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Die Werbung ist kaputt

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Vortrag zum Thema "Die Zukunft des Marketing" auf der iico 2014 in Berlin. Was hindert uns daran, gute Werbung zu machen? Und wie können wir diese Herausforderungen meistern?

Text of Die Werbung ist kaputt

  • 1. Die Werbung ist kaputt? Sagt wer?

2. Dirk Ploss, CMO 1970: geboren (Hamburg) 1983: online 1991: Texter 1995: Creative Director 1996: Grnder (1 von 4) 2001: Buchautor (1 von 15) 2008: OTTO-Mitarbeiter 2012: OTTO-Bereichsleiter 2013: Start-up-CMO (Leipzig) 3. Toll. Und inwiefern ist die Werbung kaputt? 4. Niemand versteht, was wir sagen wollen. 5. Ein Beispiel: Welche Linie ist lnger? 6. tsch. 7. Zweites Beispiel 8. Aufmerksamkeit erzeugen ist super-simpel. Wir scheinen zu glauben, dass das schon fr eine Conversion reicht. 9. Problem: Wir machen alles. Aber nichts richtig. 10. Ein bisschen Image 11. Ein bisschen Social 12. Ein bisschen Promis 13. Ein bisschen Native 14. Ein bisschen Re-Targeting 15. Kurzum: Alles Mist. Aber wieso? 16. 5 Umstnde, die bessere Werbung verhindern 17. Zu viele Kanle 18. Zu viele Daten 19. Zu viele Mglichkeiten 20. Zu wenig Zeit 21. Zu viel Budget 22. 5 Dinge, die wir endlich anders machen mssen 23. 1. Raus aus dem Korsett! 24. CD war gestern 25. A/B-Test ist heute vs. KAUF MICH! KAUF MICH! 26. MVT ist morgen Headline Copy BenefitsTestimonials Video CTA Farben Layout Logo Presseberichte Siegel 27. 2. Vom Kunden aus denken! 28. All-in war gestern DIE KAMPAGNE! Der Banner Die Microsite Die SEA- Anzeige Der fb-Post Der TV-Spot Die Anzeige Der Radiospot Das Plakat Die Promotion Das Event 29. Kanaloptimierung ist heute DIE KAMPAGNE! Der Banner Die Microsite Die SEA- Anzeige Der fb-Post Der TV-Spot Die Anzeige Der Radiospot Das Plakat Die Promotion Das Event 30. Kundenfokussierung ist morgen DER KUNDE Der Banner Die Microsite Die SEA- Anzeige Der fb-Post Der TV-Spot Die Anzeige Der Radiospot Das Plakat Die Promotion Das Event 31. 3. Weg mit der Trte! 32. Push war gestern 33. Push/Pull ist heute 34. Individuell Ist morgen 35. 4. Selber denken! 36. Nett war gestern 37. Richtig ist heute 38. Relevant ist morgen Hallo, Dirk, ich habe da etwas fr dich: 39. 5. Schneller werden! 40. Planung war gestern 41. Optimierung ist heute 42. Trial&Error ist morgen 43. FAZIT 44. Die Anforderungen an Marketer haben sich gravierend verndert: Technologieverstndnis Data Driven, Gut Powered Fail Fast, Fail Often Know-how-Breite und Tiefe Delegieren und Supporten Teamplay 45. Dankeschn! @DerPloss [email protected] www.xing.com/profile/Dirk_Ploss www.dirk-ploss.de