Personality-Brand-ModelDestinationen in menschlichem Antlitz

MessgrößenStärke, Relevanz, Verankerung, Konnotation (+/-)

KategorienPolitik, Geographie, Natur, Bauliche Kultur, Gelebte Kultur

Klischee Identität Werte

Destinationsmarke

BewertenÜberprüfenErfassen

Tourismusmarketing Standortmarketing

Identitätsstiftung

• Die Marke wird durch die Werte einer Region geprägt vs. die Marke wird durch die touristischen Angebote einer Region geprägt

• Die Marke wird in der Destination geprägt• Klischees müssen anschlussfähig in der

Bevölkerung sein (unterschwelliges Wir-Gefühl)• Vom Naturraum zum Kulturraum• Wenn es gelebt wird, dann wird es zur Marke

und umgekehrt• Nicht alles ist Markenprägend, nur wenn sie Teil

des Wertebündels sind

Messung

• Klischees, Werten und Identität müssen erforscht werden

• Abgleich von Klischees, Werten und Identität abgeglichen werden– Stärke, Verankerung, Relevanz messen am Klischee, am Wir-

Gefühl, an der Marke

• Die Destination wie einen Mensch sehen, mit all seinen Werten– Instrumente der Forschung (GfK Profiler)

• Nicht nur messen, sondern auch annähernd (sich über Kultur an die Marke annähern)

• Kunst