Internet facts 2009-I Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Juni 2009

internet facts 2009-IGraphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. Juni 2009

Seite 2

Graphiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 42,22 Mio.

Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio.

Basis: 115.796 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Internetnutzer insgesamt: 43,20 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,1 %

Nutzung AGOF Angebote: 95,9 %

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 115.796 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

14,4

34,3

22,7

43,0

29,4

15,5

19,3

7,8

51,1

48,9

13,5

19,3

38,9

29,4

31,7

11,4

15,1

23,3

11,5

45,9

19,3

54,1

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


15,9

37,5

41,3

21,2

24,4

25,8

34,0

36,0

52,9

11,1

14,6

32,6

52,4

15,0

30,0

26,8

28,7

18,2

65,3

16,5

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

46,2 45,0

38,3

48,9 51,6 52,3 52,7 53,8 55,0 61,7

47,347,748,451,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 615 ungewichtete Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

65,2

26,6

11,2 19,5 34,8 73,4

80,5

88,894,796,65,33,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

4,4 4,98,8 9,6

72,4

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

94,1

33,930,4

13,79,3 8,5

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

Woanders, beiFreunden/Verwandten

Unterwegs In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

15,118,0

71,1

6,0

Analoges Modem ISDN DSL AndereVerbindungstechnik,

weiß nicht

Basis: 97.478 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

29,2

16,7

8,5

45,4

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

95,6

4,4

58,0

42,0

ja nein ja nein

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

29,67 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,51 Millionen

Beides gleich3,58 Millionen

Seite 15

Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

37,1

40,4

40,4

46,2

54,9

55,9

63,0

63,4

87,5

89,4

Kinofilme, Kinoprogramm

Messenger

Chats und Foren

Wetter

Online-Banking

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

…

Seite 16

Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

6,3

8,6

12,9

19,9

20,1

20,7

21,4

26,4

27,5

29,7

31,5

36,8

Horoskope

Weblogs / Blogs

Immobilienbörsen

Stars und Prominente

J obbörsen

Fitness und Wellness

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Sportergebnisse,Sportberichte

…

Seite 17

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

124

126

126

127

130

163

173

175

178

184

113

114

120

122

124

102

102

102

103

103


Messenger

Chats und Foren

Weblogs / Blogs



Messenger

Chats und Foren

Weblogs / Blogs


Online-Einkaufen

Wetter

Testergebnisse

Immobilienbörsen

Online-Banking

Chats und Foren

Wetter

Immobilienbörsen

Testergebnisse

Weblogs /Blogs

Nutzung zu Hause: 94,1% / 39,73 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 33,9% / 14,31 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni9,3% / 3,93 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,0% / 16,46 Mio.

Seite 18

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

43,7

45,8

46,7

47,0

47,3

58,6

59,2

65,0

72,7

56,3

54,2

53,3

53,0

52,7

41,4

40,8

35,0

27,3

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Stars und Prominente

Horoskope

Essen, Trinken undGenießen

Familie und Kinder

Fitness und Wellness

Weblogs / Blogs

Nachrichten zumWeltgeschehen

Testergebnisse

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 19

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

24,6

25,7

21,2

22,7

48,8

49,8

55,7

44,4

44,8

51,7

53,5

35,4

36,7

32,8

30,9

29,6

27,1

23,9

15,8

13,5

11,5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Regionale oder lokaleNachrichten

Immobilienbörsen

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

45,6

45,6

47,6

47,7

49,0

51,4

54,2

54,3

56,5

61,5

Herrenbekleidung

Haarpflegeprodukte

Milchprodukte

Urlaubs- und auchLast-Minute-Reisen

AlkoholfreieGetränke

Musik-CDs

Zahnpflegeprodukte

Schuhe

Bücher

Körperpflegeprodukte

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

Seite 21

Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30

28,3

28,7

29,6

30,1

30,9

31,5

32,4

33,7

34,8

35,4

36,0

36,5

38,4

40,3

40,6

40,6

42,6

42,7

44,7

45,5

Flugtickets von Billig Airlines

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Sportartikel, Sportgeräte

Wasch- oder Putzmittel

DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder

Computer- Software ohne Games

Damenkosmetik

Computer- Hardware oder - Zubehör

Süßwaren und salzige Snacks

Telekommunikationsprodukte

Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen

DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss

Fernseher m. Flachbildschirm

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Filme auf DVDs, Videos

Möbel, Wohnungseinrichtung

Digitale Fotoapparate

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Damenbekleidung

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

Seite 22

Generelles Produkt-InteresseInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Körperpflegeprodukte 61,5 93 1 Körperpflegeprodukte 76,5 1152 Bücher 56,5 103 2 Zahnpflegeprodukte 75,5 1233 Schuhe 54,3 94 3 Milchprodukte 71,6 1294 Zahnpflegeprodukte 54,2 89 4 Alkoholfreie Getränke 70,1 1255 Musik-CDs 51,4 105 5 Schuhe 63,8 1116 Alkoholfreie Getränke 49,0 88 6 Wasch- oder Putzmittel 61,8 1527 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 47,7 105 7 Haarpflegeprodukte 60,9 1208 Milchprodukte 47,6 86 8 Damenbekleidung 57,8 1189 Haarpflegeprodukte 45,6 90 9 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56,4 123

10 Herrenbekleidung 45,6 100 10 Bücher 52,4 9511 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,5 100 11 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 46,4 15712 Damenbekleidung 44,7 91 12 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,9 10113 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 42,7 114 13 Herrenbekleidung 45,2 9914 Digitale Fotoapparate 42,6 118 14 Musik-CDs 44,2 9015 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 40,6 103 15 Andere Versicherungen 42,8 13716 Filme auf DVDs, Videos 40,6 120 16 Krankenversicherungen 42,4 15917 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 40,3 88 17 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41,0 9018 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,4 101 18 Damenkosmetik 39,5 11419 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 36,5 140 19 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 37,6 9520 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 36,0 109 20 Süßwaren und salzige Snacks 37,5 105

Seite 23

Kaufplanung für Produkte (Top 10)

28,4

32,6

38,5

41,2

44,3

45,8

52,1

53,7

54,3

61,3

Handytarife, Handyverträge



Spielwaren

Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

Seite 24

Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27

8,0

9,0

11,0

11,9

13,1

13,6

13,9

14,8

16,6

16,9

17,5

18,3

19,1

22,0

23,9

25,9

26,9

Kredite

Krankenversicherungen

Lebens- undRentenversicherungen

Heimkino / Surround- Anlage

Neuwagen

Autofinanzierung

Triple Play

Mietwagen

DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss

Andere Versicherungen

Navigationssysteme

Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere, Fonds

DVD- Player/Recorder,Festplattenrecorder

Gebrauchtwagen


Haushaltsgroßgeräte


Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

Seite 25

Kaufplanung für ProdukteInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Musik-CDs 61,3 115 1 Musik-CDs 37,7 712 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,3 114 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 35,0 733 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53,7 123 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,1 674 Filme auf DVDs, Videos 52,1 129 4 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 24,7 565 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 45,8 117 5 Spielwaren 23,8 686 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44,3 120 6 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23,1 627 Spielwaren 41,2 117 7 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 20,5 838 Sportartikel, Sportgeräte 38,5 131 8 Filme auf DVDs, Videos 18,0 449 Telekommunikationsprodukte 32,6 130 9 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 17,7 77

10 Handytarife, Handyverträge 28,4 132 10 Sportartikel, Sportgeräte 11,9 4111 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26,9 109 11 Digitale Fotoapparate 11,3 5812 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 25,9 112 12 Telekommunikationsprodukte 11,0 4413 Digitale Fotoapparate 23,9 122 13 Navigationssysteme 10,1 6714 Gebrauchtwagen 22,0 127 14 Neuwagen 8,7 7515 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 19,1 125 15 Handytarife, Handyverträge 8,3 3916 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 18,3 124 16 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 8,3 5617 Navigationssysteme 17,5 117 17 Gebrauchtwagen 8,2 4718 Andere Versicherungen 16,9 132 18 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 7,6 5019 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 16,6 124 19 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 6,8 5120 Mietwagen 14,8 139 20 Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,3 56

Seite 26

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

66,7

73,5

75,8

76,5

84,8

86,0

88,7

89,8

90,3

91,9

Schuhe

Gesundheitsprodukte,Medikamente

Tiefkühlprodukte undFertiggerichte

Wasch- oderPutzmittel

Haarpflegeprodukte

Süßwaren und salzigeSnacks

Zahnpflegeprodukte

Milchprodukte


Alkoholfreie Getränke

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

Seite 27

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30

9,4

9,8

12,1

12,2

16,0

17,5

17,8

23,1

24,4

36,5

38,8

45,9

46,0

51,5

53,3

55,6

58,0

59,3

61,0

61,5

Gebührenpflichtige Musik oder Filme


Babybedarf

Gewinnspiele

Kostenpflichtige Lotteriespiele


Computer- und Videogames

Bahntickets

Computer- Hardware oder - Zubehör

Wellnessprodukte

Haustierbedarf


Herrenkosmetik

Damenkosmetik

Damenbekleidung


Andere alkoholische Getränke und Spirituosen

Bücher

Bier

Herrenbekleidung

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

Seite 28

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

39,3

40,3

42,2

43,7

44,4

46,5

48,4

54,4

55,1

56,3

Computer-Hardware oderZubehör




Bahntickets

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.


Bücher

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

Seite 29

Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30

25,1

25,2

25,5

28,0

28,7

30,3

30,4

31,5

33,3

33,7

33,9

34,4

35,0

35,0

35,4

35,8

36,0

37,2

38,1

39,2

Navigationssysteme

Haushaltsgroßgeräte



Neuwagen



Andere Flugtickets

Herrenbekleidung

Spielwaren




Damenbekleidung

Schuhe

Gebrauchtwagen





Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

Seite 30

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

14-19 Jahre 20-29 Jahre

1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 65,1 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,52 Musik-CDs 63,6 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,63 Filme auf DVDs, Videos 59,6 3 Musik-CDs 56,74 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys 57,1 4 Bücher 56,25 Schuhe 55,1 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,2


1 Bücher 64,1 1 Bücher 60,32 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,0 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,23 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 57,8 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 54,14 Spielwaren 52,9 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,85 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 52,9 5 Musik-CDs 45,6

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55,2 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,82 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 49,83 Bücher 51,1 3 Bücher 46,94 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 45,8 4 Bahntickets 42,85 Bahntickets 42,3 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,2

Seite 31

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

19,5

19,6

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23,6

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33,0

38,5


Herrenbekleidung

Computer-Hardwareoder -Zubehör

Spielwaren

Damenbekleidung

Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Bücher

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

…

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Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30

7,5

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15,4

15,8

17,2

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18,9

Gewinnspiele

Damenkosmetik

Haustierbedarf







Andere Flugtickets








Schuhe


Bahntickets

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

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Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I


1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,7 1 Bücher 41,42 Musik-CDs 26,0 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 38,53 Bücher 25,6 3 Musik-CDs 30,64 Schuhe 25,4 4 Filme auf DVDs, Videos 29,15 Filme auf DVDs, Videos 22,6 5 Damenbekleidung 27,2


1 Bücher 47,6 1 Bücher 41,92 Spielwaren 36,3 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 33,33 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,2 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,24 Damenbekleidung 29,9 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 25,35 Musik-CDs 28,2 5 Musik-CDs 24,1

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 34,5 1 Bücher 30,02 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,1 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,23 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 28,1 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 22,84 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,0 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 21,05 Flugtickets von Billig Airlines 20,5 5 Bahntickets 19,2

Seite 34

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

17,2

23,6

6,4

11,8

19,7

19,5

24,0

3,7

19,6

33,0

20,8

22,6

4,5

38,5

7,5

35,4

48,4

13,1

24,1

39,3

38,1

46,5

6,8

33,3

54,4

33,7

35,0

6,8

56,3

9,3

Schuhe

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Babybedarf


Computer-Hardware oder -Zubehör


Musik-CDs

Wetten

Herrenbekleidung


Spielwaren

Damenbekleidung

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Bücher

Gewinnspiele

Online-Info

Online-Kauf

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Conversion Rates:

80,6%

68,4%

66,2%

64,6%

61,7%

60,7%

58,9%

54,4%

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51,2%

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49,0%

48,9%

48,8%

48,6%

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Conversion-Rates – Platz 16 bis 30

12,4

10,4

3,7

22,7

14,6

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7,9

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15,4

12,8

6,3

15,8

8,4

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31,5

25,5

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55,1

34,4

44,4

18,4

22,3

12,2

35,0

28,0

13,7

33,9

17,8

39,2

Andere Flugtickets


Wasch- oder Putzmittel



Bahntickets

Damenkosmetik


Herrenkosmetik



Mietwagen

Computer-Software ohne Games

Haustierbedarf


Online- Info

Online- Kauf

Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Conversion Rates:

47,2%

47,2%

46,6%

46,0%

45,7%

44,0%

43,4%

43,0%

42,9%

42,6%

42,4%

41,2%

41,1%

40,8%

39,4%

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Seite 36

Graphiken zu den Rankings

Seite 37

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2009 Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

g

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3 M

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Net

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Mio

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United Internet Media AG 1 47,9 20,24InteractiveMedia CCSP GmbH 2 44,9 18,97SevenOne Media GmbH 3 42,6 17,99TOMORROW FOCUS AG 4 40,6 17,13Platform-A Media 5 36,2 15,30Microsoft Advertising 6 35,0 14,77Ströer Interactive GmbH 7 33,1 13,98iq media marketing 8 32,3 13,62G+J Electronic Media Sales GmbH 9 31,8 13,41Yahoo! Deutschland GmbH 10 31,7 13,38Axel Springer AG 11 31,0 13,10IP Deutschland GmbH 12 31,0 13,09ad pepper media 13 26,3 11,10freeXmedia GmbH 14 25,1 10,61OMS 15 23,4 9,89QUALITY CHANNEL GMBH 16 22,3 9,42AdLINK Media Germany 17 17,5 7,39Hi-Media Deutschland AG 18 16,7 7,04Unister Media 19 16,3 6,90allesklar media 20 15,5 6,53

Seite 38

Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

chw

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Net

to-R

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Use

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MySpace/Fox Interactive Media GmbH 21 11,7 4,94QUARTER MEDIA GmbH 22 10,2 4,30eBay Advertising Group GmbH 23 9,8 4,12netpoint media GmbH 24 7,0 2,94AdImpulse Media GmbH 25 6,7 2,83guenstiger.de Verlag GmbH 26 6,5 2,73RealGames Europe B.V. 27 5,8 2,45construktiv GmbH 28 5,0 2,10MAIRDUMONT MEDIA 29 4,9 2,06Glam Media GmbH 30 4,9 2,05Fantastic Zero 31 4,8 2,05Urban Media GmbH 32 4,2 1,78Business Advertising GmbH 33 4,1 1,72BAUER MEDIA KG 34 4,0 1,69GoYellow GmbH 35 3,4 1,44WerbeWeischer GmbH & Co. KG 36 3,3 1,39TripleDoubleU GmbH 37 3,2 1,33DZH Online Media Sales Group GmbH 38 3,1 1,29Axel Springer Financial Media | wallstreet:online 39 2,6 1,12TripAdvisor Ltd. 40 2,4 1,02

Seite 39

Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

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Use

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3 M

onat

e)

Net

to-R

eic

hw

eite

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Use

r

VIACOM Brand Solutions 41 2,3 0,98ADselect GmbH 42 2,1 0,90Greater Union Filmpalast GmbH 43 1,8 0,74TG Publishing AG 44 1,7 0,70magnus.de 45 1,6 0,69OnVista Media GmbH 46 1,4 0,59CommonMedia 46 1,4 0,59WORT & BILD VERLAG Konradshöhe GmbH 48 1,4 0,58IDG Communications Media AG 49 1,3 0,55teltarif.de Onlineverlag GmbH 49 1,3 0,55AdBerry Media GmbH 51 1,1 0,46Codex Media GmbH 51 1,1 0,46netbrands Media 53 1,0 0,43QWERTZ-Media GmbH 54 0,9 0,40adflames Media - A Division of Warner Music Group Germany Holding GmbH55 0,9 0,39urbi AD orbi GmbH 56 0,9 0,37IMG GmbH 57 0,8 0,34mediaflite GmbH 57 0,8 0,34NetMediaEurope Deutschland GmbH 59 0,7 0,31Andreae-Noris Zahn AG 60 0,7 0,30

Seite 40

Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 70im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ra

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er

mediaroute GmbH 61 0,7 0,28Optikur GmbH 62 0,6 0,27reachnet 63 0,6 0,23antonow advertising GmbH 64 0,5 0,19xplosion interactive GmbH 65 0,4 0,15MEDIENHAUS.de GmbH 66 0,3 0,14Medienwirtschaft Verlags GmbH 67 0,3 0,12Verlag Werben & Verkaufen GmbH 68 0,3 0,11Euro Klassik GmbH 69 0,2 0,07krebomedia GmbH 70 0,0 0,02

Seite 41

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2009 Basis: 103.249 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-I

4,71

4,84

4,94

4,94

5,08

5,38

5,46

5,52

5,57

5,59

5,77

5,78

6,01

6,02

6,21

9,08

10,62

10,89

12,98

16,16

DasÖrtliche

DasTelefonbuch.de

MySpace.de

vodafone.de

MeineStadt.de

studiVZ

StayFriends

BILD.de

RTL.de

Ciao.de

SPIEGEL ONLINE

MyVideo

ProSieben.de

CHIP Online

wer-kennt-wen.de

GMX

Yahoo! Deutschland

MSN.de

WEB.DE

T-Online

Seite 42

Graphiken zur Methode

Seite 43

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Documents

Internet facts 2009-I Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Juni 2009