Facebook als Marketinginstrument

Was ist F… überhaupt?

• sog. „Soziales Netzwerk“

• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person

• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz

• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten

• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag

• sog. „Soziales Netzwerk“

• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person

• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz

• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten

• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag

• sog. „Soziales Netzwerk“

• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person

• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz

• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten

• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag

• sog. „Soziales Netzwerk“

• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person

• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz

• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten

• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag

• sog. „Soziales Netzwerk“

• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person

• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz

• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten

• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag

• Facebook als „Traffic Lieferant“

• Facebook als „Traffic Lieferant“

• Im Juni 2015 hat Facebook erstmals

mehr Nutzer auf Medienseiten

weitergeleitet als Google.

• D.H mehr Leute sind durch Facebook

auf der Homepage gelandet als durch

Google, welcher Jahrelang

„Marktführer“ war.

• Beispiel aus eigener Homepage:

• ACHTUNG !

• Aufbau einer Facebook-Seite dauert!

• ACHTUNG !

• Aufbau einer Facebook-Seite dauert!

• Kein „Heiliger Gral“ der von heute auf

morgen direkt die Besucherzahlen

explodieren lässt!

• Aber: Richtig gemacht – tolle

Multiplikator Effekte!

• ACHTUNG !

• Aufbau einer Facebook-Seite dauert!

• Kein „Heiliger Gral“ der von heute auf

morgen direkt die Besucherzahlen

explodieren lässt!

• Aber: Richtig gemacht – tolle

Multiplikator Effekte!

• Fangen wir an:

• Soll in etwa so aussehen:

• Oder so:

• Profilbild – am Besten ein Logo

• Profilbild – Hier ändern

• Titelbild – Lust auf Urlaub wecken!

• Titelbild – Hier ändern

• Feinheiten wie Auszeichnungen

• Feinheiten wie Auszeichnungen

• Richtige Kategorie wählen:

• Funktioniert so:

Los geht´s!

• Erste Fans gewinnen – Freunde liken gern

• Gäste bitten die Seite mit „Gefällt mir“ zu

markieren

• Verlinkung zur Webseite herstellen – wirkt

sich auch positiv auf das Google-Ranking

aus!

• Posten! Tipp: Nach jedem Post, die

„Liker“ einladen!

Los geht´s!

Los geht´s!

• Erste Fans gewinnen – Freunde liken gern

• Gäste bitten die Seite mit „Gefällt mir“ zu

markieren

• Verlinkung zur Webseite herstellen – wirkt

sich auch positiv auf das Google-Ranking

aus!

• Posten! Tipp: Nach jedem Post, die

„Liker“ einladen!

Los geht´s!

• Erste Fans gewinnen – Freunde liken gern

• Gäste bitten die Seite mit „Gefällt mir“ zu

markieren

• Verlinkung zur Webseite herstellen – wirkt

sich auch positiv auf das Google-

Ranking aus!

• Posten! Tipp: Nach jedem Post, die

„Liker“ einladen!

Los geht´s!

• Erste Fans gewinnen – Freunde liken gern

• Gäste bitten die Seite mit „Gefällt mir“ zu

markieren

• Verlinkung zur Webseite herstellen – wirkt

sich auch positiv auf das Google-Ranking

aus!

• Posten! Tipp: Nach jedem Post, die

„Liker“ einladen!

Los geht´s!

Los geht´s!

• Facebook funktioniert visuell!

Darum müssen Bilder sprechen!

• Man spricht Nutzer an – nicht

unbedingt „Urlaubsucher“.

• Darum: Kein Text à la

„Wir haben noch Zimmer

frei – schnell buchen“.

• Facebook funktioniert visuell!

Darum müssen Bilder sprechen!

• Man spricht Nutzer an – nicht unbedingt

„Urlaubsucher“.

• Darum: Kein Text à la

„Wir haben noch Zimmer

frei – schnell buchen“.

• Facebook funktioniert visuell!

Darum müssen Bilder sprechen!

• Man spricht Nutzer an – nicht

unbedingt „Urlaubsucher“.

• Kein Text à la „Wir haben noch Zimmer

frei – schnell buchen“.

Geheimtipp:

Bei jedem Post unterschwellig den

eigenen Link mit angeben!

Der Nutzer ist faul und will direkt klicken

können!

Geheimtipp:

• 120 „Gefällt mir“ und 40 Klicks zur

Website – sogar ohne Aufforderung!

• Nun fordern wir unsere Fans zu etwas

auf um mehr Reichweite zu erhalten!

• 120 „Gefällt mir“ und 40 Klicks zur

Website – sogar ohne Aufforderung!

• Nun fordern wir unsere Fans zu etwas

auf um mehr Reichweite zu erhalten!

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Tipps für schönes Design:

Adobe Spark

Tipps für schönes Design:

Adobe Spark

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

• Versuchen mit der Zielgruppe in Kontakt

zu treten und zu bleiben

• Antworten! So schnell wie möglich!

• Persönliche Ziele setzen: Was möchte ich

mit dem Post? Imagewerbung oder

Buchungen?

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

• Versuchen mit der Zielgruppe in Kontakt

zu treten und zu bleiben

• Antworten! So schnell wie möglich!

• Persönliche Ziele setzen: Was möchte ich

mit dem Post? Imagewerbung oder

Buchungen?

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

• Versuchen mit der Zielgruppe in Kontakt

zu treten und zu bleiben

• Antworten! So schnell wie möglich!

• Persönliche Ziele setzen: Was möchte ich

mit dem Post? Imagewerbung oder

Buchungen?

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

• Nutzer werden zufällig auf die Seite

aufmerksam – darum Urlaubsstimmung

vermitteln!

• Nutzer die wichtigsten Informationen

bereitstellen

• Versuchen „Alleinstellungsmerkmale“ klar

zu machen

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

• Nutzer werden zufällig auf die Seite

aufmerksam – darum Urlaubsstimmung

vermitteln!

• Nutzer die wichtigsten Informationen

bereitstellen

• Versuchen „Alleinstellungsmerkmale“ klar

zu machen

Wichtige Hinweise für erfolgreiches Facebook-Marketing:

• Nutzer werden zufällig auf die Seite aufmerksam – darum Urlaubsstimmung vermitteln!

• Nutzer die wichtigsten Informationen bereitstellen

• Versuchen „Alleinstellungsmerkmale“ klar zu machen. Z.B. Wenn Hunde willkommen sind, vermehrt Hundebilder posten.

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

• Facebookwerbung funktioniert am

Besten, wenn man die Startseite/Zielseite

dementsprechend anpasst.

• Die Zielseite sollte am Besten „responsiv“

sein, d.h. eine optimale Darstellung für

Handys.

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

• Facebookwerbung funktioniert am

Besten, wenn man die Startseite/Zielseite

dementsprechend anpasst.

• Die Zielseite sollte am Besten „responsiv“

sein, d.h. eine optimale Darstellung für

Handys.

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

TESTEN TESTEN TESTEN!

• Jede Facebookseite hat ein anderes

Publikum

• Verschiedene Arten von Posts

ausprobieren und auswerten (wenn auch

nur geistig)

• Strategie anpassen!

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

TESTEN TESTEN TESTEN!

• Jede Facebookseite hat ein anderes

Publikum

• Verschiedene Arten von Posts

ausprobieren und auswerten (wenn auch

nur geistig)

• Strategie anpassen!

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

TESTEN TESTEN TESTEN!

• Jede Facebookseite hat ein anderes

Publikum

• Verschiedene Arten von Posts

ausprobieren und auswerten (wenn auch

nur geistig)

• Strategie anpassen! Was lief gut? Was lief

schlecht? Bringe ich öfter – mach ich in

Zukunft weniger.

Wichtige Hinweise für erfolgreiches

Facebook-Marketing:

Der nächste Schritt?

Bezahlte Facebook-Anzeigen

Sog. Facebook Ads

• Verschiedene Möglichkeiten:

• Imagewerbung

• Traffic auf Homepage

• Sonderangebote

• Retargeting nach Zielgruppen

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• Verschiedene Möglichkeiten:

• Imagewerbung

• Traffic auf Homepage

• Sonderangebote

• Retargeting nach Zielgruppen

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• Verschiedene Möglichkeiten:

• Imagewerbung

• Traffic auf Homepage

• Sonderangebote

• Retargeting nach Zielgruppen

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• Verschiedene Möglichkeiten:

• Imagewerbung

• Traffic auf Homepage

• Sonderangebote

• Retargeting nach Zielgruppen

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• Empfehlung: Nur wenn man Zugriff auf

Homepage hat! Ansonsten zu teuer und

Effekte schwer messbar!

Vielen Dank! Autor:

Sebastian Ernst

Bodenmais Tourismus & Marketing GmbH

Sebastian.ernst@bodenmais.de