Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Italien 2013
Die ÖW Marketingkampagne im Markt [email protected]
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhalte der neuen Kampagne „Cogli l‘estate“ 2013 im Markt Italien
Mit „Cogli l‘estate“ präsentieren wir natürliche
Erlebnisse als Fortsetzung der Settimana
Verde® und kulturelle Erlebnisse im Sinne von
Culturisssimo. Im Bereich der Kultur wird mit
„Identitätsstiftender Architektur“ ein besonderer
Schwerpunkt gesetzt.
Die Sommerkampagne 2013 berücksichtigt
die Besonderheiten der einzelnen Märkte.
Für Italien wurde der Titel „Sommerglücks-
momente“ mit „Cogli l‘estate“ – „Fang den
Sommer ein“ – übersetzt.
Inhaltliche Ausrichtung der KampagneUnsere Faszinationsfelder zu „Cogli l‘estate“
• Movimento: Aktive Bewegung in der Natur
zu Fuß oder mit dem Rad
• Dolce-far-niente: Wellness, Urlaub für Geist
und Seele, Picknick im Grünen, Flanieren
• Entdeckungen: Auf den Spuren der Natur
zu Lande und im Wasser, Nationalparks
• Urbanes Kulturerlebnis: Musik, Architektur,
Design, Ausstellungen, „Was man gesehen
haben muss“
• Kulturelle Reiserouten: Themenwege,
UNESCO Weltkulturerbe, EDEN-Gewinner
• Kulinarik: Wein, Genussregionen
• In Zeiten der Krise gewinnen in Italien die Werte
Authentizität, Erlebnis und Umwelt an Gewicht.
Laut einer Studie sehen uns die Italiener
authentischer, inspirierender und natürlicher als
noch vor 3 Jahren.
• Unsere Zielgruppe verfügt über die notwendigen
finanziellen Mittel für Urlaubsreisen. Das
Privatvermögen der italienischen Familien ist
viermal höher als die Staatsschulden.
• Das Preis-Leistungsverhältnis des
österreichischen Angebots stimmt. Im Schnitt ist
Österreich um 20% günstiger als Italien.
• Zurück zur Natur: Tradition und Natur werden
wiederentdeckt. Wir bieten sie!
Warum in Italien investieren?Vier gute Gründe für das „Belpaese“
Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Urlaubsmotive:
Urbanes Kulturerlebnis, Bewegung in der
Natur mit persönlicher
Begegnungsqualität, Neues entdecken,
Geheimtipps erleben, „Kunst des
Genießens“, hoher Komfort, guter Service
Marketingmix und ReichweiteItalien 2013
Marketingmix
Online Werbung 30%
Google Adwords-Kampagne, Banner/DEM, Kampagnenchannel, iPad Magazine,
Social Media/Facebook-App, Slide Show „Ankommen und aufleben“.
B2C Newsletter
Klassische Werbung 30% Medienbeileger und Printanzeigen in zielgruppenaffinen Medien
Presse 25% Presseveranstaltungen in Mailand und Rom, Presseaussendungen, PR-Newsroom
Verkaufsförderung 15 % Wirtschaftskooperation
Gesamtreichweite 30 Mio. Sichtkontakte
Klassische Werbung
Das Magazin zu „Cogli l‘estate“
• Umfang: 44 Seiten mit redaktionellen Inhalten
kombiniert mit konkreten Partnerangeboten
• Auflage: 200.000 Stück
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien wie Dove, Bell‘Europa,
und Traveller.
Termin: ab Februar 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“, Deutschland 2012
PrintanzeigenPrintanzeigen
Die ÖW investiert € 350.000,- in Printanzeigen
und Außenwerbung im Zeitraum von März bis
Juli 2013. Die Imageanzeigen werden gekoppelt
mit den Printanzeigen der Partner.
Insgesamt werden 20 Anzeigenseiten mit
Partnerangeboten geschaltet. Jedes
Partnerangebot erschient 5x, und zwar
voraussichtlich in Sette, Bell‘Europa, Natural
Style, Donna Moderna und Marie Claire Travel.
Die Image- und Angebotsanzeigen erreichen
insgesamt eine Auflage von rund fünf
Millionen.
Abbildung: institutionelle Anzeigenseite gekoppelt mit
Partneranzeige auf zwei aufeinanderfolgenden Seiten.
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Die ÖW richtet einen Kampagnenchannel auf
www.austria.info/it ein, der mittels Google ads,
Bannern auf zielgruppenaffinen Online-Medien,
und eines Ipad Magazins beworben wird.
Weiters kommen DEM‘s (Direct Electronic Mails)
und redaktionelle Web 2.0. Beiträge zum
Einsatz. NEU: 2013 werden wir den
Kampagnenchannel mit einer Facebook App
verlinken.
Unsere Partner werden individuell im
Kampagnenchannel, in einer Slide Show und im
iPad Magazine dargestellt.
Abbildung: Kampagnenchannel „Culturisssimo“ 2012
PresseVeranstaltungen
Die PR-Events in Mailand und Rom sind perfekte
Plattformen für individuelle Gespräche der
österreichischen Partner mit Journalisten. Der
Aufhänger der Veranstaltungen sind Österreichs
Kontraste von Tradition und Moderne.
NEU: Im Rahmen der Veranstaltung schalten wir
live zu Partnern nach Österreich.
Orte: Mailand und Rom
Termin: Frühjahr 2013
Abbildung: Presseveranstaltung Mailand Culturisssimo 2012
PresseAussendungen & Newsroom
Die Partnerangebote stellen wir in vier
Presseaussendungen und bei Besuchen in den
Redaktionen vor.
Im ÖW Newsroom, dem Infopool für
Journalisten, bringen wir die Angebote mit
Storytelling in einen weiteren Kontext und stellen
professionelles Text-, Foto und Videomaterial
bereit.
http://newsroom.austria.info/it
Abbildung: Titelbild Bell‘Europa, Ausgabe Februar 2012;
Newsroom auf http://newsroom.austria.info/it
Wirtschaftskooperation
Wirtschaftspartner
Wir suchen Wirtschaftspartner aus den Bereichen Automobil, Genussmittel
oder Sportartikel.
Konkrete Gespräche werden bereits mit Mercedes-Benz Mailand geführt.
Teilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin zur Kampagne
Auflage 200.000, Beilage in zielgruppenaffinen Medien
Angebotsanzeigen
Schaltung in zielgruppenaffinen Medien
1/1 Seite im Katalog
Darstellung des Angebots (1/4
Seite) auf fünf Anzeigenseiten,
voraussichtlich in Sette,
Bell‘Europa, Natural Style,
Donna Moderna und Marie Claire
Travel
½ Seite im Katalog
-
¼ Seite im Katalog
-
Online
Kampagnenchannel
auf www.austria.info/it und iPad Magazine
Slide-Show „Ankommen und aufleben“
Newsletter an Endkunden (ca. 17.000 Adressen)
Redaktioneller Beitrag auf Facebook
1 individuelle Darstellung
(Advertorial)
1 Darstellung
Artikel im Newsletter
1 Post
1 individuelle Darstellung
(Advertorial)
-
Artikel im Newsletter
1 Post
1 individuelle Darstellung
(Advertorial)
-
-
Presse
Presseveranstaltungen
in Mailand und Rom
Presseaussendungen
PR Newsroom
Teilnahme an zwei
Presseveranstaltungen in
Mailand und Rom
Artikel in einer
Presseaussendung
Artikel im Newsoom
-
Artikel in einer
Presseaussendung
Artikel im Newsroom
-
-
Artikel im Newsroom
Wirtschaftskooperation
Mit Unternehmen aus der Automobil-, Lebensmittel-
oder Sportartikelbranche (Details zu definieren) - -
Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.10.12
ÖW Dachmarkenkampagne und
Schaltung Anzeigenseiten
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Katalog via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
(Kampagnenchannel, Banner, DEM,
Newsletter, Social Media)
Presseveranstaltungen Mailand & Rom
(Genauer Termin zu definieren. Geplant
sind März oder Mai)
Presseaussendungen & PR-Newsroom
Wirtschaftskooperation
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung Wir bitten um Ihre Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012.
Ihre Angebote Der Schlüssel zum Erfolg sind Ihre Inhalte.
Inhalte, die die Bedürfnisse unserer Zielgruppe mit dem
österreichischen Angebot optimal kombinieren. Wir stehen Ihnen
jederzeit gerne zur Verfügung, um mit Ihnen gemeinsam über Ihr
Angebot zu beraten.
Ihre Unterlagen Ihre genauen Informationen benötigen wir bitte bis 31.10.2012. Die
Checkliste dazu senden wir Ihnen nach erfolgter Anmeldung.
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
Italien Teilnahmepaket Gold Februar bis Juli 2013 EUR 12.500,-
Italien Teilnahmepaket Silber Februar bis Juli 2013 EUR 5.000,-
Italien Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juli 2013 EUR 3.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente „Cogli l‘estate“ in Österreich. Markt Italien 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176
Sabine Enthammer
Tel: +39 02 467519-04
Fax: +39 02 43990176
ÖW Mailand
Via Boccaccio 4, 20123 Milano
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
Recommended