Internet facts 2010-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2011

internet facts 2010-IVGrafiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. März 2011

Seite 2

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 50,67 Mio.

Gesamtbevölkerung: 70,51 Mio.

Basis: 112.450 (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Internetnutzer insgesamt: 51,78 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,5 %

Nutzung AGOF Angebote: 95,5 %

Seite 5

Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

männlich

weiblich

14-19

20-29

30-39

40-49

50-59

60 und älter

kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

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Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

in Ausbildung

berufstätig

nicht oder nicht mehr berufstätig

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

3.000 Euro und mehr

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

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Geschlechterverteilung in den Altersklassen

47,4 45,7

40,4

53,1 51,6 50,9 51,5 52,6 54,3 59,6

48,549,148,446,9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

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Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

73,1

36,1

7,2 13,7 26,9 63,9

86,392,895,097,9

5,02,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

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Nutzungserfahrung

3,4 3,46,6 8,3

78,2

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

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Nutzungsort

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

95,3

31,729,4

21,9

8,9 7,8

Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, beiFreunden/Verwandten

Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule/an derUniversität

Seite 11

Schwerpunkt der Internetnutzung

28,5

15,8

9,1

46,5

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

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Nutzungsdifferenzierung

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

36,27 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

9,46 Millionen

Beides gleich4,59 Millionen

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Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

88,7

83,2

67,8

66,3

63,4

59,1

57,2

40,6

40,2

37,1

…

Private E-Mails versenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Seite 14

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

122

123

124

124

126

163

167

172

172

167

112

113

113

114

123

101

101

101

101

101

Messenger

Weblogs / Blogs

Kinofilme, Kinoprogramm

Chats und Foren

Flirten und Kontakte

Kinofilme, Kinoprogramm

Weblogs / Blogs

Messenger

Flirten und Kontakte

Chats und Foren

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen

Immobilienbörsen

Testergebnisse

Online-Banking

Chats und Foren

Stars und Prominente

Familie und Kinder

Kinofilme, Kinoprogramm

Messenger

Nutzung zu Hause: 95,3% / 48,28 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 31,7% / 16,04 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni7,8% / 3,94 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 41,6% / 21,10 Mio.

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Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

70,6

61,2

56,9

56,8

44,8

43,6

40,2

32,6

29,4

38,8

43,1

43,2

55,2

56,4

59,8

67,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Sportergebnisse,Sportberichte

Testergebnisse

Flirten und Kontakte

Nachrichten zumWeltgeschehen

J obbörsen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

männlich weiblich

Seite 16

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

52,2

45,5

45,5

43,8

42,9

37,9

37,8

33,4

33,3

33,8

38,2

36,8

40,4

36,2

40,4

36,3

48,2

38,5

14,0

16,3

17,6

15,8

20,9

21,7

26,0

18,4

28,1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Flirten und Kontakte

Chats und Foren

Messenger

Kinofilme,Kinoprogramm

Weblogs/Blogs

Stars und Prominente

Horoskope

J obbörsen

AktuellesFernsehprogramm

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

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Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

60,8

59,0

54,4

53,0

48,7

47,9

47,0

46,3

45,1

44,2

…

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Musik-CDs

Milchprodukte

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Haarpflegeprodukte

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Seite 18

Kaufplanung für Produkte (Top 10)

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

57,8

54,4

52,0

50,5

46,7

41,0

40,6

38,9

32,4

25,9

…

Musik-CDs

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Filme auf DVDs, Videos

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone

Handytarife, Handyverträge

Seite 19

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

92,7

90,9

90,9

89,7

86,9

85,2

78,0

76,1

72,7

66,4

…

Alkoholfreie Getränke

Körperpflegeprodukte

Milchprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Schuhe

Seite 20

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

59,1

55,8

54,6

49,5

46,6

44,8

43,9

41,8

40,5

39,5

…

Bücher

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder

Sportveranstaltungen

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone

Schuhe

Filme auf DVDs, Videos

Seite 21

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre

1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

64,5 1 Bücher 63,9

2 Musik-CDs 62,8 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

63,5

3 Schuhe 61,1 3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,0

4 Filme auf DVDs, Videos 58,5 4 Filme auf DVDs, Videos 56,3

5 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone 57,6 5 Schuhe 54,7

30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 64,6 1 Bücher 60,5

2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 62,1 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,2

3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

56,8 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

55,6

4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,6 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5

5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,6 5 Musik-CDs 48,1

50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 55,5 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,2

2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,0 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1

3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,2 3 Bücher 49,8

4Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

47,0 4 Bahntickets 39,9

5 Bahntickets 42,7 5Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

38,1

Seite 22

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

41,5

34,0

25,8

25,2

25,2

23,7

22,1

21,8

21,0

20,7

…

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder

Sportveranstaltungen

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Spielwaren

Herrenbekleidung

Schuhe

Filme auf DVDs, Videos

Seite 23

Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre

1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

33,1 1 Bücher 46,0

2 Bücher 29,6 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

40,9

3 Schuhe 27,9 3 Musik-CDs 30,6

4 Musik-CDs 26,9 4 Filme auf DVDs, Videos 30,0

5 Filme auf DVDs, Videos 23,1 5 Damenbekleidung 29,8

30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 49,8 1 Bücher 43,5

2 Spielwaren 39,0 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

34,3

3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

37,6 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,3

4 Damenbekleidung 31,1 4 Musik-CDs 27,7

5 Musik-CDs 30,8 5 Damenbekleidung 26,8

50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 39,6 1 Bücher 31,4

2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

29,6 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,3

3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,4 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

24,4

4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,3 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,0

5 Flugtickets von Billig Airlines 20,6 5 Bahntickets 18,7

Seite 24

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Conversion Rates:

Bücher

Damenbekleidung

Spielwaren

Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

Herrenbekleidung

Babybedarf

Gewinnspiele

Musik-CDs

Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download

Filme auf DVDs, Videos

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Schuhe

Computer-Hardware oder -Zubehör

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Flugtickets von Billig Airlines

…

69,0%

64,6%

62,2%

61,2%

58,7%

54,3%

54,2%

54,1%

51,9%

50,9%

50,1%

49,9%

49,9%

49,1%

47,9%

Seite 25

Grafiken zu den Rankings

Seite 26

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2010 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

InteractiveMedia CCSP 1 62,0 31,40TOMORROW FOCUS MEDIA 2 60,6 30,69SevenOne Media 3 55,5 28,14IP Deutschland 4 53,3 27,03United Internet Media 5 51,4 26,06eBay Advertising Group 6 50,3 25,48Axel Springer Media Impact 7 46,4 23,51Ströer Interactive 8 45,6 23,09Yahoo! Deutschland 9 44,6 22,59Microsoft Advertising 10 42,2 21,38G+J Electronic Media Sales 11 40,1 20,32OMS 12 39,7 20,10ad pepper media 13 36,5 18,52iq digital 14 36,3 18,40Unister Media 15 32,2 16,30Hi-media Deutschland 16 32,1 16,27freeXmedia 17 30,5 15,45SPIEGEL QC 18 27,2 13,78Glam Media 19 22,5 11,43QUARTER MEDIA 20 14,6 7,39

Durchschnittlicher Monat

Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

ezog

en a

uf I

nter

net-

Use

r le

tzte

3 M

onat

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Net

to-R

eich

wei

te

Mio

. Un

iqu

e U

ser

Vermarkter

Seite 27

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2010 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo! Deutschland

MSN

GMX

CHIP Online

VZ Netzwerke

BILD.de

Windows Live

MyVideo

SPIEGEL ONLINE

N24.de

RTL.de

ProSieben.de

wetter.com

chefkoch.de

computerbild.de

News.de

Seite 28

Grafik zur Methode

Seite 29

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts