Sonderauswertung Automobil internet facts 2005-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. August 2006

SonderauswertungAutomobilinternet facts 2005-IV

Graphiken zum Berichtsband

AGOF e.V. August 2006

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotentiale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Freizeit-Aktivitäten

7. Psychographische Statements

8. Fazit

Seite 3

Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

Seite 4

Sonderauswertung Automobil (1)

Im Rahmen der Sonderauswertung „Automobil“ auf Basis der

internet facts 2005-IV stellt die AGOF die online

anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.

Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis

(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet

innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt

haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2005-IV

35,88 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht

55,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,89

Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung der Automobil-Branche konzentriert sich auf

die im Rahmen der internet facts rund um das Thema „Auto“

erhobenen Merkmale.

Seite 5

Sonderauswertung Automobil (2)

Untersucht werden die Potentiale für die Automobil-Branche innerhalb der folgenden Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Autos

Kaufplanung für Autos

Online-Informationssuche zu Autos

Online-Kauf von Autos

Online-Information UND Online-Kauf von Autos

Für jede dieser Gruppen werden folgende Mermale analysiert:

Basis-Potential in Mio und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher / Nettoeinkommen

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: Nutzungsorte, Nutzungserfahrung, online genutzte Themen

Freizeitaktivitäten

Psychographische Statements

Seite 6

Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Automobil-Branche

Seite 7

Online-Potentiale für die Automobil-Branche - Zentrale Daten im Überblick

Das Internet bietet beachtliche Potentiale für die Automobil-

Branche und damit eine reichweitenstarke Plattform zur

Zielgruppenansprache:

49,9 Prozent (17,92 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind

an Autos interessiert.

25,0 Prozent (8,97 Millionen) der Internetnutzer (WNK) planen

in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen.

50,9 Prozent (18,26 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen online nach Informationen rund um das Auto.

6,1 Prozent (2,17 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in

den letzten 12 Monaten Autos über das Internet gekauft

bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.

Und 5,9 Prozent (2,12 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Autos online UND kaufen

Autos über das Internet.

Seite 8

Generelles Interesse an Autos

Davon Interesse an Autos: 49,9%

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 35,88 Mio

Die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,92 Millionen – sind an Autos interessiert.

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 9

Top 5 Produkte bei den an Autos interessierten Internetnutzern (WNK)

63,4

65,1

65,4

67,4

100,0

Telekommunikationsprodukte

Urlaubsreisen / Last Minute-Reisen

Unterhaltungselektronik

Musik-CDs

Autos

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.368 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Index vs. Bevölkerung

208

114

133

116

132

Seite 10

Kaufplanung in den nächsten 12 Monaten für Autos

Davon Kaufplanung für ein Auto:

25%Internet-Nutzer

in den letzten 3 Monaten (WNK): 35,88 Mio

Ein Viertel der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 8,97 Millionen – plant den Kauf eines Auto.


Seite 11

Top 5 Produkte bei den Internetnutzern (WNK) mit Kaufplanung für ein Auto

62,5

62,7

66,1

72,4

100,0

Computer-Hardwareund Zubehör

Hotels für Urlaubs-/ Geschäftsreisen

Flug- undBahntickets

Urlaubsreisen /Last-Minute-Reisen

Autos


486

128

130

135

149


Seite 12

Online-Informationssuche zu Autos

Davon Online-Informationssuche zu Autos: 50,9%


(WNK): 35,88 Mio

Mehr als die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 18,26 Millionen – informieren sich im Internet rund um Autos.


Seite 13

Top 5 Produkte bei den sich online zu Autos informierenden Internetnutzern (WNK)

61,7

62,7

62,9

68,8

100,0

Hotels für Urlaubs- /Geschäftsreisen

Telekommunikationsprodukte

Flug- und Bahntickets

Urlaubsreisen / Last-Minute-Reisen

Autos


349

209

200

240

208


Seite 14

Online-Kauf von Autos

Davon Online-Kauf von

Autos: 6,1%Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 35,88 Mio

6,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 2,17 Millionen – kaufen Autos im Internet.


Seite 15

Top 5 Produkte bei den Online-Käufern von Autos

37,8

41,9

42,0

45,9

100,0


Eintrittskarten fürKino, Theater etc.


Bücher

Autos


2925

226

350

256

255


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Online-Info UND Online-Kauf von Autos


(WNK): 35,88 Mio

5,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 2,12 Millionen – informieren sich online über Autos und kaufen diese anschließend auch im Internet.

Davon Online-Info UND -Kauf von Autos:

5,9%


Seite 17

Top 5 Produkte bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Autos

37,5

41,9

42,0

44,8

100,0



Eintrittskarten fürKino, Theater etc.

Bücher

Autos


3005

226

262

356

257


Seite 18

49,9

25,0

50,9

38,5

17,5

Produkt-Interesse

Kaufplan Online-Information

Produkt-Interesse UND

Online- Info

Kaufplan UNDOnline- Info

Motivationen für Online-Recherche

17,92 Mio

18,26 Mio


13,81 Mio

Generelles Produktinteresse und Planung eines Kaufes sind zentrale Motivationsgründe bei der Online-Informationssuche rund ums Auto.

+

+

8,97 Mio

6,28 Mio

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Online-Conversion-Rate

50,9

6,1 5,9

Online- Information Online-Kauf Online- Info UND Online-Kauf

Die Online-Autokäufer entsprechen einem Anteil von 12% an den Online-

Informationssuchenden zu Autos.

17,92 Mio

2,12 Mio


2,17 Mio

96,7% der Online-Käufer von Autos haben sich vorher auch online zu

Autos informiert.

Seite 20

Nutzerstrukturen

Seite 21

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die Auto-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich

durch Schwerpunkte bei den männlichen Nutzern und in den

Altersgruppen der 20-49-Jährigen aus. Sie verfügen über ein

überdurchschnittliches Nettoeinkommen und damit über eine

hohe Kaufkraft.

Die Geschlechterverteilung zeigt einen klaren Männerüber-

hang – durchschnittlich sind mehr als zwei Drittel Männer.

Im Vergleich zu Gesamtbevölkerung sind die 14-39-Jährigen

überdurchschnittlich vertreten, gefolgt von den 40-49-

Jährigen. Mehr als zwei Drittel der Auto-affinen User sind in

den Altersgruppen der 20-49-Jährigen zu finden.

Rund 70 Prozent der Auto-affinen Nutzer sind berufstätig und

rund 55 Prozent der Haupteinkommensbezieher im Haushalt.

Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ist der Anteil an Auto-

affinen Nutzern mit einem Nettoeinkommen von 2.000 Euro

und mehr überdurchschnittlich – rund 28 Prozent von ihnen

gehören zu dieser Einkommensgruppe.

Seite 22

Geschlecht – in Prozent

32,6

67,4

38,6

61,4

33,5

66,5

26,5

73,5

27,1

72,9

0 10 20 30 40 50 60 70 80

weiblich

männlich

Online-Info + Kauf Online-Kauf Online-Info Kaufplanung Produktinteresse

Internetnutzer(WNK)

55,8

44,2

Automobile


Seite 23

Geschlecht – Index vs. Bevölkerung

82

119

64

139

53

150

52

151

77

125

40

60

80

100

120

140

160

weiblich männlich

Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + KaufAutomobile


Seite 24

Alter – in Prozent

7,5

11,7

21,2

24,7

21,9

12,9

7,7

11,8

18,5

21,5

22,3

18,2

10,4

12,8

20,5

22,2

21,0

13,2

29,3

20,3

6,2

9,8

28,1

6,3

29,2

20,4

6,3

10,0

27,7

6,3

0 5 10 15 20 25 30 35

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19


Internetnutzer(WNK)

13,6

19,2

Automobile

22,3

21,7

12,9

10,3


Seite 25

Alter – Index vs. Bevölkerung

163

139

113

61

157 154

8177

223

182

69

21

95

102101

113

101

96

99

101

177

25

117113

68

21

112

77

225

182

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

240

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60 undälter



Seite 26

Berufstätigkeit – in Prozent

13,2

68,3

18,5

13,5

63,3

23,2

15,7

66,0

18,3

13,3

12,0

74,7

13,3

12,3

74,4

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Nicht oder nichtmehr berufstätig

Berufstätig

In Ausbildung(Lehrling, Schüler,

Student)


Internetnutzer(WNK)

18,5

64,8

Automobile

16,8


Seite 27

Berufstätigkeit – Index vs. Bevölkerung

153

113

67

167

133

36

119

144

34

92

104 105

119

145

34

20

40

60

80

100

120

140

160

180

InAusbildung(Lehrling,Schüler,Student)

Berufstätig Nicht odernicht mehrberufstätig



Seite 28

Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher – in Prozent

54,4

38,4

49,4

38,1

54,2

38,5

59,9

39,9

59,5

40,4

0 10 20 30 40 50 60 70

Haupteinkommensbezieher

Haushaltsführer


Internetnutzer(WNK)

43,4

50,8

Automobile


Seite 29

Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher – Index vs. Bevölkerung

83

93

71

100

76

109

75

109

87

104

70

75

80

85

90

95

100

105

110

Haushaltsführer Haupteinkommensbezieher



Seite 30

Nettoeinkommen – in Prozent

11,1

17,0

35,7

25,4

10,3

15,5

33,4

27,7

11,1

16,7

35,9

25,6

23,7

39,1

11,4

18,1

23,9

39,0

11,3

18,1

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

3.000 Euro undmehr

2.000 - unter 3.000Euro

1.000 - unter 2.000Euro

unter 1.000 Euro


Internetnutzer(WNK)

26,6

10,2

Automobile

35,1

15,9


Seite 31

Nettoeinkommen – Index vs. Bevölkerung

111

120

80

133

154

75

105

140

157

74

105

114113

90

105

9594

96

141

159

70

80

90

100

110

120

130

140

150

160

unter 1.000Euro

1.000 - unter2.000 Euro

2.000 - unter3.000 Euro

3.000 Euro undmehr

Produktinteresse Kaufplanung Online-Info Online-Kauf Online-Info + Kauf Automobile


Seite 32

Haushaltsausstattung

Seite 33

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick

Die Auto-affinen Nutzergruppen sind Technologieprodukten

gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine moderne

Haushaltsausstattung.

Die Top-5-Produkte bei der Haushaltsausstattung sind

Mobiltelefon / Handy

Internet-Anschluss

Stationärer Computer (PC oder mac)

DVD-Player (ausschl. Wiedergabegerät)

Digitaler Fotoapparat

Dabei liegt insbesondere der Anteil der Personen mit Internet-

Anschluss und digitalem Fotoapparat deutlich über dem

Bevölkerungsdurchschnitt – dieses gilt auch für den Besitz

von Webcam, MP3-Player, Laptop, Spielekonsole, digitaler

Videokamera und Set-top-Box.

Seite 34

Haushaltsausstattung – in Prozent

66,3

74,3

89,2

90,2

96,3

65,0

73,8

89,2

89,0

96,4

64,4

72,8

89,0

89,2

96,2

90,7

89,4

68,6

76,8

97,2

90,6

89,4

68,5

76,5

97,2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

DigitalerFotoapparat

DVD-Player

StationärerComputer

Internet-Anschluss

Mobiltelefon /Handy


Internetnutzer(WNK)

95,7

88,6

Automobile

88,2

71,0

62,6


Seite 35

Haushaltsausstattung – Index vs. Bevölkerung

109

119 118116

120

131

145

114

155

139

135

106104105103

107

155

139

113

149

135

114

150

139

156

100

110

120

130

140

150

160

Mobiltelefon /Handy

Internet-Anschluss

StationärerComputer

DVD-Player DigitalerFotoapparat



Seite 36

Online-Nutzung

Seite 37

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Die Auto-affinen Nutzergruppen weisen überdurchschnittliche Online-Zugriffe von unterschiedlichen Nutzungsorten auf. Sie verfügen über lange Nutzungserfahrung und setzen das Internet selbstverständlich zur Abwicklung vielfältiger Tätigkeiten ein.

Fast alle (rund 94%) greifen von zu Hause aus auf das Internet zu, auf Rang 2 folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz mit durchschnittlich 38% und durchschnittlich 27% gehen an anderen Orten online.Alle Zugriffsorten werden überdurchschnittlich genutzt – dies gilt insbesondere für den Online-Zugang von unterwegs, von öffentlichen Orten sowie vom Arbeitsplatz.

63% der Auto-affinen Nutzer verfügen über mehr als 3 Jahre an Nutzungserfahrung.

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Das Online-Medium stellt einen festen Lebensbestandteil dar und weist im Vergleich zur Gesamtbevölkerung entsprechend in allen Bereichen eine überdurchschnittliche Nutzung auf.

Seite 38

Nutzungsorte – in Prozent

8,9

9,8

11,1

26,8

38,2

93,9

8,7

9,9

14,1

28,0

92,9

8,6

9,3

11,1

25,9

36,3

92,9

26,3

7,5

9,8

10,8

39,6

93,9

26,0

7,6

9,7

10,8

39,5

94,0

35,8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Unterwegs

An öffentlichenOrten

In der Schule / Uni

Woanders, beiFreunden

Am Arbeits- /Ausbildungsort

Zu Hause


Internetnutzer(WNK)

92,4

35,3

Automobile

25,8

11,4

9,0

7,7


Seite 39

Nutzungsorte – Index vs. Bevölkerung

122 123

130

150

133136

191

178

172

191

203

180

197

175

116

209

217

102103104

107 108

115

180 180

198

176

115

210

219

100

120

140

160

180

200

220

Zu Hause Am Arbeits- /Ausbildungsort

Woanders, beiFreunden

In der Schule /Uni

An öffentlichenOrten

Unterwegs



Seite 40

Nutzungserfahrung – in Prozent

10,6

26,5

62,9

11,5

27,6

60,9

10,9

27,6

61,4

64,7

9,9

25,4

64,5

9,8

25,7

0 10 20 30 40 50 60 70

Weniger als 1 J ahr

1-3 J ahre

Mehr als 3 J ahre


Internetnutzer(WNK)

60,2

28,2

Automobile

11,5


Seite 41

Nutzungserfahrung – Index vs. Bevölkerung

123

117120

184

164

157

189

157

146

156

148

98

105101

190

90

100

110

120

130

140

150

160

170

180

190

200

Mehr als 3 J ahre 1-3 J ahre Weniger als 1 J ahr



Seite 42

Genutzte Themen – in Prozent

56,5

61,6

65,0

88,4

88,4

53,2

59,5

62,9

87,0

86,7

55,0

60,0

63,6

86,5

87,0

89,9

67,9

59,2

65,2

89,6

89,6

67,4

59,0

65,1

89,4

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Online-Banking

Online-Shopping

Nachrichten zumWeltgeschehen

Recherche inSuchmaschinen

Private E-Mailsversenden /empfangen


Internetnutzer(WNK)

86,2

85,1

Automobile

61,3

57,8

53,6


Seite 43

Genutzte Themen – Index vs. Bevölkerung

122124 124 125

120

182184

188 189187

183186

194199

195

107108104 105 106

186183

196200

195

100

120

140

160

180

200

Private E-Mailsversenden /empfangen

Recherche inSuchmaschinen

Nachrichtenzum

Weltgeschehen

Online-Shopping

Online-Banking



Seite 44

Freizeit-Aktivitäten

Seite 45

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick

Die Auto-affinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch

eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Dabei bewegt sich die

klassische Mediennutzung auf dem Niveau der Bevölkerung,

während Ausgeh-Aktivitäten überdurchschnittlich stattfinden.

Die Top-5-Freizeitaktivitäten sind

Fernsehen

Radio hören

Zeitungen lesen

CDs, Schallplatten hören

Fitness, Sport treiben

Beim Hören von CDs und Schallplatten und beim Sport treiben

weisen die Auto-affinen User im Vergleich zur Gesamt-

bevölkerung leicht überdurchschnittliche Indexwerte auf –

dieses gilt in noch stärkerem Maße für Aktivitäten wie ins Kino

gehen, Videos oder DVDs ansehen, sowie generell ausgehen

(Restaurant, Kneipe, Disco etc.).

Seite 46

Freizeit-Aktivitäten – in Prozent

68,7

75,6

84,5

87,0

92,6

70,7

76,3

84,0

86,6

93,0

68,8

74,8

85,1

87,2

93,0

87,0

84,2

68,9

74,7

92,2

87,0

84,4

69,0

74,5

92,3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Fitness, Sporttreiben

CDs, Schallplattenhören

Zeitungen lesen

Radio hören

Fernsehen


Internetnutzer(WNK)

92,7

87,2

Automobile

84,8

74,7

68,4


Seite 47

Freizeit-Aktivitäten – Index vs. Bevölkerung

100

109

102

119

113

101

117

98

103104

101100

101

100

99

107

99

97

99

113

97

117

113

101

97

90

100

110

120

Fernsehen Radio hören Zeitungenlesen

CDs,Schallplatten

hören

Fitness, Sporttreiben



Seite 48

Psychographische Statements

Seite 49

Statements - Zentrale Daten im Überblick

Werbetreibende der Automobil-Industrie treffen im Internet auf attraktive Kundenpotentiale in Form von wissbegierigen und kommunikativen Nutzern. Zudem zeigen die Auto-affinen Nutzer Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer.

Statements mit durchschnittlich rund 81% Zustimmung sind:

Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein.

Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert.

Durchschnittlich 50% der Nutzer stimmen dem Statement zu:

Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden.

Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für:

Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.

Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.

In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.

Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.

Seite 50

Statements – in Prozent

49,0

50,4

72,3

77,2

80,9

82,2

50,3

50,5

72,9

77,3

80,4

81,0

49,0

50,0

72,1

77,2

80,6

82,2

76,7

71,8

50,9

50,4

81,1

83,0

76,5

71,5

50,8

50,4

81,1

82,7

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Ich finde es faszinierend, wie sichunsere Gesellschaft verändert.

Durch Werbung bin ich schon häufigerauf interessante Produkte aufmerksam

geworden.

Mir fällt es leicht, auf andere Leutezuzugehen und sie anzusprechen.

Mir fällt es leicht, mich auch mitfremden Menschen angeregt zu

unterhalten.

Ich möchte gut informiert sein, weilmich vieles interessiert.

Wissen ist Macht, deshalb will ich auchimmer gut informiert sein.


Internetnutzer(WNK)

81,0

79,2

Automobile

76,9

71,9

48,5

48,5


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Statements – Index vs. Bevölkerung

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Wissen istMacht, deshalb

will ich auchimmer gut

informiert sein.

I ch möchte gutinformiert sein,weil mich vieles

interessiert.

Mich fällt esleicht, mich auch

mit fremdenMenschen

angeregt zuunterhalten.

Mir fällt esleicht, auf

andere Leutezuzugehen und

sieanzusprechen.

Durch Werbungbin ich schonhäufiger aufinteressante

Produkteaufmerksamgeworden.

I ch finde esfaszinierend, wie

sich unsereGesellschaftverändert.



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Fazit

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Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate der Sonderauswertung Auto zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Automobil-Industrie unverzichtbar sind, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das sind knapp 18 Millionen - interessiert sich für Autos.

...das Internet maßgebliche Informationsplattform ist: 50,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche nach Auto-Informationen.

...das Internet als entscheidender Wegbereiter für den späteren Autokauf genutzt werden kann.

...die Online-Nutzung in allen Lebensumfeldern der potentiellen Kunden das Internet zum idealen Medium macht, um die Präsenz im Relevant-Set bei der Kaufentscheidung zu verstärken.

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Weitere zentrale Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des

Internets für Anbieter der Automobil-Industrie sind...

...die attraktiven Zielgruppen-Strukturen im Internet:

Rund 70 Prozent der Auto-affinen Nutzergruppen sind

berufstätig und verfügen über ein im Vergleich zur

Gesamtbevölkerung überdurchschnittliches Nettoeinkommen –

und damit über eine entsprechende Kaufkraft.

...die online erzielbaren Kontaktfrequenzen mit den potentiellen

Kunden: Die überdurchschnittlichen Zugriffe der Zielgruppe von

allen Nutzungsorten garantieren eine regelmäßige Online-

Präsenz und machen das Internet damit zum idealen

Kommunikations- und Interaktionsmedium mit den zukünftigen

Käufern.

...die Möglichkeiten zur Kontaktintensivierung.

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Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von

Automobil-Unternehmen sind...

...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der

Kundenpotentiale der Auto-Branche: Durchschnittlich 81%

sind sehr daran interessiert, neues Wissen zu erwerben –

dieses bevorzugt im Rahmen ihrer Online-Nutzung – und

überdurchschnittlich viele von ihnen zählen zu den

Meinungsführern und tragen damit aktiv zu Weiterverbreitung

dieses Wissens bei.

...die Eignung des Internets als Medium für Online-Kampagnen

zur Neueinführung neuer Auto-Modelle. Die

Aufgeschlossenheit der Auto-affinen Nutzergruppen

gegenüber modernen Technologien macht sie besonders

empfänglich für solche Botschaften unterstützt so die zeitnahe

Bekanntmachung neuartiger Automobil-Funktionalitäten in der

Zielgruppe.

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Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Birgit HüttnerLeiterin der GeschäftsstelleTel: 069 / 793 007 – 51Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]

Marcus FöbusStudienkoordinatorTel.: 069 / 793 007 – 14Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de

Documents

Sonderauswertung Automobil internet facts 2005-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. August 2006