Brand 13 und 16 erfolgte die Abfrage als „Gesundheitsurlaube / Gesundheitsreise (nicht Kur, selbstzahlend)“.



Allgemeines Interessentenpotenzial der Spezialthemen


Übernachtung)?



Usedom im Vergleich


Anzahl der Befragten: mind. 8.200


Veränderung in

Prozentpunkten


63%

46%

35%

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49%

40%

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17%

13%

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49%

38%

26%

11%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%


Familienurlaub

Rad fahren

Wassersport

Barrierefreier Urlaub*

Reiten


**Thema wurde im Rahmen der Vorgängerstudie Destination Brand 10 nicht erhoben.

-3% -Pkt. -1% -Pkt.

-3% -Pkt. -3% -Pkt.

-5% -Pkt. -3% -Pkt.

-6% -Pkt. -5% -Pkt.

-2% -Pkt. --

+/-0% -Pkt. +2% -Pkt.

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Antworten auf


Thema

Bei welchen

Urlaubsthemen

kann sich Ihre

Destination

am besten

gegenüber

der Konkurrenz

behaupten?

Usedom


Angebot: Gestützte Themeneignung

Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten

> Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet

(ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)?

> Top-Two-Box auf Skala von „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)

Insel Usedom



34,8 Mio. 4,4

32,9 Mio. 4,2

31,9 Mio. 4,2

22,9 Mio. 3,6

18,3 Mio. 3,4

14,6 Mio. 3,2

36,8 Mio. 4,5

35,8 Mio. 4,4

33,4 Mio. 4,3

31,4 Mio. 4,1

24,0 Mio. 3,8

19,9 Mio. 3,8

Wert "5" Wert "4"

* Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen).

** Skalierung von „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“.

35%

42%

55%

59%

63%

65%

26%

32%

40%

56%

58%

61%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Barrierefreier Urlaub / barrierefreie Reise

Reiten

Rad fahren (nicht Mountainbike fahren)

Wassersport ausüben (nicht Segeln)

Familienurlaub


Kultururlaub / Kulturreise

Kulinarische Reise

Landurlaub / Urlaub auf dem Bauern- bzw. Winzerhof

Wellnessurlaub / Wellnessreise

Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur)

Natururlaub

Hochrechnung*Mittel-

werte**


Angebot: Gestützte Themeneignung – Allgemeine Themen nach Teilgruppen

Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen




Insel Usedom

Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen


61%

58%

56%

40%

32%

26%

70%

69%

69%

54%

39%

35%

83%

79%

78%

59%

48%

42%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Natur

Gesundheit

Wellness

Landurlaub

Kulinarik

Kultur

Alle Befragte Themen-Interessenten Besucher in der Vergangenheit


Hochrechnung*

Alle

Befragte

Themen-

Interessenten

Besucher i.d.

Vergangenheit

34,8 Mio. 26,3 Mio. 15,8 Mio.

32,9 Mio. 10,9 Mio. 15,1 Mio.

31,9 Mio. 19,8 Mio. 15,0 Mio.

22,9 Mio. 9,0 Mio. 11,2 Mio.

18,3 Mio. 13,2 Mio. 9,1 Mio.

14,6 Mio. 8,5 Mio. 7,9 Mio.


Angebot: Gestützte Themeneignung – Spezialthemen nach Teilgruppen

Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen




65%

63%

59%

55%

42%

35%

69%

69%

68%

63%

60%

44%

86%

87%

77%

78%

56%

52%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%


Familienurlaub

Wassersport

Rad fahren

Reiten

Barrierefreier Urlaub

Alle Befragte Themen-Interessenten Besucher in der Vergangenheit


Hochrechnung*

Alle

Befragte

Themen-

Interessenten

Besucher i.d.

Vergangenheit

36,8 Mio. 24,7 Mio. 16,5 Mio.

35,8 Mio. 18,3 Mio. 16,6 Mio.

33,4 Mio. 7,8 Mio. 14,7 Mio.

31,4 Mio. 12,5 Mio. 14,9 Mio.

24,0 Mio. 4,6 Mio. 10,8 Mio.

19,9 Mio. 3,7 Mio. 10,0 Mio.

Insel Usedom

Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen



61%

58%

56%

40%

32%

26%

64%

61%

58%

35%

26%

66%

62%

59%

34%

25%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Natur

Gesundheit

Wellness

Landurlaub*

Kulinarik

Kultur


Angebot: Gestützte Themeneignung – Allgemeine Themen im Zeitvergleich

Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen




Insel Usedom




-3%-Pkt. -5%-Pkt.

-3%-Pkt. -4%-Pkt.

-2%-Pkt. -3%-Pkt.

-- --

-3%-Pkt. -2%-Pkt.

+/-0%-Pkt. +1%-Pkt.


Veränderung in

Prozentpunkten

* Das Thema „Landurlaub“ wurde in den beiden Vorgängerstudien DB10 und DB13 nicht für die Insel Usedom untersucht.


65%

63%

59%

55%

42%

35%

67%

55%

40%

70%

61%

54%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%


Familienurlaub*

Wassersport**

Rad fahren

Reiten***

Barrierefreier Urlaub**


Angebot: Gestützte Themeneignung – Spezialthemen im Zeitvergleich

Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen




Insel Usedom



-2%-Pkt. -5%-Pkt.

-- +2%-Pkt.

-- --

+/-0%-Pkt. +1%-Pkt.

+2%-Pkt. --

-- --



Veränderung in

Prozentpunkten

*** Das Thema wurde in der Vorgängerstudie DB13 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in der Studie nicht erhoben.

*** Das Thema wurde in den beiden Vorgängerstudien DB10 und DB13 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in den Studien nicht erhoben.

*** Das Thema wurde in der Vorgängerstudie DB10 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in der Studie nicht erhoben.








Zielgruppen-Definition – in Abstimmung mit der Usedom Tourismus GmbH

Haushalte mit mindestens 1 Kind unter 14 Jahren im Haushalt lebend„Familien mit Kindern“

Alter der Befragten: 50 bis 74 Jahre„Best Ager“

Alter der Befragten: 30 bis 45 Jahre und

In 2-Personen-Haushalten lebend und

Keine Kinder unter 14 Jahren im Haushalt lebend

„Paare“

Alter der Befragten: 20 bis 30 Jahre„20- bis 30-Jährige“


Zielgruppenanalyse

58% 56%60%

57% 56%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Gesamt Familienmit Kindern

Best Ager Paare* 20-30-Jährige

* Fallzahl unter 100 - folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen.

Wert "4"

Wert "5"

Insel Usedom

Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom



Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität:

„Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur)“





Zielgruppenanalyse

58% 56%60%

57% 56%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%




Wert "4"

Wert "5"

Insel Usedom










Zielgruppenanalyse

Insel Usedom





„Bade- / Strandurlaub“




65% 64%69%

62%

57%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%




Wert "4"

Wert "5"


Zielgruppenanalyse

Insel Usedom





„Barrierefreier Urlaub / barrierefreie Reise“




35%37% 38%

28%33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%




Wert "4"

Wert "5"


Insel Usedom




Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität


Themenportfolio Insel Usedom Gesamt

Zielgruppen

Familien mit

KindernBest Ager Paare*

20- bis 30-

Jährige

Gesundheitsurlaub / -reise

(selbstzahlend, nicht Kur)58% 56% 60% 57% 56%

Kulinarische Reise 32% 33% 33% 31% 31%

Kultururlaub / Kulturreise 26% 24% 28% 20% 26%

Natururlaub 61% 62% 64% 58% 57%

Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 54% 59% 55% 52%

Landurlaub / Urlaub auf dem Bauern-

bzw. Winzerhof40% 40% 42% 38% 41%

Bade- / Strandurlaub 65% 64% 69% 62% 57%

Barrierefreier Urlaub / Barrierefreie

Reise35% 37% 38% 28% 33%

Familienurlaub 63% 62% 66% 55% 59%

Rad fahren (nicht Mountainbike

fahren)55% 54% 60% 53% 49%

Reiten 42% 43% 43% 36% 46%

Wassersport ausüben (nicht Segeln) 59% 57% 62% 55% 55%

*Fallzahl unter 100 - folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen.


Insel Usedom






Themenportfolio Insel UsedomGesamt

Zielgruppen

Familien mit


20- bis 30-

Jährige

DB 16 DB 10 DB 16 DB 10 DB 16 DB 10 DB 16 DB 10 DB 16 DB 10


(selbstzahlend, nicht Kur)58% 62% 56% 65% 60% 65% 57% 63% 56% 52%

Kulinarische Reise 32% 34% 33% 38% 33% 36% 31% 33% 31% 20%

Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 24% 29% 28% 24% 20% 24% 26% 16%

Natururlaub 61% 66% 62% 68% 64% 69% 58% 70% 57% 54%

Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 59% 54% 65% 59% 63% 55% 63% 52% 45%

Bade- / Strandurlaub 65% 70% 64% 73% 69% 72% 62% 72% 57% 57%

Familienurlaub 63% 61% 62% 69% 66% 64% 55% 63% 59% 52%

Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 54% 54% 52% 60% 60% 53% 50% 49% 41%


Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 ; inspektour GmbH, 2016


Insel Usedom






Themenportfolio Insel UsedomGesamt

Zielgruppen

Familien mit


20- bis 30-

Jährige

DB 16 DB 13 DB 16 DB 13 DB 16 DB 13 DB 16 DB 13 DB 16 DB 13


(selbstzahlend, nicht Kur)58% 61% 56% 69% 60% 62% 57% 63% 56% 59%

Kulinarische Reise 32% 35% 33% 34% 33% 37% 31% 36% 31% 35%

Kultururlaub / Kulturreise 26% 26% 24% 25% 28% 30% 20% 27% 26% 17%

Natururlaub 61% 64% 62% 76% 64% 67% 58% 65% 57% 60%

Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 58% 54% 70% 59% 60% 55% 58% 52% 57%

Bade- / Strandurlaub 65% 67% 64% 75% 69% 68% 62% 69% 57% 68%

Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 55% 54% 60% 60% 58% 53% 58% 49% 49%

Reiten 42% 40% 43% 54% 43% 41% 36% 36% 46% 40%


Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013; inspektour GmbH, 2016

© in

spekt

our

Gm

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–D

ESTIN

ATIO

N B

RA

ND

16







1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Antworten auf


Thema

Bei welchen

Urlaubsthemen

kann sich Ihre

Destination

am besten

gegenüber

der Konkurrenz

behaupten?

Usedom



Top-Two-Box auf Skala von „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)

Ranking der Kategorie 3: Alle untersuchten Destinationen (Ø = 26%)

1 Nordsee 30 Konstanz am Bodensee 59 Schwäbische Alb

2 Ostsee 31 Chiemgau 60 Franken

3 Sylt 32 Langeoog 61 Lüneburg

4 Insel Usedom 58% 33 Garmisch-Partenkirchen 62 Freiburg im Breisgau

5 Insel Rügen 34 Baden-Baden 63 Rhön

6 Bayern 35 Baden-Württemberg 64 Brandenburg

7 Schwarzwald 36 Nordseeinsel Juist 65 Odenwald

8 Allgäu 37 Büsum 66 Spessart

9 Bayerischer Wald 38 Föhr 67 Taunus

10 Ostsee Schleswig-Holstein 39 Alpenregion Tegernsee-Schliersee 68 Teutoburger Wald

11 Nordsee Schleswig-Holstein 40 Oberstdorf 69 Füssen

12 Timmendorfer Strand 41 Erzgebirge 70 Kiel

13 Oberbayern 42 Füssen im Allgäu 71 Westerwald

14 Chiemsee 43 Stralsund 72 Bergisches Land

15 Bodensee 44 Sauerland 73 Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge

16 Nordsee Niedersachsen 45 Thüringen 74 Sachsen

17 St. Peter-Ording 46 Rostock-Warnemünde 75 Nordrhein-Westfalen

18 Norderney 47 Eifel 76 Pfälzerwald

19 Travemünde 48 Zugspitzregion 77 Münsterland

20 Hochschwarzwald 49 Ostseebad Kühlungsborn 78 Metropolregion München

21 Mecklenburgische Seenplatte 50 Spreewald 79 Hunsrück

22 Schleswig-Holstein 51 Fichtelgebirge 80 Lübeck

23 Lüneburger Heide 52 Pfalz 81 München

24 Harz 53 Niedersachsen 82 Nordseeland Dithmarschen

25 Mecklenburg-Vorpommern 54 Mosel 83 Rheinhessen

26 Fehmarn 55 Rheinland-Pfalz 84 Niederrhein

27 Thüringer Wald 56 Baden 85 Bad Wildungen

28 Berchtesgadener Land 57 Württemberg 86 Romantischer Rhein

29 Helgoland 58 Hessen 87 Vogtland

Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Alle untersuchten Destinationen

► Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

Basis:Alle Befragte





88 Uckermark 117 Naturpark Altmühltal 146 Bonn

89 Rheingau 118 Ammergauer Alpen 147 Bremen

90 Schwerin 119 Bingen am Rhein 148 Willingen

91 Kaiserbäder Ahlbeck · Heringsdorf · Bansin 120 Baiersbronn im Schwarzwald 149 Düsseldorf

92 Sachsen-Anhalt 121 Nürnberg 150 Osnabrück

93 Frankenwald 122 Altmark 151 Nahe

94 Havelland 123 Stuttgart 152 Erlebnisregion Edersee

95 Heidelberg 124 Hessische Bergstraße 153 Mannheim

96 Fränkisches Weinland 125 Naturgarten Kaiserstuhl 154 Vogelsberg

97 Wiesbaden 126 Rüdesheim und Assmannshausen am Rhein 155 Celle

98 Weserbergland 127 weimar Kulturstadt Europas 156 Köln

99 Region Südharz Kyffhäuser 128 Berlin 157 Die Bergischen Drei

100 Rothenburg ob der Tauber 129 Kassel 158 Worms

101 Saarland 130 Leipzig 159 Dessau

102 Mittelrhein 131 Magdeburg Elbe-Börde-Heide 160 Ruppiner Seenland

103 Hamburg 132 Bamberg 161 Karlsruhe

104 Nürnberger Land 133 Lahntal 162 GrimmHeimat NordHessen

105 Trier 134 Saale-Unstrut 163 Fläming

106 Friedrichskoog 135 Ahrtal 164 Siegerland-Wittgenstein

107 Metropolregion Hamburg 136 Mainz 165 Stadt Oberhausen in Nordrhein-Westfalen

108 Seenland Oder-Spree 137 Magdeburg 166 Wolfsburg

109 Sächsisches Elbland 138 Hannover 167 Braunschweiger Land

110 Alpenwelt Karwendel 139 Ruhrgebiet 168 Essen

111 Bayreuth 140 Görlitz 169 Worpswede

112 Spessart-Mainland 141 Frankfurt am Main 170 Bad Frankenhausen

113 Dresden 142 Erfurt 171 Naheland

114 Regensburg 143 Saarbrücken 172 neanderland / Kreis Mettmann

115 Potsdam 144 Lausitzer Seenland

116 Grömitz 145 Aachen



Basis:Alle Befragte





1 Nordsee 30 Erzgebirge 59 Pfalz

2 Ostsee 31 Sauerland 60 Württemberg

3 Bayern 32 Zugspitzregion 61 Pfälzerwald

4 Insel Rügen 33 Garmisch-Partenkirchen 62 Schwäbische Alb

5 Allgäu 34 Alpenregion Tegernsee-Schliersee 63 Lüneburg

6 Chiemsee 35 Oberstdorf 64 Rostock-Warnemünde

7 Insel Usedom 69% 36 Eifel 65 Münsterland

8 Sylt 37 Baden-Württemberg 66 Odenwald

9 Bodensee 38 Rheinland-Pfalz 67 Sachsen

10 Nordsee Schleswig-Holstein 39 Füssen im Allgäu 68 Brandenburg

11 Schwarzwald 40 Stralsund 69 Taunus

12 Oberbayern 41 Niedersachsen 70 Freiburg im Breisgau

13 Bayerischer Wald 42 Baden-Baden 71 Westerwald

14 Ostsee Schleswig-Holstein 43 Büsum 72 Rhön

15 St. Peter-Ording 44 Helgoland 73 Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge

16 Timmendorfer Strand 45 Nordseeinsel Juist 74 Füssen

17 Travemünde 46 Thüringen 75 München

18 Harz 47 Berchtesgadener Land 76 Kiel

19 Nordsee Niedersachsen 48 Fichtelgebirge 77 Niederrhein

20 Schleswig-Holstein 49 Spreewald 78 Uckermark

21 Thüringer Wald 50 Langeoog 79 Spessart

22 Fehmarn 51 Baden 80 Hunsrück

23 Mecklenburg-Vorpommern 52 Franken 81 Nordrhein-Westfalen

24 Chiemgau 53 Mosel 82 Fränkisches Weinland

25 Hochschwarzwald 54 Ostseebad Kühlungsborn 83 Rheinhessen

26 Mecklenburgische Seenplatte 55 Hessen 84 Lübeck

27 Konstanz am Bodensee 56 Bergisches Land 85 Rheingau

28 Norderney 57 Teutoburger Wald 86 Rothenburg ob der Tauber

29 Lüneburger Heide 58 Föhr 87 Metropolregion München



Basis:Themen-

Interessenten





88 Schwerin 117 Sächsisches Elbland 146 Görlitz

89 Mainz 118 Metropolregion Hamburg 147 Saarbrücken

90 Romantischer Rhein 119 Saale-Unstrut 148 Mannheim

91 Nürnberger Land 120 Rüdesheim und Assmannshausen am Rhein 149 Dessau

92 Sachsen-Anhalt 121 Grömitz 150 Braunschweiger Land

93 Bayreuth 122 Erfurt 151 Düsseldorf

94 Hamburg 123 Hessische Bergstraße 152 Celle

95 Bad Wildungen 124 Stuttgart 153 Bremen

96 Frankenwald 125 Aachen 154 Köln

97 Wiesbaden 126 Saarland 155 Nahe

98 Vogtland 127 Spessart-Mainland 156 Erlebnisregion Edersee

99 Dresden 128 Lahntal 157 Stadt Oberhausen in Nordrhein-Westfalen

100 Mittelrhein 129 Hannover 158 Worms

101 Nordseeland Dithmarschen 130 Frankfurt am Main 159 Essen

102 Alpenwelt Karwendel 131 Magdeburg 160 Ruppiner Seenland

103 Trier 132 weimar Kulturstadt Europas 161 Karlsruhe

104 Bingen am Rhein 133 Ahrtal 162 Die Bergischen Drei

105 Naturpark Altmühltal 134 Kassel 163 Bad Frankenhausen

106 Kaiserbäder Ahlbeck · Heringsdorf · Bansin 135 Lausitzer Seenland 164 Willingen

107 Heidelberg 136 Naturgarten Kaiserstuhl 165 Wolfsburg

108 Weserbergland 137 Ammergauer Alpen 166 Vogelsberg

109 Potsdam 138 Ruhrgebiet 167 Siegerland-Wittgenstein

110 Seenland Oder-Spree 139 Baiersbronn im Schwarzwald 168 Fläming

111 Region Südharz Kyffhäuser 140 Friedrichskoog 169 GrimmHeimat NordHessen

112 Havelland 141 Magdeburg Elbe-Börde-Heide 170 Worpswede

113 Bamberg 142 Berlin 171 Naheland

114 Nürnberg 143 Bonn 172 neanderland / Kreis Mettmann

115 Regensburg 144 Osnabrück

116 Altmark 145 Leipzig



Basis:Themen-

Interessenten


Konkurrenzvergleich Kat.: Alle untersuchten Destinationen (Allgemeine Themen)

Destination Brand 16

DESTINATION BRAND 16 Gestützte Themeneignung Kategorie: Alle untersuchten Destinationen (Allgemeine Themen)

Insel Usedom

(N = 1.000)

Anzahl

Destinationen in

Kategorie

Basis: Alle Befragte Basis: Themen-Interessenten

Eigener WertØ der

KategoriePlatzierung

Eigener WertØ der


In ProzentHoch-

rechnungIn Prozent

Hoch-

rechnung

Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend,

nicht Kur)

172

58% 32,9 Mio. 26% 4. 69% 10,9 Mio. 38% 7.

Kulinarische Reise 32% 18,3 Mio. 26% 48. 39% 13,2 Mio. 33% 54.

Kultururlaub / Kulturreise 26% 14,6 Mio. 26% 85. 35% 8,5 Mio. 37% 94.

Natururlaub 61% 34,8 Mio. 34% 13. 70% 26,3 Mio. 40% 13.

Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 31,9 Mio. 27% 6. 69% 19,8 Mio. 35% 7.

Landurlaub / Urlaub auf dem Bauern-

bzw. Winzerhof40% 22,9 Mio. 26% 32. 54% 9,0 Mio. 35% 26.



Konkurrenzvergleich Kat.: Alle untersuchten Destinationen (Spezialthemen)

Destination Brand 16


Insel Usedom

(N = 1.000)

Anzahl

Destinationen in

Kategorie

Basis: Alle Befragte Basis: Themen-Interessenten

Eigener WertØ der


Eigener WertØ der


In ProzentHoch-

rechnungIn Prozent

Hoch-

rechnung

Bade- / Strandurlaub 27 65% 36,8 Mio. 47% 5. 69% 24,7 Mio. 50% 5.

Barrierefreier Urlaub / barrierefreie Reise 9 35% 19,9 Mio. 20% 1. 44% 3,7 Mio. 32% 2.

Familienurlaub 87 63% 35,8 Mio. 37% 7. 69% 18,3 Mio. 42% 8.

Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 110 55% 31,4 Mio. 29% 6. 63% 12,5 Mio. 38% 10.

Reiten 7 42% 24,0 Mio. 31% 3. 60% 4,6 Mio. 44% 1.

Wassersport ausüben (nicht Segeln) 22 59% 33,4 Mio. 34% 4. 68% 7,8 Mio. 41% 3.

DESTINATION BRAND 16 Gestützte Themeneignung Kategorie: Alle untersuchten Destinationen (Spezialthemen)


Alle in Destination Brand 10 / 13 / 16 durchgängig untersuchten Reiseziele (Allgemeine Themen)

Konkurrenzvergleich Kat.:

Insel Usedom

(N = 1.000)Anzahl

in Kat.

DESTINATION

BRAND 16

Eigener

Wert Ø d.

Kat.Rang

In %


(selbstzahlend, nicht Kur)

81

58% 29% 4.

Kulinarische Reise 32% 30% 31.

Kultururlaub / Kulturreise 26% 30% 51.

Natururlaub 61% 39% 12.

Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 31% 6.

► Anmerkung Destination Brand 10: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2011



► Für die Insel Usedom ist für das Thema „Landurlaub“ kein Zeitvergleich DB 10 / 13 / 16 möglich (siehe „Übersicht der untersuchten Themen im Zeitverlauf“).

DESTINATION

BRAND 13Veränderung

Insel Usedom

DB 13 zu DB 16(Angabe in

Rangplätzen)

Eigener

Wert Ø d.

Kat.Rang

In %

61% 30% 7. +3 Ränge

35% 30% 22. -9 Ränge

26% 31% 52. +1 Rang

64% 40% 12. +/-0 Ränge

58% 31% 6. +/-0 Ränge

DESTINATION


Insel Usedom


Rangplätzen)

Eigener

Wert Ø d.

Kat.Rang

In %

62% 32% 12. +8 Ränge

34% 31% 34. +3 Ränge

25% 31% 51. +/-0 Ränge

66% 41% 14. +2 Ränge

59% 32% 8. +2 Ränge

DESTINATION BRAND 10 / 13 / 16 Kategorie: Alle in Destination Brand 10 / 13 / 16 durchgängig untersuchten Reiseziele (Allg. Themen) Basis: alle Befragte

Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011 / 2013; inspektour GmbH, 2016


Alle in Destination Brand 10 / 13 / 16 durchgängig untersuchten Reiseziele (Spezialthemen)


Insel Usedom

(N = 1.000)Anzahl

in Kat.

DESTINATION

BRAND 16

Eigener

Wert Ø d.

Kat.Rang

In %

Bade- / Strandurlaub 15 65% 55% 5.

Rad fahren

(nicht Mountainbike fahren)53 55% 34% 6.




► Für die Insel Usedom ist für nicht abgebildete Themen kein Zeitvergleich DB 10 / 13 / 16 möglich (siehe „Übersicht der untersuchten Themen im Zeitverlauf“).

DESTINATION


Insel Usedom


Rangplätzen)

Eigener

Wert Ø d.

Kat.Rang

In %

67% 57% 5. +/-0 Ränge

55% 32% 5. -1 Rang

DESTINATION


Insel Usedom


Rangplätzen)

Eigener

Wert Ø d.

Kat.Rang

In %

70% 58% 5. +/-0 Ränge

54% 33% 9. +3 Ränge

DESTINATION BRAND 10 / 13 / 16 Kategorie: Alle in Destination Brand 10 / 13 / 16 durchgängig untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) Basis: alle Befragte

Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011 / 2013; inspektour GmbH, 2016


Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013; inspektour GmbH, 2016

Alle in Destination Brand 13 und 16 untersuchten Reiseziele (Spezialthemen)


Insel Usedom

(N = 1.000)

Anzahl

Destinationen

in Kategorie

DESTINATION BRAND 16 DESTINATION BRAND 13 Veränderung

Insel Usedom


Rangplätzen)

Eigener WertØ der


Eigener WertØ der


In ProzentHoch-

rechnungIn Prozent

Hoch-

rechnung

Reiten 6 42% 24,0 Mio. 34% 3. 40% 23,1 Mio. 32% 3. +/-0 Ränge



DESTINATION BRAND 13 + 16 Kategorie: Alle in Destination Brand 13 und 16 untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) Basis: alle Befragte


Alle in Destination Brand 10 und 16 untersuchten Reiseziele (Spezialthemen)


DESTINATION BRAND 10 + 16 Kategorie: Alle in Destination Brand 10 und 16 untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) Basis: alle Befragte

Insel Usedom

(N = 1.000)

Anzahl

Destinationen

in Kategorie

DESTINATION BRAND 16 DESTINATION BRAND 10 Veränderung

Insel Usedom


Rangplätzen)

Eigener WertØ der


Eigener WertØ der


In ProzentHoch-

rechnungIn Prozent

Hoch-

rechnung

Familienurlaub 33 63% 35,8 Mio. 50% 6. 61% 36,1 Mio. 51% 9. +3 Ränge







Ranking der Kategorie: Küstenziele gesamt (Ø = 40%)

1 Nordsee 17 Langeoog

2 Ostsee 18 Nordseeinsel Juist

3 Sylt 19 Büsum

4 Insel Usedom 58% 20 Föhr

5 Insel Rügen 21 Stralsund

6 Ostsee Schleswig-Holstein 22 Rostock-Warnemünde

7 Nordsee Schleswig-Holstein 23 Ostseebad Kühlungsborn

8 Timmendorfer Strand 24 Niedersachsen

9 Nordsee Niedersachsen 25 Kiel

10 St. Peter-Ording 26 Lübeck

11 Norderney 27 Nordseeland Dithmarschen

12 Travemünde 28 Kaiserbäder Ahlbeck · Heringsdorf · Bansin

13 Schleswig-Holstein 29 Friedrichskoog

14 Mecklenburg-Vorpommern 30 Metropolregion Hamburg

15 Fehmarn 31 Grömitz

16 Helgoland

Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Küstenziele gesamt


Basis:Alle Befragte




Ranking der Kategorie: Küstenziele gesamt (Ø = 52%)

1 Nordsee 17 Niedersachsen

2 Ostsee 18 Büsum

3 Insel Rügen 19 Helgoland

4 Insel Usedom 69% 20 Nordseeinsel Juist

5 Sylt 21 Langeoog

6 Nordsee Schleswig-Holstein 22 Ostseebad Kühlungsborn

7 Ostsee Schleswig-Holstein 23 Föhr

8 St. Peter-Ording 24 Rostock-Warnemünde

9 Timmendorfer Strand 25 Kiel

10 Travemünde 26 Lübeck

11 Nordsee Niedersachsen 27 Nordseeland Dithmarschen

12 Schleswig-Holstein 28 Kaiserbäder Ahlbeck · Heringsdorf · Bansin

13 Fehmarn 29 Metropolregion Hamburg

14 Mecklenburg-Vorpommern 30 Grömitz

15 Norderney 31 Friedrichskoog

16 Stralsund

Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Küstenziele gesamt

Basis:Themen-

Interessenten


© in

spekt

our

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ESTIN

ATIO

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RA

ND

16



4 Zusammenfassung


© in

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ND

16

Gesund-heit

Kulinarik

Kultur

Natur

Well-ness

Land-urlaub

Baden /Strand

Barrierefr.Urlaub

Familien

Rad fahren

Reiten

Wasser-sport

15% 30% 45% 60%

Interessentenpotenzial je Thema(Top-Two-Box)

nie

dri

gd

urc

hsch

nit

tlic

hh

och

Rela

tive

We

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latz

ieru

ng

Analyse-Quadrant Insel Usedom

> Kategorie für relative Wettbewerbsplatzierung:

Alle untersuchten Destinationen (bis zu 172 Reiseziele je Thema)

Insel Usedom



Allgemeine Themen

Spezialthemen

Anmerkungen:

► Größe der Themenkreise = Gestützte Themeneignung

des Reiseziels Insel Usedom

► Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

75%

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ND

16

DESTINATION BRAND 16 | Sonderauswertung für Ihre Marketingstrategie

Mehrstufiges Analyseverfahren

entwickelt und angewandt von

Prof. Dr. Bernd Eisenstein der Fachhochschule Westküste

Ermittlung der erfolgsversprechendsten Themen.

Identifizierung von Kernthemen, Profilierungsthemen, Aufladungsthemen.

Verschneidung von Themen, Zielgruppen und Quellmärkten (Matrix)

zur Identifizierung der potenzialträchtigsten Produkt-Markt-Segmente für

die Ausrichtung des strategischen Marketings.

MATRIX

Matrix mit empirischen

Befunden zur Ausrichtung

des Destinationsmarketings

Vorgeschaltete Datenanalyse

Dateninterpretation

Ergebnispräsentation vor Ort

Nutzbarmachung der Ergebnisse für die

Praxis durch gemeinsamen Abgleich mit

der Destination in Bezug auf vorhandene

Angebote, Strategien, Ziele.


17% der Befragten haben

Interesse an Filmtourismus(z.B. Drehorte besuchen)

DERUSEDOM

KRIMI-Nebelwand-

HERZLICHEN DANKUND EINE SCHÖNEKAFFEEPAUSE

DESTINATION BRAND 16DIE THEMENKOMPETENZ DEUTSCHER REISEZIELE

Herausgeberinspektour GmbH

Tourismus- und Regionalentwicklung

Osterstraße 124

20255 Hamburg

- Veröffentlichung: Juni 2017 -

Ralf Trimborn

Dipl. Kulturmanager, Dipl. Kaufmann (FH)

Geschäftsführender Gesellschafter

Email: [email protected]

Tel.: 040 / 4143887-40

Nadine Reede

Dipl. Betriebswirtin Tourismus (FH)


Tel.: 040 / 4143887-45

Dr. Petra Trimborn

Dipl. Tourismusgeographin


Tel.: 040 / 4143887-419

Simon Rahe

M.Sc. Sporttourismus u. Erholungsmanagement


Tel.: 040 / 4143887-47

Alexander Koch

M.A. International Tourism Management


Tel.: 040 / 4143887-46

Documents

DESTINATION BRAND 16 · H – 16. Anmerkung: Die detaillierte Themenbezeichnungen je Fragestellung finden Sie im Glossar des Langberichts. * Keine Erhebung des allgemeinen Themen-Interesses