VIDEO & SEOein Widerspruch ?

SEO CAMPIXX13.03. - 14.03.2010

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Vergangenheitund

Gegenwart

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Vergangenheit

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✓1999 lag der Markt der Suchmaschinen brach und es existierte ein Monetarisierungsmodell das sich an klassischer Werbung orientierte

Vergangenheit

✓Videos waren Randerscheinungen des Internet, da nicht indexierbar oder suchbar

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Klassisches TV

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6

✓2008 im Schnitt 101 Views pro User

✓2009 im Schnitt 187 Views pro User

✓2009 gab es 33,2 Milliarden Views weltweit

7

8

0 10 20 30 40 50

44 %

43 %

43 %

39 %

27 %

4 %

zufällig

Sharing

Video Websites

Suchmaschinen

email Marketing

RSS / MRSS

Wie werden Videos gefunden?

Note: n= 1,422 Quelle: Online Publishers Association (OPA) and OTX, „Frames of Reference: Online Video Advertising,, Content and Consumer Behavior“ June 2007

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45 % aller Views sind Direktviews

(Jemand geht auf YOUtube und started dort eine gezielte Suche)

Der USER weiss wonach er sucht!!

Quelle: TubeMogul

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Bei 55 % der Views „stolpert“ der User durch

„Zufall“ drüber

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email 0,07 % video suchmaschinen 0,63 % social bookmarking sites 3,19 % social networks 3,66 %Suchmaschinen 11,18 % Andere (hauptsächlich Blogs) 81,20 %

Quelle: TubeMogul

YOUTube

✓Hat mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen in 2009

✓Verdoppelt die Anzahl der Views in 2009 (2008=6,3 Milliarden / 2009 = 13,2 Milliarden)

✓2. Platz im Suchmaschinen Ranking

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0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

Unter 100 100 - 500 500 - 1K 1K - 2,5K 2,5K - 5K 5K - 10K 10K - 100K 100K - 500K > 1 Million

0,33 %1,73 %

2,69 %

6,03 %7,35 %

11,43 %9,43 %

23,03 %

29,59 %

% a

ller Y

OT

UBE

-Vid

eos

YOUTube-Videos nach Views

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Die ersten 90 Tage

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0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

9,42 %

16,62 %

23,71 %

46,44 %

66,16 %

80,41 %

89,61 %

>5 Min.

>3 Min.

>2 Min.

>60 Sek.

>30 Sek.

>20 Sek.

>10 Sek.

Aufmerksamkeits-Spanne der Besucheroder wann verlieren Sie Ihre Viewer

Gegenwart

✓Videos heute = Suchmaschinen 1999

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17

Gegenwart - Welche Metriken interessieren Sie(Ihre Kunden) in Bezug auf Werbung am meisten?

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Sehr wichtig Wichtigweniger wichtig

unwichtig

CPM 8,0 38,0 40,1 13,9

Click through rate

16,0 53,0 26,1 4,9

Zeit auf der Seite 27,9 52,7 16,9 2,4

Pageviews 11,9 46,8 34,9 6,3

Unique Pageviews

23,7 52,0 19,4 4,9

Andere (CPC, Conversion, ROI, etc.)

9,4 13,4 18,1 59,1

Quelle: http://www.societyofdigitalagencies.org/page/digital-marketing-outlook

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38 % der Suchanfragen in der Google Universal Search wurden mit Videocontent auf den Ergebnisseiten beliefert

Quelle: “Google Universal Search Results Searcher Penetration by Result Type” –ComScore –Jan 2008

Warum ist dies wichtig => Thumbnails

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Normale SERPS Universal SERPS

Es gibt 2 Strategien

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1. Selbst hosten -Video auf Webseite + SEO

2. Fremd hosten - Video auf Fremdseite + SEO

Tipps für selbst-gehostete Videos - WEBSEITE

✓1 Video pro URL & unique URLs verwenden

✓Plazieren Sie Ihre Videos in einem zentralen Ordner direkt im Root - www.seite.de/videos/

✓Bauen Sie Navigations-Links zu Ihren Videos

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Tipps für selbst-gehostete Videos - UNTERSEITE✓ Benutzen Sie eingebette Player - keine Pop-Ups

✓ Befolgen Sie die generellen SEO Prinzipien in Bezug auf Title, URLs, Meta Tags, H1, usw.

✓ Bauen Sie kontextuell relevante Links zu Produkten, Videos oder anderen Inhalten auf Ihrer Seite ein

✓ Stellen Sie relevanten on-page Text bereit (tags, Beschriftungen, Kommentare usw.) bereit

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Tipps für selbst-gehostete Videos - Interaktion & Sharing✓ Erlauben Sie Ihren Besuchern Ihre Videos

mit anderen teilen zu können.

✓ Verwenden Sie einfache Links - Permalinks.

✓ Erlauben Sie Kommentare & Rating.

✓ Stellen Sie einen XML & MRSS Feed zum abonnieren Ihres Videocontent bereit.

✓ Verwenden Sie Social Bookmarking Tools

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Tipps für fremd-gehostete Videos ✓ Achten Sie auf den Titel - extrem wichtig

✓ Verwenden Sie leicht abgeänderte Titel auf verschiedenen Videowebsites

✓ Beschreibenden Text um das Video herum

✓ Tags freigiebig verwenden - sowohl optimiert, als auch nicht optimiert

✓ Beginnen Sie immer mit Ihrer URL in der Videobeschreibung.

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Tipps für fremd-gehostete Videos - Interaktion✓ Nutzen Sie Channels mit Ihrem Brand

✓ Verwenden Sie Anmerkungen um auf Ihre anderen Videos aufmerksam zu machen

✓ Verwenden Sie Wasserzeichen in Ihren Videos

✓ Benutzen Sie messbare Handlungsauforderungen

✓ Lassen Sie Kommentare & Ratings zu

✓ Finden Sie andere relevante Videos & nutzen Sie Videoantworten

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Wann welche Strategie?

✓Selbst gehostete Videos, wenn Ihr Ziel ist Traffic auf Ihre Webseite & Ihren Videocontent zu bekommen.

✓Fremd gehostete Videos, wenn Ihr Ziel ist möglichst viele Views zu erzielen.

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Weitere Tipps

✓Stellen Sie viele verschiedene Formate zur Verfügung (flv, mov, mpeg, mp4 usw.

✓Wichtige Keywords im Dateinamen verwenden.

✓Das Wort VIDEO im Dateinamen schadet nicht.

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Weitere Tipps - Metadata

✓Enkodieren Sie Ihre Dateien mit aussagekräftigen Metadata-Angaben, die Ihre Keywords enthalten. - Metadata title, author, date, description.

✓Suchmaschinen werden immer besser im Indexieren von diesen Angaben.

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Google Video-Sitemaps✓ Verwenden Sie nur die URL, die zum

Videocontent führt

✓ <50.000 videos pro sitemap

✓ Sitemap <10MB

✓ Videodatei & Thumbnails <30MB

✓ Title <100 Zeichen

✓ Description <2048 Zeichen

✓ Robots.txt für UserAgent „Googlebot“ = Allow30

Google Video-Sitemaps

✓Integrieren Sie die Thumbnail URL in der Sitemap - von Google ausdrücklich gewünscht.

✓Wenn Sie Ihre Videos auch auf Google Video zulassen wollen: <video:player_loc allow_embed="yes">

✓Autoplay aktivieren

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Thumbnails

✓ Verwenden Sie in der Video-Sitemap XML <video:thumbnail_loc> um zum Thumbnail zu verweisen

✓ Im MRSS Feed „media:thumbnail“

✓ Thumbnails 80 x 60 (Format 4:3)

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