internet facts 2009-IVGrafiken zu dem Berichtsband
AGOF e.V. März 2010
Seite 2
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 43,49 Mio.
Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio.
Basis: 116.438 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Internetnutzer insgesamt: 44,38 Mio.
Seite 4
Marktrelevanz
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,3 %
Nutzung AGOF Angebote: 95,7 %
Seite 5
Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.438 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
14,5
34,5
22,8
42,7
29,1
15,5
19,3
7,9
50,9
49,1
13,6
19,1
38,9
29,1
32,0
12,0
15,1
23,3
11,4
46,0
19,0
54,0
0 10 20 30 40 50 60
Hochschulreife
Mittlere Reife
kein oderHauptschulabschluss
60 und älter
50-59
40-49
30-39
20-29
14-19
weiblich
männlich
Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung
Seite 6
Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.438 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
16,4
37,4
41,5
21,1
24,6
25,1
34,0
35,1
53,6
11,3
15,3
33,0
52,1
14,9
29,9
25,5
29,3
18,0
65,7
16,3
0 10 20 30 40 50 60 70
3 und mehrPersonen im HH
2 Personen imHH
1 Person im HH
3.000 Euro undmehr
2.000 bis unter3.000 Euro
1.000 bis unter2.000 Euro
HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro
nicht oder nichtmehr berufstätig
berufstätig
in Ausbildung
Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung
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Geschlechterverteilung in den Altersklassen
46,9 45,0
37,7
49,1 51,9 52,0 52,5 53,1 55,0 62,3
47,548,048,150,9
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
MännerFrauen
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.438 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
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Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 568 ungewichtete Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
67,2
28,9
9,7 17,6 32,8 71,1
82,4
90,394,897,15,22,9
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
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Nutzungserfahrung
3,9 4,58,4 9,7
73,5
weniger als einhalbes Jahr
ein halbes bis einJahr
1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
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Nutzungsort
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
94,4
31,8 30,0
16,2
8,5 8,1
Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz
Woanders, beiFreunden/Verwandten
Unterwegs In der Schule bzw.Universität
An öffentlichen Orten
Seite 11
Genutzter Internet-Zugang zu Hause
70,2
18,314,9
8,8
DSL ISDN Analoges Modem AndereVerbindungstechnik,
weiß nicht
Basis: 98.179 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Seite 12
Schwerpunkt der Internetnutzung
29,8
16,2
8,6
45,3
Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des
Internets
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Seite 13
Ausrichtung der Internet-Nutzung
96,2
3,8
57,7
42,3
ja nein ja nein
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung
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Nutzungsdifferenzierung
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets
31,00 Millionen
Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets
8,37 Millionen
Beides gleich3,72 Millionen
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Thematische Schwerpunkte – Top 10
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
39,5
39,9
42,3
54,1
56,9
58,2
63,3
63,7
84,1
88,2
Kinofilme, Kinoprogramm
Testergebnisse
Chats und Foren
Online-Banking
Regionale oder lokale Nachrichten
Wetter
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen
Private E-Mails versenden und empfangen
…
Seite 16
Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
10,8
15,5
17,6
18,9
20,1
20,8
23,9
27,8
28,6
32,6
38,1
38,3
Horoskope
Weblogs / Blogs
Immobilienbörsen
Fitness und Wellness
Stars und Prominente
Flirten und Kontakte
J obbörsen
Familie und Kinder
Aktuelles Fernsehprogramm
Essen, Trinken und Genießen
Messenger
Sportergebnisse,Sportberichte
…
Seite 17
Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
122
126
126
126
128
161
173
174
175
176
114
114
115
115
126
101
101
101
101
101
Kinofilme, Kinoprogramm
Messenger
Flirten und Kontakte
Chats und Foren
Weblogs / Blogs
Kinofilme, Kinoprogramm
Flirten und Kontakte
Weblogs / Blogs
Chats und Foren
Messenger
Nachrichten z. Weltgesch.
Online-Einkaufen
Testergebnisse
Immobilienbörsen
Online-Banking
Online-Einkaufen
Stars und Prominente
Messenger
Kinofilme, Kinoprogram
Chats und Foren
Nutzung zu Hause: 94,4% / 41,04 Mio.
Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 31,8% / 13,84 Mio.
Nutzung in derSchule / Uni8,5% / 3,69 Mio.
Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,5% / 17,17 Mio.
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Geschlechterverteilung in den Themenbereichen
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
33,7
40,9
46,4
47,1
47,6
58,7
59,3
62,9
72,6
66,3
59,1
53,6
52,9
52,4
41,3
40,7
37,1
27,4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Horoskope
Stars und Prominente
Familie und Kinder
Essen, Trinken undGenießen
J obbörsen
Flirten und Kontakte
Nachrichten zumWeltgeschehen
Testergebnisse
Sportergebnisse,Sportberichte
männlich weiblich
Seite 19
Altersverteilung in den Themenbereichen
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
24,1
23,3
22,2
32,9
48,0
48,1
53,0
43,5
44,0
53,9
50,1
35,8
37,7
33,9
32,4
32,7
23,9
17,1
16,2
14,2
13,1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Essen, Trinken undGenießen
Testergebnisse
Familie und Kinder
J obbörsen
Messenger
Chats und Foren
Flirten und Kontakte
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 20
Generelles Produkt-Interesse (Top 10)
45,7
46,0
47,4
48,3
49,4
51,1
54,6
55,0
57,1
61,9
Haarpflegeprodukte
Herrenbekleidung
Urlaubs- und auchLast-Minute-Reisen
Milchprodukte
AlkoholfreieGetränke
Musik-CDs
Zahnpflegeprodukte
Schuhe
Bücher
Körperpflegeprodukte
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 21
Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30
27,8
28,0
28,9
29,4
30,5
31,2
32,6
33,6
34,3
34,8
34,9
36,2
38,1
39,9
40,1
40,9
41,1
42,9
45,0
45,2
Flugtickets von Billig Airlines
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder
Sportartikel, Sportgeräte
Wasch- oder Putzmittel
Computer- Software ohne Games
Damenkosmetik
Computer- Hardware oder - Zubehör
Telekommunikationsprodukte
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Süßwaren und salzige Snacks
Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen
Fernseher m. Flachbildschirm
Filme auf DVDs, Videos
Möbel, Wohnungseinrichtung
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Digitale Fotoapparate
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Damenbekleidung
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 22
Generelles Produkt-InteresseInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer% Index % Index
1 Körperpflegeprodukte 61,9 94 1 Körperpflegeprodukte 75,9 1152 Bücher 57,1 103 2 Zahnpflegeprodukte 74,7 1233 Schuhe 55,0 96 3 Milchprodukte 71,6 1294 Zahnpflegeprodukte 54,6 90 4 Alkoholfreie Getränke 68,9 1245 Musik-CDs 51,1 104 5 Schuhe 62,9 1096 Alkoholfreie Getränke 49,4 89 6 Wasch- oder Putzmittel 61,4 1527 Milchprodukte 48,3 87 7 Haarpflegeprodukte 60,9 1218 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 47,4 105 8 Damenbekleidung 57,7 1189 Herrenbekleidung 46,0 101 9 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56,2 123
10 Haarpflegeprodukte 45,7 91 10 Bücher 51,9 9411 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,2 99 11 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 48,0 16512 Damenbekleidung 45,0 92 12 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 46,2 10213 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 42,9 113 13 Musik-CDs 45,2 9214 Digitale Fotoapparate 41,1 116 14 Herrenbekleidung 44,3 9715 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 40,9 89 15 Andere Versicherungen 43,0 14316 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 40,1 102 16 Krankenversicherungen 42,6 16517 Filme auf DVDs, Videos 39,9 118 17 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41,0 9118 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,1 100 18 Damenkosmetik 39,8 11419 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 36,2 109 19 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,7 10120 Süßwaren und salzige Snacks 34,9 98 20 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 38,1 97
Seite 23
Kaufplanung für Produkte (Top 10)
28,0
33,0
39,4
41,7
44,4
46,3
52,4
53,5
54,8
61,0
Handytarife, Handyverträge
Telekommunikationsprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Spielwaren
Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Filme auf DVDs, Videos
Möbel, Wohnungseinrichtung
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 24
Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27
6,9
8,2
10,1
10,9
13,3
13,4
13,5
15,1
15,8
16,5
17,2
17,3
19,0
21,5
23,1
25,5
26,9
Kredite
Krankenversicherungen
Lebens- undRentenversicherungen
Heimkino / Surround- Anlage
Triple Play
Autofinanzierung
Neuwagen
Mietwagen
DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss
Andere Versicherungen
Navigationssysteme
Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere, Fonds
DVD- Player/Recorder,Festplattenrecorder
Gebrauchtwagen
Digitale Fotoapparate
Haushaltsgroßgeräte
Fernseher m. Flachbildschirm
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 25
Kaufplanung für ProdukteInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer% Index % Index
1 Musik-CDs 61,0 114 1 Musik-CDs 38,5 722 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,8 113 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 35,1 733 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53,5 121 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 25,7 654 Filme auf DVDs, Videos 52,4 127 4 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 25,3 575 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 46,3 117 5 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23,7 636 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44,4 118 6 Spielwaren 23,3 657 Spielwaren 41,7 117 7 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 20,6 838 Sportartikel, Sportgeräte 39,4 130 8 Filme auf DVDs, Videos 18,1 449 Telekommunikationsprodukte 33,0 128 9 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 17,6 77
10 Handytarife, Handyverträge 28,0 130 10 Sportartikel, Sportgeräte 11,7 3911 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26,9 109 11 Digitale Fotoapparate 11,0 5712 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 25,5 111 12 Telekommunikationsprodukte 10,9 4213 Digitale Fotoapparate 23,1 120 13 Navigationssysteme 9,4 6414 Gebrauchtwagen 21,5 126 14 Handytarife, Handyverträge 8,2 3815 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 19,0 124 15 Neuwagen 8,1 6916 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 17,3 123 16 Gebrauchtwagen 7,9 4617 Navigationssysteme 17,2 117 17 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 7,5 5318 Andere Versicherungen 16,5 129 18 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 7,5 4919 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 15,8 123 19 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 6,4 5020 Mietwagen 15,1 136 20 Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,3 57
Seite 26
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)
66,9
73,8
75,6
76,3
84,5
86,6
88,8
90,0
90,1
92,3
Schuhe
Gesundheitsprodukte,Medikamente
Tiefkühlprodukte undFertiggerichte
Wasch- oderPutzmittel
Haarpflegeprodukte
Süßwaren und salzigeSnacks
Zahnpflegeprodukte
Körperpflegeprodukte
Milchprodukte
Alkoholfreie Getränke
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 27
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30
9,5
9,6
11,3
11,6
15,5
17,4
17,7
23,1
24,1
35,8
39,0
45,5
47,1
52,0
53,4
55,0
58,4
59,3
60,8
61,8
Flugtickets von Billig Airlines
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Gewinnspiele
Babybedarf
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Computer- Software ohne Games
Computer- und Videogames
Bahntickets
Computer- Hardware oder - Zubehör
Wellnessprodukte
Haustierbedarf
Herrenkosmetik
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Damenkosmetik
Damenbekleidung
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Andere alkoholische Getränke und Spirituosen
Bücher
Herrenbekleidung
Bier
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 28
Informationen im Internet gesucht (Top 10)
40,1
41,0
42,6
45,0
45,7
47,7
49,6
55,2
56,1
58,0
Computer-Hardware oderZubehör
Digitale Fotoapparate
Telekommunikationsprodukte
Möbel, Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Bücher
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 29
Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30
25,8
25,9
26,2
28,9
29,2
30,9
31,7
31,8
34,7
34,8
35,0
35,9
36,2
36,5
36,5
36,7
37,0
37,3
38,8
38,9
Haushaltsgroßgeräte
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Navigationssysteme
Computer- und Videogames
Neuwagen
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Fernseher m. Flachbildschirm
Andere Flugtickets
Herrenbekleidung
Spielwaren
Computer- Software ohne Games
Sportartikel, Sportgeräte
Damenbekleidung
Gebrauchtwagen
Handytarife, Handyverträge
Gesundheitsprodukte, Medikamente
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
Flugtickets von Billig Airlines
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 30
Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
14-19 Jahre 20-29 Jahre
1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 66,1 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,72 Musik-CDs 63,2 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,73 Filme auf DVDs, Videos 59,5 3 Bücher 57,34 Telekommunikationsprodukte 59,3 4 Musik-CDs 56,95 Schuhe 56,8 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,7
30-39 Jahre 40-49 Jahre
1 Bücher 65,4 1 Bücher 61,12 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,6 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 59,43 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 58,6 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55,44 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 55,4 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,45 Spielwaren 53,8 5 Musik-CDs 48,7
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,1 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,92 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,7 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52,33 Bücher 54,2 3 Bücher 50,04 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 47,3 4 Bahntickets 43,95 Bahntickets 44,0 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,8
Seite 31
Produkte im Internet gekauft (Top 10)
20,0
20,3
20,4
21,7
23,6
23,9
24,9
25,2
33,4
39,6
Filme auf DVDs, Videos
Computer-Hardwareoder -Zubehör
Herrenbekleidung
Spielwaren
Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Bücher
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
…
Seite 32
Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30
6,7
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11,6
11,7
11,7
12,3
12,6
12,8
13,3
14,4
15,5
15,5
16,3
16,4
18,0
18,4
18,9
Haushaltsgroßgeräte
Damenkosmetik
Haustierbedarf
Körperpflegeprodukte
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Digitale Fotoapparate
Handytarife, Handyverträge
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Andere Flugtickets
Computer- und Videogames
Telekommunikationsprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Möbel, Wohnungseinrichtung
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Computer- Software ohne Games
Flugtickets von Billig Airlines
Schuhe
Bahntickets
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
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Seite 33
Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
14-19 Jahre 20-29 Jahre
1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,3 1 Bücher 41,32 Bücher 27,2 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 39,13 Schuhe 26,7 3 Musik-CDs 31,34 Musik-CDs 25,5 4 Filme auf DVDs, Videos 29,45 Filme auf DVDs, Videos 23,0 5 Damenbekleidung 28,7
30-39 Jahre 40-49 Jahre
1 Bücher 48,5 1 Bücher 42,82 Spielwaren 37,3 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 33,93 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,4 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,84 Damenbekleidung 30,6 4 Musik-CDs 26,95 Musik-CDs 29,2 5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 26,2
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 37,5 1 Bücher 31,22 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,5 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,43 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 29,2 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 23,14 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 25,8 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 22,25 Flugtickets von Billig Airlines 20,2 5 Bahntickets 19,5
Seite 34
Conversion-Rates für Top 15 Produkte
17,2
11,9
19,7
24,5
19,4
6,0
2,5
24,6
4,6
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3,7
32,7
20,9
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38,7
37,7
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40,1
49,6
38,8
11,9
4,9
47,7
8,4
34,7
6,5
55,2
34,8
36,2
58,0
Schuhe
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Computer-Hardware oder -Zubehör
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Filme auf DVDs, Videos
Babybedarf
Wetten
Musik-CDs
Gewinnspiele
Herrenbekleidung
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Spielwaren
Damenbekleidung
Bücher
Online-Info
Online-Info UND Online-Kauf
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Conversion Rates:
66,7%
63,0%
60,1%
59,2%
56,9%
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48,0%
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Seite 35
Conversion-Rates – Platz 16 bis 30
4,4
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15,1
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15,8
12,8
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17,8
12,3
25,9
30,9
19,4
22,9
31,8
45,7
56,1
35,9
14,5
36,7
28,9
35,0
18,5
38,9
Herrenkosmetik
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Heimwerkerbedarf
Damenkosmetik
Körperpflegeprodukte
Andere Flugtickets
Bahntickets
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Sportartikel, Sportgeräte
Mietwagen
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Computer- und Videogames
Computer-Software ohne Games
Haustierbedarf
Flugtickets von Billig Airlines
Online- Info
Online- Info UND Online- Kauf
Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Conversion Rates:
45,8%
45,4%
44,9%
44,3%
43,1%
42,8%
42,1%
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40,5%
39,6%
38,4%
37,6%
37,2%
36,7%
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…
Seite 36
Grafiken zu den Rankings
Seite 37
Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Durchschnittlicher Monat
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InteractiveMedia CCSP 1 55,7 24,23TOMORROW FOCUS 2 50,1 21,81United Internet Media 3 45,6 19,81SevenOne Media 4 42,4 18,43Ströer Interactive 5 36,4 15,83iq digital 6 35,9 15,61Axel Springer Media Impact 7 34,8 15,14Microsoft Advertising 8 34,3 14,91IP Deutschland 9 32,7 14,22AOL Media Netzwerk 10 32,7 14,21Yahoo! Deutschland 11 30,2 13,12ad pepper media 12 29,2 12,71G+J Electronic Media Sales 13 28,6 12,42Hi-media Deutschland 14 28,0 12,19OMS 15 26,9 11,69freeXmedia 16 24,3 10,56SPIEGEL QC 17 22,7 9,89Unister Media 18 16,0 6,95MySpace/Fox Interactive Media 19 11,0 4,79QUARTER MEDIA 20 10,1 4,37
Seite 38
Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ran
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Glam Media 21 9,0 3,91eBay Advertising Group 22 8,8 3,84netpoint media 23 8,4 3,65guenstiger.de 24 6,9 3,02Fantastic Zero 25 6,9 3,01BAUER MEDIA 26 6,6 2,88Business Advertising 27 5,5 2,38Urban Media 28 5,1 2,24MAIRDUMONT MEDIA 29 5,1 2,21RealGames Europe 30 4,9 2,13XING 31 4,8 2,10construktiv 32 4,3 1,86Weischer Online 33 3,8 1,65AdImpulse Media 34 3,5 1,53VIACOM Brand Solutions 35 3,4 1,46QWERTZ-Media 36 3,3 1,45vertical network media 37 3,0 1,32GoYellow 38 3,0 1,30mokono 39 2,5 1,07TripleDoubleU 40 2,4 1,06
Seite 39
Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ran
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TripAdvisor 41 2,4 1,04Cinema Management Services 42 2,2 0,95CommonMedia 43 2,1 0,92TG Publishing 44 1,9 0,81OnVista Media 45 1,8 0,79magnus.de 46 1,7 0,76apotheken-umschau.de 47 1,7 0,74teltarif.de Onlineverlag 48 1,4 0,60ADselect 49 1,3 0,57Codex Media 50 1,3 0,55imedo 51 1,2 0,50IDG Business Media 52 1,0 0,44Adconion Media Group 53 0,9 0,39Celebrity News 53 0,9 0,39reachnet 53 0,9 0,39intermedia advertising 56 0,9 0,38NetMediaEurope Deutschland 57 0,8 0,37AdBerry Media 58 0,8 0,36mediaroute 59 0,7 0,31teligo 60 0,7 0,30
Seite 40
Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 73im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ran
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Andreae-Noris Zahn 61 0,7 0,29mediaflite 62 0,5 0,23AdTiger.de 63 0,5 0,20WEB FINANCIAL GROUP 64 0,4 0,17krebomedia 65 0,4 0,15MEDIENHAUS.de 66 0,3 0,14Medienwirtschaft - Mamilade Ausflugstipps 67 0,3 0,12Verlag Werben & Verkaufen 68 0,2 0,10Klassik Radio 68 0,2 0,10artnet 70 0,2 0,09SOMA 2 70 0,2 0,09RTL Radiovermarktung 72 0,2 0,08xplosion media 73 0,2 0,07
Seite 41
Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Okt. bis Dez. 2009 Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV
4,80
4,83
4,94
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10,04
12,86
18,83
ProSieben.de
DasTelefonbuch.de
DasÖrtliche
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RTL.de
meinVZ
Ciao.de
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MSN.de
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Yahoo! Deutschland
WEB.DE
T-Online
Seite 42
Grafik zur Methode
Seite 43
Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Schritt 1:Data-Mining + Profiling
Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)
Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)
Säule I
OnSite-Befragung (Grundgesamtheit
Internetnutzer 14+)
Säule II
Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)
Säule III
Daten-satz I
Daten-satz II
= internet facts
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0160 / 74 39 403Mail: [email protected]
Marcus FöbusGeschäftsführer AGOF Services GmbHTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]
www.agof.de