Internet facts 2006-II Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. November 2006

internet facts 2006-II

Graphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. November 2006

Seite 2

Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer letzte Woche: 31,70 Mio

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 35,98 Mio

Gesamtbevölkerung: 65,07 Mio.

Basis: 97.864 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Keine Nutzung AGOF-Angebote: 10,0%

Nutzung AGOF-Angebote: 90,0%

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 97.864 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

16,2

33,0

20,5

46,5

30,9

14,4

18,3

8,0

51,7

48,3

12,3

22,5

38,3

28,6

33,1

10,4

13,0

21,9

13,2

44,3

19,0

55,7

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oder Hauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Bevölkerung Internetnutzer (WNK)

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


14,8

37,2

42,7

20,1

23,6

26,9

34,7

37,7

51,6

10,7

13,6

30,9

55,4

13,7

29,7

28,5

28,3

16,8

65,2

18,0

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehr Personenim HH

2 Personen im HH

1 Person im HH

3.000 Euro und mehr

2.000 bis unter 3.000Euro

1.000 bis unter 2.000Euro

HH-Netto-EK bis unter1.000 Euro

nicht oder nicht mehrberufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Bevölkerung Internetnutzer (WNK)

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

42,8 42,0

35,1

48,3 51,0 53,2 53,6 57,2 58,0 64,9

46,446,849,0

51,7

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 950 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / 16.123 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

51,7

20,1

6,6 12,5 20,7 31,7 48,3 79,9

68,3

79,3

87,593,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

5,7 6,3

11,213,6

63,2

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Seite 10

Nutzungsort

90,3

34,2

10,78,6 8,1

25,5

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, beiFreunden/Verwandten

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

24,0

34,2

42,1

9,2

Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit,andere Verbindungs-technik, weiß nicht

Basis: 73.226 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Seite 12

Ausrichtung der Internet-Nutzung

94,9

5,1

58,8

41,2

ja nein ja nein

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 13

Thematische Schwerpunkte

15,8

16,8

18,1

20,5

24,4

25,1

30,6

30,7

30,9

35,7

49,4

53,9

57,6

60,1

85,6

86,7

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Kinofilme, Kinoprogramm

Chats und Foren

Messenger

Sportergebnisse und -berichte

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Seite 14

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

117

125

126

128

129

159

162

180

183

191

107

110

111

114

123

103

103

103

103

103




Chats und Foren

Messenger




Messenger

Chats und Foren

Recherche in Suchmaschinen

Online-Einkaufen

Regionale oder lokale Nachrichten

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Banking

Online-Einkaufen

Messenger

Familie und Kinder

Chats und Foren


Nutzung zu Hause: 90,3% / 32,50 Mio

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 34,2% / 12,30 Mio

Nutzung in derSchule / Uni10,7% / 3,85 Mio

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 32,5% / 11,69 Mio

Seite 15

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen


49,2

48,2

44,5

44,0

58,8

59,5

60,3

60,4

61,6

73,1

50,8

51,8

55,5

56,0

41,2

40,5

39,7

39,6

38,4

26,9

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Fitness und Wellness


Online-Banking

Regionale oder lokaleNachrichten



Nachrichten zumWeltgeschehen

Sportergebnisse, Sportberichte

männlich weiblich

Seite 16

Altersverteilung in den Themenbereichen


24

24

23

53

54

57

46

52

58

34

35

33

30

25

19

14

11

10

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Online-Banking

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 17

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

47,3

47,8

49,9

50,9

51,4

51,8

55,1

58,8

60,3

61,6

Hotels für Urlaubs- undGeschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos

Telekommunikationsprodukte

Autos

Unterhaltungselektronik

Mode oder Schuhe

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Bücher

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

...

Seite 18

Generelles Produkt-Interesse - weitere

9,4

10,6

18,9

20,4

22,9

24,7

28,5

28,9

29,3

30,7

31,2

32,6

32,7

34,2

34,9

37,0

37,0

37,8

38,2

43,9

44,7

45,2

46,7

45,6

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Mietwagen

Gebührenpflichtige Musik oder Filme

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Alkoholische Getränke, Spirituosen

Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete

Schmuck und Uhren

Süßwaren und salzige Snacks

Computer- und Videogames

Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere

Damen- oder Herrenkosmetik

Heimwerkerbedarf

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Elektrische Haushaltsgeräte

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Sportartikel

Versicherungen

Private Altersvorsorge

Computer- Software ohne Games

Alkoholfreie Getränke

Körper- , Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Flug- und Bahntickets

Möbel, Wohnungseinrichtung

Computer- Hardware und Zubehör

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

...

Seite 19

Produkt Kaufplanung (Top 10)

44,8

45,9

46,3

46,7

47,4

48,5

50,8

52,8

56,4

62,1


Computer-Software ohneGames

Heimwerkerbedarf




Computer-Hardware undZubehör

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

...

Seite 20

Produkt Kaufplanung - weitere

15,4

16,6

18,4

23,0

24,4

25,6

34,5

Mietwagen

Haus oder Wohnungzum Kauf oder zur

Miete

PrivateAltersvorsorge

Versicherungen

Geldanlagen,Aktien, Wertpapiere

Autos

Schmuck und Uhren

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

...

Seite 21

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 MonateAngaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

10,4

24,5

24,9

35,4

43,1

55,4

55,8

57,6

66,1

71,1

72,0

73,8

74,1

78,2

86,6

90,5

93,4




Sportartikel, Sportgeräte



Musik-CDs

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Bücher


Alkoholische Getränke und Spirituosen


Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Mode oder Schuhe

Süsswaren und salzige Snacks

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte


Seite 22

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

42,3

45,8

46,9

47,5

51,1

52,0

52,9

53,3

54,5

59,0


Computer-Hardware und -Zubehör


Musik-CDs


Autos


Bücher



Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

...

Seite 23

Informationen im Internet gesucht - weitere

4,7

4,8

6,5

9,0

9,3

13,8

15,0

15,5

16,1

19,4

21,4

25,1

25,1

25,6

25,6

27,1

29,4

30,4

31,2

31,8

35,2

37,8

38,2

38,6






Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte


Mietwagen



Schmuck und Uhren


Heimwerkerbedarf





Versicherungen





Computer-Software ohne Games

Mode oder Schuhe

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

...

Seite 24

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

15,7

17,2

19,9

20,8

21,0

21,8

24,0

25,3

29,2

33,9

Computer-Software ohneGames


Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Computer-Hardware und-Zubehör

Mode oder Schuhe

Musik-CDs




Bücher

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

...

Seite 25

Produkte im Internet gekauft - weitere

1,3

1,3

1,4

1,7

2,7

2,9

5,3

5,6

5,6

5,9

6,2

6,2

6,4

6,6

7,3

7,6

7,8

8,4

10,2

10,7

11,7

13,3

13,6

14,6







Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte


Versicherungen



Mietwagen


Autos


Schmuck und Uhren

Heimwerkerbedarf








Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

...

Seite 26

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

6,4

6,2

15,7

6,2

13,6

24,0

20,8

17,2

21,8

25,3

11,7

21,0

29,2

5,6

33,9

16,1

15,5

38,2

15,0

31,8

52,9

45,8

37,8

47,5

54,5

25,1

38,6

51,1

9,3

53,3


Mietwagen

Computer-Software ohne Games



Hotels für Urlaubs-/Geschäftsreisen

Computer-Hardware und Zubehör


Musik-CDs



Mode oder Schuhe

Eintrittskarten


Bücher

Online-Info

Online-Kauf

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Conversion Rates:

63,6%

60,2%

57,1%

54,4%

46,6%

46,4%

45,9%

45,5%

45,4%

45,4%

42,8%

41,3%

41,1%

40,0%

39,8%

...

Seite 27

Conversion-Rates – weitere Produkte

1,3

2,9

6,6

5,6

1,4

5,9

8,4

1,3

7,3

2,7

7,8

14,6

13,3

19,9

10,7

10,2

1,7

7,6

5,3

19,4

27,1

52,0

30,4

6,5

25,6

35,2

4,7

25,6

9,0

25,1

46,9

42,3

59,0

31,2

29,4

4,8

21,4

13,8



Autos

Versicherungen




Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte


Alkoholische Getränke, Spirituosen

Heimw erkerbedarf






Süßw aren und salzige Snacks

Schmuck und Uhren

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Online-Info

Online-Kauf

Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Conversion Rates:

38,4%

35,5%

35,4%

34,7%

34,3%

33,7%

31,4%

31,1%

31,1%

30,0%

28,5%

27,7%

23,9%

23,0%

21,5%

18,4%

12,7%

10,7%

6,7%

...

Seite 28


Seite 29

Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April - Juni 2006 / Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

ezo

ge

n a

uf

Inte

rne

t-U

ser

letz

te 3

Mo

nate

)

Net

to-R

eich

wei

te

Mio

. Un

iqu

e U

ser

United Internet Media AG 1 52,1 18,74InteractiveMedia CCSP GmbH 2 43,0 15,47TOMORROW FOCUS AG 3 32,8 11,79Yahoo! Deutschland GmbH 4 28,0 10,07Microsoft Digital Advertising Solutions 5 27,9 10,03AdLINK Internet Media GmbH 6 27,6 9,92SevenOne Interactive GmbH 7 26,4 9,50IP Deutschland GmbH 8 20,7 7,46freenet.de AG 9 19,9 7,17QUALITY CHANNEL GMBH 10 18,5 6,65LYCOS Europe GmbH 11 18,3 6,58AOL Digital Marketing Group 12 15,1 5,44mediasquares GmbH 13 13,5 4,85G+J Electronic Media Sales GmbH 14 11,7 4,21mobile.de GmbH 15 11,2 4,03allesklar.com AG 16 10,6 3,81Bild.T-Online.de AG & Co. KG 17 9,2 3,33GWP online marketing 18 5,2 1,87F.A.Z. Electronic Media GmbH 19 3,5 1,27OnVista Media GmbH 20 3,3 1,20wallstreet:media GmbH 21 3,0 1,08Orkla Media Sales GmbH 22 3,0 1,06teltarif.de Onlineverlag GmbH 23 2,4 0,86autobild.de AS AUTO VERLAG GmbH 24 2,0 0,72netpoint media GmbH 24 2,0 0,72Tiscali GmbH 26 1,9 0,68BAUER MEDIA KG 27 1,8 0,64Ad2Net AG 28 1,0 0,37IDG Business Verlag GmbH 29 0,9 0,32Valueclick Deutschland GmbH 30 0,6 0,21

Seite 30

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April - Juni 2006 / Basis: 80.791 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-II

2,60

2,83

2,87

3,01

3,33

3,76

3,81

3,96

4,03

5,11

5,34

5,35

6,23

6,33

7,78

7,98

10,03

10,07

11,13

13,16

Sport1.de

wetter.com

FOCUS Online

CHIP Online

Bild.T-Online

LYCOS

MeineStadt.de

SPIEGEL ONLINE

mobile.de

AOL

Map24

ProSieben.de

RTL.de

freenet

1und1.de

GMX

MSN.de

Yahoo! Deutschland

WEB.DE

T-Online

Seite 31


Seite 32

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Documents

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