Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04

Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / [email protected]

Messbarkeit der SEO-Performance

Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics SOM Zürich, Stand E 02, Halle 1,

15.4.2015

Agenda

2

1

2

3

Was ist das Ziel von SEO?

Sinnvolle SEO-Kennzahlen und -Tools

Empfohlene SEO-Reports

Was ist das Ziel von Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Wieso SEO?

4

http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/

August 2014, B2B, USA:

Wichtiger Marketingkanal:

Umsatz aufgrund der organischen Suchmaschinenzugriffe

5

http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/

August 2014, B2B, USA:

Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality

Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred Revenue Share

Paid Search Revenue Share

Social Revenue Share

80%

60%

40%

20%

0%

Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz

Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201503-201503-bar

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Was ist das Ziel von SEO?

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Für die relevanten Keywords möglichst weit vorne in den organischen Resultaten zu erscheinen.

Suchmaschinenoptimierung: 6 SEO-Bereiche

8

Inhaltliche und technische Optimierung der Webseite

Sinnvolle SEO-Kennzahlen und -Tools

SEO-Kennzahlen

1.  Besucherquellen

2.  Conversions

3.  Keyword-Ranking

4.  Link-Kennzahlen

5.  SEO-Sichtbarkeit

6.  SEO-Marktanteil

7.  Social Media Sichtbarkeit

8.  Traffic Value

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1. Besucherquellen

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Quelle: Google Analytics

Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.

Tools

•  Google Analytics •  Piwik (Open Source) •  AT Internet •  Webtrekk •  Webtrends •  Adobe Analytics •  …

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Navigations-Suchanfragen •  10% aller Suchanfragen •  Ziel: Finden einer

Webseite

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Informative Suchanfragen •  80% aller Suchanfragen •  Ziel: Finden von

Informationen

Transaktion •  10% aller Suchanfragen •  Ziel: Ausführen einer

Transaktion (Online-Einkäufe, Formulare, Registrierungen, Downloads)

3 Typen von Suchanfragen:

Gut zu wissen

Quelle: http://www.advancedwebranking.com/google-ctr-study-2014.html

Gut zu wissen

Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Docs integriert werden:

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2. Conversions: E-Commerce

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Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: •  Umsatz •  Transaktionen •  Durchschnittlicher Bestellwert •  Conversion Rate •  Session-Wert

2. Conversions: Informative Webseiten

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Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: Anlegen von Conversion-Zielen mit hinterlegten Werten •  Conversion Rate •  Ziel-Abschlüsse •  Ziel-Wert

Tools

•  Google Analytics (E-Commerce Tracking)

•  Web Analytics Tools

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3. Keyword-Ranking: Übersicht

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Quelle: moz.com

3. Keyword-Ranking: Per Keyword

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Keyword Ranking-Position Aktueller Monat

Ranking-Position Vormonat Differenz

X 15 16 +1

Y 6 10 +4

Tools

Moz (moz.com aus USA)

Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland)

Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz) (Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.)

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4. Link-Kennzahlen

•  Globale Link-Kennzahl:

•  Domain Authority (Moz)

•  Page Strength (Searchmetrics)

•  Total der Backlinks

•  Domain Diversität

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4. Link-Kennzahlen: Domain Authority

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•  Wert zwischen 1 und 100 •  Guter Wert ab 40 •  Quantität und Qualität der Links

4. Link- Kennzahlen: Page Strength

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•  Wert zwischen 1 und 10 •  Quantität und Qualität der Links

4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität

•  Backlinks geteilt durch Anzahl Domains •  Ein guter Wert liegt bei über 10%

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Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität

1'233 73 5.9%

Tools

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5. SEO-Sichtbarkeit

26

Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate.

Quelle: searchmetrics.com

5. SEO-Sichtbarkeit 2

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Quelle: hoosh.com

•  Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen).

•  Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.

Tools

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6. SEO-Marktanteil

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•  SEO-Marktanteil für die Schweiz.

•  Top 10 oder direkter Benchmark.

6. SEO-Marktanteil: Marktposition

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SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie.

Quelle: hoosh.com

Tools

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7. Social Media Sichtbarkeit

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Social Visibility: User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Delicious, StumbleUpon Social Links: Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest

Tools

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8. Traffic Value

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•  Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt werden müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über Anzeigen erreicht werden sollen.

•  Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum.


Tools

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Empfohlene SEO-Reports

Monatsreport: Management


2.  SEO Marktanteil

3.  Conversions

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•  Kurz

•  Übersichtlich

•  Verständlich

•  An Zielgruppe angepasst

1. Besucherquellen

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Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat

Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9%

Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2%

Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2%

Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4%

Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%

1.Besucherquellen: Jahresübersicht

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2. SEO-Marktanteil

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Domain Februar März Differenz Vormonat

xy.com 3.4% 4.1% + 0.7%

3. Conversions

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Umsatz Differenz Vormonat Transaktionen Differenz

Vormonat Conversion

Rate Differenz Vormonat

Organische Suchmaschinen-

Zugriffe 8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7%

Bezahlte Suchmaschinen-

Zugriffe 14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3%

Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8%

Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1%

Soziale Netzwerke 1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%

Monatsreport mit SEO Insights

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3.  Conversions

4.  Keyword Rankings 4. Keyword-Rankings

4. Keyword-Rankings

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Keyword Ranking-Position Januar

Ranking-Position Februar

Ranking-Position März

Ranking-Position April

Differenz Vormonat

X 22 34 15 18 +3

Y 9 3 15 11 -4

Quartalsreport

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3.  Conversions

4.  Keyword-Rankings

5.  Social Media Sichtbarkeit

6.  Link-Kennzahlen

5. Social Media Sichtbarkeit 6. Link-Kennzahlen

5. Social Media Sichtbarkeit

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Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal

Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998

4,123

5,343

2,345

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

Q1 Q2 Q3

6. Link-Kennzahlen

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Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal

Domain Authority 63 66 71 + 5

Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5%

Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%

Zusammenfassung

•  Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs.

•  Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein.

•  Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools ermittelt werden.

•  Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Docs (automatische Integration von Google Analytics) verwendet werden.

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Fragen?

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.

Evelyn Thar [email protected] Phone: +41 44 271 13 12 Mobile: +41 76 317 65 54

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