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Termin!
10 2016AUSGABE 61
Priorisierung
Warum es wichtig ist,Termine zu priorisieren.
SEITENBLICKEExperten geben Einblick, wie sie ihre Jahresplanung gestalten.
Prozess
Wie Sie den Planungs-prozess optimieren.
Planung
Warum effizientePlanung von Vorteil ist.
REZENSIONLesen Sie, wie Sie Ihren Verbandpositionieren und ins rechte Licht rücken.
Jahresplanung
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FUNDRAISING BUCHTIPP EXTRAPRESSE-/ÖFFENTLICHKEITSARBEIT LOBBYING MITGLIEDERKOMMUNIKATION
Inhalt
EditorialDann: Drei Pressemitteilungenan einem Tag!
SeitenblickeWie die Jahresplanung zum Erfolg wird,haben wir drei Experten gefragt.
BuchtippSystematisierung der Öffentlichkeitsarbeitvon Non-Profit-Organisationen
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15Ulrich Brömmling: „Nonprofit-PR“.
Effiziente Jahresplanung 2017Was Sie beim Anlegen Ihrer Termine und Kampagnenfür das neue Jahr beachten sollten.
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verbandsstratege.de
Herausgeber (Hrsg.): ADVERB – Agentur für Verbandskommunikation Christian H. Schuster (Inh.), Berlin. Redaktion: Christian H. Schuster (Chefredakteur, V. i. S. d. P. + Verantwortlicher gemäß § 5 TMG + § 55 RfStV). Satz & Gestaltung: Carlo Scherer, Amke Stöhr. Grafiken: © Freepik.com, Lektorat: Petra Thoms, Berlin. Abonnement: Der Verbandsstratege lässt sich hier abonnieren. Anzeigen: Der Verbandsstratege erscheint alle 4 bis 6 Wochen und richtet sich an VerbandsmitarbeiterInnen, die im Bereich Fundraising, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Lobbying sowie Mitgliederkommunikation tätig sind. Mit über 2.500 EmpfängerInnen ist der Verbandsstratege das verbreitetste serviceorientierte PDF-Magazin in dieser Zielgruppe. Mediadaten finden Sie hier. Kontakt (Herausgeber und Redaktion): Luisenstraße 41, 10117 Berlin, Telefon: +49 30 30 87 85 88-0, E-Mail: [email protected], Websites: http://www.verbandsstratege.de, http://www.agentur-adverb.de. Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit haben wir auf die Nennung der weiblichen neben der männlichen Sprachform verzichtet. Es sind selbstverständlich immer beide Geschlechter gemeint. Trotz sorgfältiger inhaltlicher Kontrolle übernimmt der Herausgeber keine Haftung/Gewähr für die Richtigkeit, Vollständigkeit, Verfügbarkeit und Aktualität der gemachten Angaben/Leistungen.
IMPRESSUM
Die Jahresplanung steht an!
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EDITORIAL
Dann: Drei Pressemitteilungen an einem Tag!
Die PR-Planung mit Ehrenamtlichen durchzufüh-ren kann ganz schön spannend sein: Drei von sieben Arbeitsgruppen des Verbandes wollten zum Start der CeBit mit einer Pressemitteilung rauskommen – jede hatte ein anderes Thema. Gut, wenn das Ehrenamt engagiert ist, nun müssen wir die Jahresplanung nur noch etwas effizienter gestalten.
Wenn es darum geht, aus den vielen unterschiedlichen Themen eines Verbandes Schwerpunkte zu bestimmen, klappt dies nicht, ohne politische Befindlichkeiten zu berücksichtigen, bzw. grenzt es an Selbstmord, dies nicht zu tun. Um jedem Fachreferenten seinen Auftritt zu ermöglichen, hilft eine Jahresplanung mit Themenpha-sen bzw. fixen Terminen. Und ähnlich einem Theater ist es auch in der Verbandskommunikation so, dass einige inhaltliche Schwergewichte mehr Raum und Beachtung in der Pressearbeit finden wollen, bzw. müssen, als Andere.
Die Jahresplanung kann dabei helfen, früh solche Befindlichkeiten auszuloten, personelle und budgetäre Ressourcen zu planen und inhaltliche Defizite zu erkennen und auszugleichen. Dabei müssen externe Branchenereignisse ebenso beachtet werden wie Gesetzgebungsprozesse oder Urlaubsphasen und Schulferien. Wer alle Ereignisse in einer Über-sicht sammelt, wird schnell feststellen, wo es zu viel wird und wo sich eventuell noch Themen platzieren lassen.
Den Arbeitsdrang des Ehrenamtes konnte ich übrigens in gute Bahnen lenken. Es wird nun eine PM im Vorfeld und eine zum Ende der CeBit geben. Die dritte Arbeitsgruppe sucht sich einen anderen Termin zur Veröffentlichung. Das erfreute auch die Pressestelle – denn ein Star auf der Bühne reicht am Tag.
Viel Erfolg bei der Verbandskommunikation wünscht Ihnen
Christian H. SchusterADVERB – Agentur für Verbandskommunikation
PS: Wir helfen Verbänden nicht nur bei der Jahresplanung, sondern bieten auch interne Schulungen an, um das Bewusstsein „Wie arbeite ich der Pressestelle zu“ zu stärken. Kommen Sie auf mich zu, ich und mein Team unterstüt-zen Sie gerne. Sie erreichen mich unter der Nummer 030 / 30 87 85 88-86.
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SEITENBLICKE
Wie bereitet sich Ihr Verband im Bereich der Kommunikation auf das nächste Jahr vor?Wir haben drei Experten gefragt, was es bei der Jahresplanung zu berücksichtigen gibt.Hier lesen Sie die Antworten.
„Erst werten wir das vergangene Jahr aus. Welche Pressemitteilungen fanden große Beachtung? Welche Seiten unseres Internetauftritts wurden am häufigsten angeklickt? Welche Themen bewegten unsere Mitglieder? Es folgt eine grobe Planung, wann wohnungs- und mietenpoli-tisch relevante Themen zeitlich am besten platziert werden können. So haben wir 2016 anläss-lich des einjährigen Bestehens der Mietpreisbremse eine Untersuchung zu deren Wirkung in Berlin vorgestellt, die deutschlandweit große Beachtung fand. Alles Weitere ist Tagesgeschäft: Presseauswertung, Kontaktpflege sowie die ständige Optimierung unserer Außendarstel-lung, um wichtige Themen rechtzeitig zu erkennen und öffentlichkeitswirksam zu platzieren.“
„Die Auswertung des vergangenen Jahres ist essenziell“Wibke Werner, Stellvertretende GeschäftsführerinBerliner Mieterverein e. V.
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„Unsere Jahresplanung richtet sich in erster Linie nach den bevorstehenden Gesetzesinitiati-ven im Bereich der Energiewende und nach wichtigen Meilensteinen wie dem G20-Gipfel in Hamburg. 2017 steht ganz im Zeichen der Bundestagswahl. Aller Voraussicht nach wird die Energiewende kein Top-Thema im Wahlkampf sein. Umso wichtiger ist es, über verschiedene Kanäle die wichtige Botschaft zu setzen, dass eine saubere und verlässliche Energieversor-gung nur mit erneuerbarer Energie und einem Ausstieg aus der Kohleverstromung möglich ist. Als Dachverband der Erneuerbaren-Branche in Deutschland bündelt der BEE die Interessen von 42 Fachverbänden und Unternehmen. Im Strategiekreis Kommunikation stimmen wir uns untereinander ab und koordinieren unsere Aktivitäten.“
„Wir planen nach wichtigen Ereignissen der Branche“Alexander Karasek, Leiter KommunikationBundesverband Erneuerbare Energie e. V. (BEE)
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: BEE
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Servicemedium für Kommunikations-verantwortliche in Verbändenwww.verbandsstratege.de
Forschung und Lehre im BereichVerbandskommunikation und -managementwww.ifk-verbandsforschung.de
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14.: Valentinstag20.: Welttag der sozialen Gerechtigkeit
23.: Weiberfastnacht23.: Wiener Opernball
26.: Oscar-Verleihung, Los Angeles27.: Rosenmontag
09. – 19.: Berlinale11.: Eröff nung Elbphilharmonie, Hambung
04.: Welttag der Brailleschrift
01.: Neujahrstag 01.: Aschermittwoch
25.: Verkündigung des Herrn
09.: Palmsonntag 01.: Tag der Arbeit 04. – 05.: Pfi ngsten24. – 28.: Ev. Kirchentag, Berlin und Wittenberg
13.: Gründonnerstag14.: Karfreitag
16. – 17.: Ostern
11. – 18.: Pessachfest06.: Heilige Drei Könige
20.: JT Wannsee-Konferenz (1942)
07.: Unterzeichnung Vertrag von Maastricht (1992)27.: GT an die Opfer des Nationalsozialismus
29.12. – 06.01.: Vierschanzentournee11. – 29.: Handball WM, Frankreich
29.: DVV-Pokalfi nale (Volleyball), Mannheim
23.12. –07.01.: BW Weihnachten 10.04. – 21.04.: BW Ostern 06.06. – 16.06.: BW Pfi ngsten 27.07. – 09.09.: BW Sommer 30.10. – 03.11.: BW Herbst 22.12. – 05.01.: BW Weihn.22.11.: BY Herbst29.07. – 11.09.: BY Sommer 30.10. – 03.11.: BY Herbst 23.12. – 05.01.: BY Weihn.
20.07. – 01.09.: BE Sommer 02.10.: BE Herbst 23.10. – 04.11.: BE Herbst23.10. – 04.11.: BB Herbst
21.12. – 02.01.: BE Weihn.
24.07. – 02.09.: MV Sommer 02.10.: MV Herbst 23.10. –30.10.: MV Herbst 21.12. – 03.01.: MV Weihn.
24.07. – 02.09.: SH Sommer 16.10. – 27.10.: SH Herbst 21.12. – 06.01.: SH Weihn.
17.07. – 29.08.: NW Sommer 23.10. – 04.11.: NW Herbst 27.12. – 06.01.:*
20.07. – 30.08.: HH Sommer 02.10.: HH Herbst 22.12. – 05.01.: HH Weihn.16.10. – 27.10.: HH Herbst03.07. – 11.08.: HE Sommer 09.10. – 21.10.: HE Herbst 24.12. – 13.01.: HE W.
03.07. – 11.08.: RP Sommer 02.10. – 13.10.: RP Herbst 22.12. – 09.01.: RP Weihn.03.07. – 14.08.: SL Sommer 02.10. – 14.10.: SL Herbst 21.12. – 05.01.: SL Weihn.
20.07. – 01.09.: BB Sommer 02.10.: BB Herbst 21.12. – 02.01.: BB Weihn.22.06. – 02.08.: HB Sommer 02.10. – 14.10.: HB Herbst 22.12. – 06.01.: HB Weihn.30.10.: HB Herbst
22.06. – 02.08.: NI Sommer 02.10. – 13.10.: NI Herbst 30.10.: NI Herbst
30.10.: SN Herbst30.10.: ST Herbst
22.12. – 05.01.: NI Weihn.
26.06. – 04.08.: SN Sommer 02.10. – 14.10.: SN Herbst 23.12. – 02.01.: SN Weihn.26.06. – 09.08.: ST Sommer 02.10. – 13.10.: ST Herbst 21.12. – 03.01.: ST Weihn.
26.06. – 09.08.: TH Sommer 02.10. – 14.10.: TH Herbst 22.12. – 05.01.: TH Weihn.
06.06.: NW Pfi ngsten
26.05.: SN Himmelfahrt26.05.: ST Himmelfahrt26.05.: SH Himmelfahrt26.05.: TH Himmelfahrt
06.06. – 16.06.: BY Pfi ngsten06.06. – 09.06.: BE Pfi ngsten
26.05.: BB Himmelfahrt26.05.: HB Himmelfahrt 06.06.: HB Pfi ngsten
26.05.: NI Himmelfahrt 06.06.: NI Pfi ngsten
26.05.: HH Himmelfahrt
02.06. – 06.06.: MV Pfi ngsten
24. + 26.05. : BE Himmelfahrt10.04. – 22.04.: BY Ostern10.04. – 18.04.: BE Ostern
10.04. – 19.04.: MV Ostern
10.04. – 22.04.: BB Ostern
10.04. – 22.04.: NI Ostern10.04. – 22.04.: NW Ostern
10.04. – 22.04.: SL Ostern
10.04. – 13.04.: ST Ostern13.04. – 22.04.: SN Ostern
10.04. – 21.04.: RP Ostern
07.04. – 21.04.: SH Ostern10.04. – 21.04.: TH Ostern
10.04. – 22.04.: HB Ostern06.03. – 17.03.: HH Ostern
03.04. – 15.04.: HE Ostern
27.02. – 03.03.: BY Winter
27.02. – 04.03.: SL Winter13.02. – 24.02.: SN Winter
30.01. – 04.02.: BE Winter
04.02. – 11.02.: ST Winter
06.02. – 11.02.: TH Winter
30.01. – 04.02.: BB Winter
06.02. – 18.02.: MV Winter
30. – 31.01.: HB Winter
30. – 31.01.: NI Winter
30.01.: HH Winter22.12. –07.01.: HE Weihnachten
23.12. –06.01.: NW Weihnachten22.12. –06.01.: RP Weihnachten
23.12. –06.01.: SH Weihnachten
05.: Super Bowl, Houston
19.: BBL-Pokalfi nale (Basketball), Berlin
09.:DHB-Pokalfi nale (Handball), Hamburg06. – 19.: Alpine World Ski Championships, St. Moritz
14. – 25.: Special Olympics World Winter Games, Österreich
27.: DFB-Pokalfi nale (Fußball), Berlin24.: UEFA-Europa-League-Finale (Fußball), Solna
05. – 21.: Eishockey-WM, Köln/Paris25. – 26.: DFB-Pokal-Halbfi nale (Fußball) 03. – 16.: Wimbledon Championships (Tennis), London
05. – 13.: Leichtathletik-WM, London
24.: Berlin Marathon12. – 17.: IOC: Entscheidung Olympische Spiele 2024
31.08. – 17.09.: Basketball-EM, Finnland, Israel, Rumänien, Türkei01. – 23.: Tour de France (Start in Düsseldorf)
16.07. – 06.08.: Fußball-EM Frauen, Niederlande17.06. – 02.07.: FIFA-Confederations-Cup, Russland
03.: UEFA-Champions-League-Finale (Fußball), Cardiff
03. – 10.: Int. Deutsches Turnfest, Berlin
22.: Deutsch-Französischer Tag28.: Europäischer Datenschutztag
07.: Tag der gesunden Ernährung08.: Weltfrauentag
15.: Weltverbrauchertag20.: Int. Day of Happiness
21.: Welttag der Poesie21.: Int. Tag gegen Rassismus
07.: Weltgesundheitstag 05.+09.: Europatag
10.06. – 17.09.: Documenta 14, Kassel09. – 13.: Eurovision Song Contest, Kiew
14.: Muttertag15.: Int. Tag der Familie 25.: Vatertag
31.: Weltnichtrauchertag
01.: Int. Kindertag
14.: Weltblutspendetag
23. – 26.: Leipziger Buchmesse
23. – 26.: Leipziger Buchmesse
22.: Earth Day23.: Welttag des Buches
26.: Welttag Geistiges Eigentum27.: Girls‘ Day
28.: Welttag für Sicherheit und Gesundheit am Arbeitsplatz30.: Walpurgisnacht
28.: Christopher Street Day21.: Tag des Schlafes
02. – 05.: Karneval der Kulturen, Berlin
30.: Social Media Day13.: Int. Linkshändertag
26.: Lange Nacht der Museen, Berlin
25. 07. – 28.08.: Bayreuther Festspiele
08.: Weltkatzentag
09.: Tag der deutschen Sprache
11. – 15.: Frankfurter Buchmesse13. – 29.: Bremer Freimarkt
11. – 15.: Frankfurter Buchmesse
10.: Tag des off enen Denkmals
21.: Weltfriedenstag19.: Sprich-wie-ein-Pirat-Tag
22.09. – 08.10.: Cannstatter Wasen, Stuttgart
16.09. – 03.10.: Oktoberfest, München12.: Int. Tag der Jugend
24.: Welttag der Vereinten Nationen
14.: Welttag des ISO-Standards20.: Weltstatistiktag
03.: Tag der off enen Moschee06.: Welttag des Lächelns
31.: Halloween30.: Weltspartag
10.: Welttag der Wissenschaft 01.: Welt-AIDS-Tag01. – 24.: Nürnberger Christkindlmarkt
05.: Int. Tag des Ehrenamtes10.: Nobelpreisverleihung, Stockholm / Oslo
11.: Beginn der Karnevalsaison
21. – 29.: boot, Düsseldorf20. – 29.: Int. Grüne Woche, Berlin 01. – 06.: Spielwarenmesse, Nürnberg 08. – 12.: ITB, Berlin
08. – 14.: Int. Handwerksmesse, München13.: Eröff nung IGA, Berlin 08. – 10.: re:publica, Berlin 10.06. – 10.09.: EXPO, Astana
22. – 26.: gamescom, Köln 01. – 06.: IFA, Berlin 12. – 18.: Agritechnica, Hannover
14. – 24.: IAA, Frankfurt a. M.13. – 14.: DMEXCO, Köln20. – 24.: CeBIT, Hannover
24. — 28.: Hannover Messe29.04. – 09.05.: Mannheimer Maimarkt
25.: Christi Himmelfahrt27.05. – 24.06.: Ramadan
15.: Fronleichnam23.: Herz-Jesu-Fest
24.: Johannistag11.: Dreifaltigkeitsfest 26. – 28.: Fest des Fastenbrechens
15.: Mariä Himmelfahrt08.: Augsburger Friedensfest 01. – 04.: Islamisches Opferfest
21. – 22.: Rosh Hashana30.: Jom Kippur
01.: Erntedankfest 01.: Allerheiligen02.: Allerseelen
22.: Buß- und Bettag26.: Totensonntag26.: Christkönigsfest
03.: 1. Advent 10.: 2. Advent
13. – 20.: Chanukka
17.: 3. Advent 24.: 4. Adv., Hl. Abend25. – 26.: Weihn.03.: Tag der Deutschen Einheit
31.: Reformationstag
11.: GT der EU für die Opfer des Terrorismus11.: Nuklearkatastrophe von Fukushima (2011)
25.: Unterzeichnung der Römischen Verträge (1957)26.: Deutscher Luftangriff auf Guernica (1937)
02.: Tod Benno Ohnesorg (1967) 01.: Gründung der Europäischen Kommission (1967)
23.: GT der EU an die Opfer von Stalinismus und NS
06.: Atombombenabwurf Hiroshima (1945)
09.: Atombombenabwurf Nagasaki (1945)
01.: Beginn 2. Weltkrieg (1939)02.: Ende 2. Weltkrieg (1945)
11.: Anschläge World Trade Center (2001)
18.: 1. Wartburgfest (1817)24.: Gründung Vereinte Nationen (1945)
09.: Mauerfall (1989) 10.: Allgemeine Erklärung der Menschenrechte (1948)11.: Verabschiedung Kyoto-Protokoll (1997)09.: Reichspogromnacht (1938)
11.: Ende 1. Weltkrieg (1918)13.: Anschläge Paris (2015)
19.: Volkstrauertag
31.: Martin Luthers 95 Thesen (1517)20.: GT an den Widerstand gegen die NS-Gewaltherrschaft20.: Mondlandung (1969)
23.: Gründung EGKS (1952)
05.: Verkündigung Marshall-Plan (1947)06.: D-Day (1944) 17.: GT des Deutschen Volkes
20.: GT für die Opfer von Flucht und Vertreibung28.: Attentat von Sarajevo (1914)
28.: Beginn 1. Weltkrieg (1914)26.: Nuklearkatastrophe Tschernobyl (1986)
01.: Gleichberechtigungsgesetz (1958)08.: Tag der Befreiung Deutschlands (1945)
23.: Tag des Grundgesetzes (1949)
29.: Geburtstag John F. Kennedy (1917)
16. – 20.: Bundestag 23. – 27.: Bundestag
16. – 19.: EP, Straßburg 13. – 16.: EP, Straßburg 13. – 16.: EP, Straßburg 26. – 27.: EP, Brüssel 31.05. – 01.06.: EP, Brüssel 12. – 15.: EP, Straßburg 03. – 06.: EP, Straßburg 11. – 14.: EP, Straßburg 02. – 05.: EP, Straßburg 23. – 26.: EP, Straßburg 13. – 16.: EP, Straßburg 29. – 30.: EP, Brüssel 11. – 14.: EP, Straßburg01. – 02.: EP, Brüssel 01. – 02.: EP, Brüssel09. – 10.: Europäischer Rat 22. – 23.: Europäischer Rat 19. – 20.: Europäischer Rat 14. – 15.: Europäischer Rat
03. – 06.: EP, Straßburg 15. – 18.: EP, Straßburg10.: Bundesrat 10.: Bundesrat 31.: Bundesrat 12.: Bundesrat 02.: Bundesrat 07.: Bundesrat 22.: Bundesrat 03.: Bundesrat 24.: Bundesrat 15.: Bundesrat
13. – 17.: Bundestag 06. – 10.: Bundestag 27. – 31.: Bundestag 24. – 28.: Bundestag 15. – 19.: Bundestag 19. – 23.: Bundestag 26. – 30.: Bundestag29. 05. – 02.06.: Bundestag20. – 24.: Bundestag
01.: Beginn EU-Ratspräsidentschaft Malta20.: Amtseinführung US-Präsident, Washington D.C.
12.: Bundespräsidenten-Wahl, Berlin17. – 19.: Münchner Sicherheitskonferenz
07.: Landtagswahl Schleswig-Holstein
01.: Tag der Arbeit17. oder 24.: Bundestagswahl (vsl.)
12. – 25.: UN-Generalversammlung, New York 01.: Amtsantritt des Bundesrats-Präsidiums (Berlin)16. – 18.: BDK Bündnis 90/Die Grünen, Berlin
09. – 11.06.: BPT Die Linke, Hannover01.: Polit. Aschermittwoch28. – 30.: BPT FDP, Berlin
22. – 23.: BPT AfD, Köln23.: Präsidentschaftswahl Frankreich 07.: Stichwahl zum franz. Präsidenten
26.: Landtagswahl Saarland 14.: Landtagswahl Nordrhein-Westfalen01. Beginn EU-Ratspräsidentschaft Estland
07. – 08.: G20-Gipfel, Hamburg
* NW Weihn.
04. – 07.: Berlin Fashion Week
17. – 19.: Berlin Fashion Week
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Ausführliche Planung für den Erfolg von KommunikationPaul Wolter, Referent Kommunikation & PR Bundesverband Deutsche Startups e. V.
Jetzt das ganze Video sehenhttps://www.youtube.com/watch?v=6EEwkUJtl_A
INTERVIEW
„Das Wichtigste ist, dass sich die zuständigen Kommunikatoren darüber im Klaren sind, wie wich-tig eine ausführliche Planung für den Erfolg von Kommunikation ist. Nur wenn man weiß, welche Projekte anstehen, welche Zielgruppe wann womit erreicht werden soll und welche Ziele man dabei verfolgt, gelingt gute Kommunikation. Team-Meeting Ende des Jahres: Jede Abteilung nennt die wichtigsten Projekte 2017 und äußert Wünsche bezüglich der Kommunikation. Der Kommunikator erstellt zwischen den Jahren einen Jahresplan. Vorstellung an einem der ersten Arbeitstage im neu-en Jahr. Feedback. Eine Korrekturschleife. Fertig. Doch so viel Ehrlichkeit gehört dazu: Pläne sind da, um geändert zu werden.“
Paul Wolter, Referent Kommunikation & PRBundesverband Deutsche Startups e. V.
„Ausführliche Planung für den Erfolg von Kommunikation“
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14.: Valentinstag20.: Welttag der sozialen Gerechtigkeit
23.: Weiberfastnacht23.: Wiener Opernball
26.: Oscar-Verleihung, Los Angeles27.: Rosenmontag
09. – 19.: Berlinale11.: Eröff nung Elbphilharmonie, Hambung
04.: Welttag der Brailleschrift
01.: Neujahrstag 01.: Aschermittwoch
25.: Verkündigung des Herrn
09.: Palmsonntag 01.: Tag der Arbeit 04. – 05.: Pfi ngsten24. – 28.: Ev. Kirchentag, Berlin und Wittenberg
13.: Gründonnerstag14.: Karfreitag
16. – 17.: Ostern
11. – 18.: Pessachfest06.: Heilige Drei Könige
20.: JT Wannsee-Konferenz (1942)
07.: Unterzeichnung Vertrag von Maastricht (1992)27.: GT an die Opfer des Nationalsozialismus
29.12. – 06.01.: Vierschanzentournee11. – 29.: Handball WM, Frankreich
29.: DVV-Pokalfi nale (Volleyball), Mannheim
23.12. –07.01.: BW Weihnachten 10.04. – 21.04.: BW Ostern 06.06. – 16.06.: BW Pfi ngsten 27.07. – 09.09.: BW Sommer 30.10. – 03.11.: BW Herbst 22.12. – 05.01.: BW Weihn.22.11.: BY Herbst29.07. – 11.09.: BY Sommer 30.10. – 03.11.: BY Herbst 23.12. – 05.01.: BY Weihn.
20.07. – 01.09.: BE Sommer 02.10.: BE Herbst 23.10. – 04.11.: BE Herbst23.10. – 04.11.: BB Herbst
21.12. – 02.01.: BE Weihn.
24.07. – 02.09.: MV Sommer 02.10.: MV Herbst 23.10. –30.10.: MV Herbst 21.12. – 03.01.: MV Weihn.
24.07. – 02.09.: SH Sommer 16.10. – 27.10.: SH Herbst 21.12. – 06.01.: SH Weihn.
17.07. – 29.08.: NW Sommer 23.10. – 04.11.: NW Herbst 27.12. – 06.01.:*
20.07. – 30.08.: HH Sommer 02.10.: HH Herbst 22.12. – 05.01.: HH Weihn.16.10. – 27.10.: HH Herbst03.07. – 11.08.: HE Sommer 09.10. – 21.10.: HE Herbst 24.12. – 13.01.: HE W.
03.07. – 11.08.: RP Sommer 02.10. – 13.10.: RP Herbst 22.12. – 09.01.: RP Weihn.03.07. – 14.08.: SL Sommer 02.10. – 14.10.: SL Herbst 21.12. – 05.01.: SL Weihn.
20.07. – 01.09.: BB Sommer 02.10.: BB Herbst 21.12. – 02.01.: BB Weihn.22.06. – 02.08.: HB Sommer 02.10. – 14.10.: HB Herbst 22.12. – 06.01.: HB Weihn.30.10.: HB Herbst
22.06. – 02.08.: NI Sommer 02.10. – 13.10.: NI Herbst 30.10.: NI Herbst
30.10.: SN Herbst30.10.: ST Herbst
22.12. – 05.01.: NI Weihn.
26.06. – 04.08.: SN Sommer 02.10. – 14.10.: SN Herbst 23.12. – 02.01.: SN Weihn.26.06. – 09.08.: ST Sommer 02.10. – 13.10.: ST Herbst 21.12. – 03.01.: ST Weihn.
26.06. – 09.08.: TH Sommer 02.10. – 14.10.: TH Herbst 22.12. – 05.01.: TH Weihn.
06.06.: NW Pfi ngsten
26.05.: SN Himmelfahrt26.05.: ST Himmelfahrt26.05.: SH Himmelfahrt26.05.: TH Himmelfahrt
06.06. – 16.06.: BY Pfi ngsten06.06. – 09.06.: BE Pfi ngsten
26.05.: BB Himmelfahrt26.05.: HB Himmelfahrt 06.06.: HB Pfi ngsten
26.05.: NI Himmelfahrt 06.06.: NI Pfi ngsten
26.05.: HH Himmelfahrt
02.06. – 06.06.: MV Pfi ngsten
24. + 26.05. : BE Himmelfahrt10.04. – 22.04.: BY Ostern10.04. – 18.04.: BE Ostern
10.04. – 19.04.: MV Ostern
10.04. – 22.04.: BB Ostern
10.04. – 22.04.: NI Ostern10.04. – 22.04.: NW Ostern
10.04. – 22.04.: SL Ostern
10.04. – 13.04.: ST Ostern13.04. – 22.04.: SN Ostern
10.04. – 21.04.: RP Ostern
07.04. – 21.04.: SH Ostern10.04. – 21.04.: TH Ostern
10.04. – 22.04.: HB Ostern06.03. – 17.03.: HH Ostern
03.04. – 15.04.: HE Ostern
27.02. – 03.03.: BY Winter
27.02. – 04.03.: SL Winter13.02. – 24.02.: SN Winter
30.01. – 04.02.: BE Winter
04.02. – 11.02.: ST Winter
06.02. – 11.02.: TH Winter
30.01. – 04.02.: BB Winter
06.02. – 18.02.: MV Winter
30. – 31.01.: HB Winter
30. – 31.01.: NI Winter
30.01.: HH Winter22.12. –07.01.: HE Weihnachten
23.12. –06.01.: NW Weihnachten22.12. –06.01.: RP Weihnachten
23.12. –06.01.: SH Weihnachten
05.: Super Bowl, Houston
19.: BBL-Pokalfi nale (Basketball), Berlin
09.:DHB-Pokalfi nale (Handball), Hamburg06. – 19.: Alpine World Ski Championships, St. Moritz
14. – 25.: Special Olympics World Winter Games, Österreich
27.: DFB-Pokalfi nale (Fußball), Berlin24.: UEFA-Europa-League-Finale (Fußball), Solna
05. – 21.: Eishockey-WM, Köln/Paris25. – 26.: DFB-Pokal-Halbfi nale (Fußball) 03. – 16.: Wimbledon Championships (Tennis), London
05. – 13.: Leichtathletik-WM, London
24.: Berlin Marathon12. – 17.: IOC: Entscheidung Olympische Spiele 2024
31.08. – 17.09.: Basketball-EM, Finnland, Israel, Rumänien, Türkei01. – 23.: Tour de France (Start in Düsseldorf)
16.07. – 06.08.: Fußball-EM Frauen, Niederlande17.06. – 02.07.: FIFA-Confederations-Cup, Russland
03.: UEFA-Champions-League-Finale (Fußball), Cardiff
03. – 10.: Int. Deutsches Turnfest, Berlin
22.: Deutsch-Französischer Tag28.: Europäischer Datenschutztag
07.: Tag der gesunden Ernährung08.: Weltfrauentag
15.: Weltverbrauchertag20.: Int. Day of Happiness
21.: Welttag der Poesie21.: Int. Tag gegen Rassismus
07.: Weltgesundheitstag 05.+09.: Europatag
10.06. – 17.09.: Documenta 14, Kassel09. – 13.: Eurovision Song Contest, Kiew
14.: Muttertag15.: Int. Tag der Familie 25.: Vatertag
31.: Weltnichtrauchertag
01.: Int. Kindertag
14.: Weltblutspendetag
23. – 26.: Leipziger Buchmesse
23. – 26.: Leipziger Buchmesse
22.: Earth Day23.: Welttag des Buches
26.: Welttag Geistiges Eigentum27.: Girls‘ Day
28.: Welttag für Sicherheit und Gesundheit am Arbeitsplatz30.: Walpurgisnacht
28.: Christopher Street Day21.: Tag des Schlafes
02. – 05.: Karneval der Kulturen, Berlin
30.: Social Media Day13.: Int. Linkshändertag
26.: Lange Nacht der Museen, Berlin
25. 07. – 28.08.: Bayreuther Festspiele
08.: Weltkatzentag
09.: Tag der deutschen Sprache
11. – 15.: Frankfurter Buchmesse13. – 29.: Bremer Freimarkt
11. – 15.: Frankfurter Buchmesse
10.: Tag des off enen Denkmals
21.: Weltfriedenstag19.: Sprich-wie-ein-Pirat-Tag
22.09. – 08.10.: Cannstatter Wasen, Stuttgart
16.09. – 03.10.: Oktoberfest, München12.: Int. Tag der Jugend
24.: Welttag der Vereinten Nationen
14.: Welttag des ISO-Standards20.: Weltstatistiktag
03.: Tag der off enen Moschee06.: Welttag des Lächelns
31.: Halloween30.: Weltspartag
10.: Welttag der Wissenschaft 01.: Welt-AIDS-Tag01. – 24.: Nürnberger Christkindlmarkt
05.: Int. Tag des Ehrenamtes10.: Nobelpreisverleihung, Stockholm / Oslo
11.: Beginn der Karnevalsaison
21. – 29.: boot, Düsseldorf20. – 29.: Int. Grüne Woche, Berlin 01. – 06.: Spielwarenmesse, Nürnberg 08. – 12.: ITB, Berlin
08. – 14.: Int. Handwerksmesse, München13.: Eröff nung IGA, Berlin 08. – 10.: re:publica, Berlin 10.06. – 10.09.: EXPO, Astana
22. – 26.: gamescom, Köln 01. – 06.: IFA, Berlin 12. – 18.: Agritechnica, Hannover
14. – 24.: IAA, Frankfurt a. M.13. – 14.: DMEXCO, Köln20. – 24.: CeBIT, Hannover
24. — 28.: Hannover Messe29.04. – 09.05.: Mannheimer Maimarkt
25.: Christi Himmelfahrt27.05. – 24.06.: Ramadan
15.: Fronleichnam23.: Herz-Jesu-Fest
24.: Johannistag11.: Dreifaltigkeitsfest 26. – 28.: Fest des Fastenbrechens
15.: Mariä Himmelfahrt08.: Augsburger Friedensfest 01. – 04.: Islamisches Opferfest
21. – 22.: Rosh Hashana30.: Jom Kippur
01.: Erntedankfest 01.: Allerheiligen02.: Allerseelen
22.: Buß- und Bettag26.: Totensonntag26.: Christkönigsfest
03.: 1. Advent 10.: 2. Advent
13. – 20.: Chanukka
17.: 3. Advent 24.: 4. Adv., Hl. Abend25. – 26.: Weihn.03.: Tag der Deutschen Einheit
31.: Reformationstag
11.: GT der EU für die Opfer des Terrorismus11.: Nuklearkatastrophe von Fukushima (2011)
25.: Unterzeichnung der Römischen Verträge (1957)26.: Deutscher Luftangriff auf Guernica (1937)
02.: Tod Benno Ohnesorg (1967) 01.: Gründung der Europäischen Kommission (1967)
23.: GT der EU an die Opfer von Stalinismus und NS
06.: Atombombenabwurf Hiroshima (1945)
09.: Atombombenabwurf Nagasaki (1945)
01.: Beginn 2. Weltkrieg (1939)02.: Ende 2. Weltkrieg (1945)
11.: Anschläge World Trade Center (2001)
18.: 1. Wartburgfest (1817)24.: Gründung Vereinte Nationen (1945)
09.: Mauerfall (1989) 10.: Allgemeine Erklärung der Menschenrechte (1948)11.: Verabschiedung Kyoto-Protokoll (1997)09.: Reichspogromnacht (1938)
11.: Ende 1. Weltkrieg (1918)13.: Anschläge Paris (2015)
19.: Volkstrauertag
31.: Martin Luthers 95 Thesen (1517)20.: GT an den Widerstand gegen die NS-Gewaltherrschaft20.: Mondlandung (1969)
23.: Gründung EGKS (1952)
05.: Verkündigung Marshall-Plan (1947)06.: D-Day (1944) 17.: GT des Deutschen Volkes
20.: GT für die Opfer von Flucht und Vertreibung28.: Attentat von Sarajevo (1914)
28.: Beginn 1. Weltkrieg (1914)26.: Nuklearkatastrophe Tschernobyl (1986)
01.: Gleichberechtigungsgesetz (1958)08.: Tag der Befreiung Deutschlands (1945)
23.: Tag des Grundgesetzes (1949)
29.: Geburtstag John F. Kennedy (1917)
16. – 20.: Bundestag 23. – 27.: Bundestag
16. – 19.: EP, Straßburg 13. – 16.: EP, Straßburg 13. – 16.: EP, Straßburg 26. – 27.: EP, Brüssel 31.05. – 01.06.: EP, Brüssel 12. – 15.: EP, Straßburg 03. – 06.: EP, Straßburg 11. – 14.: EP, Straßburg 02. – 05.: EP, Straßburg 23. – 26.: EP, Straßburg 13. – 16.: EP, Straßburg 29. – 30.: EP, Brüssel 11. – 14.: EP, Straßburg01. – 02.: EP, Brüssel 01. – 02.: EP, Brüssel09. – 10.: Europäischer Rat 22. – 23.: Europäischer Rat 19. – 20.: Europäischer Rat 14. – 15.: Europäischer Rat
03. – 06.: EP, Straßburg 15. – 18.: EP, Straßburg10.: Bundesrat 10.: Bundesrat 31.: Bundesrat 12.: Bundesrat 02.: Bundesrat 07.: Bundesrat 22.: Bundesrat 03.: Bundesrat 24.: Bundesrat 15.: Bundesrat
13. – 17.: Bundestag 06. – 10.: Bundestag 27. – 31.: Bundestag 24. – 28.: Bundestag 15. – 19.: Bundestag 19. – 23.: Bundestag 26. – 30.: Bundestag29. 05. – 02.06.: Bundestag20. – 24.: Bundestag
01.: Beginn EU-Ratspräsidentschaft Malta20.: Amtseinführung US-Präsident, Washington D.C.
12.: Bundespräsidenten-Wahl, Berlin17. – 19.: Münchner Sicherheitskonferenz
07.: Landtagswahl Schleswig-Holstein
01.: Tag der Arbeit17. oder 24.: Bundestagswahl (vsl.)
12. – 25.: UN-Generalversammlung, New York 01.: Amtsantritt des Bundesrats-Präsidiums (Berlin)16. – 18.: BDK Bündnis 90/Die Grünen, Berlin
09. – 11.06.: BPT Die Linke, Hannover01.: Polit. Aschermittwoch28. – 30.: BPT FDP, Berlin
22. – 23.: BPT AfD, Köln23.: Präsidentschaftswahl Frankreich 07.: Stichwahl zum franz. Präsidenten
26.: Landtagswahl Saarland 14.: Landtagswahl Nordrhein-Westfalen01. Beginn EU-Ratspräsidentschaft Estland
07. – 08.: G20-Gipfel, Hamburg
* NW Weihn.
04. – 07.: Berlin Fashion Week
17. – 19.: Berlin Fashion Week
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NEBENWIRKUNGEN Nach regelmäßiger Lektüre des Magazinsberichten viele Verbandsvertreter über deutlichen Mitgliederzuwachs, erhöhte Berichterstattung, gesteigerte Spendeneinnahmen undmehr Social-Media-Fans.
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Effiziente Jahresplanung 2017
von Christian H. Schuster und Lorenz Rombach, ADVERB
Die Jahresplanung ist für jeden Verband stets ein Balanceakt: Wer zu viel in Stein meißelt, droht unflexibel zu werden und verschwendet wertvolle Ressourcen. Doch zu wenig Planung im Vorfeld kann dazu führen, dass Kommunikationschancen verpasst werden oder auf wichtige Ereignisse nicht effektiv reagiert werden kann. Im Folgenden geben wir Ihnen einige Tipps an die Hand, wie Sie dieses Dilemma auf-lösen und dadurch die Arbeit mit Haupt- und Ehrenamt gestalten können.
Schritt 1: Vergangenes auswertenund Themen sammeln
Um sich stets weiterzuentwickeln, ist es wichtig, die Maß-nahmen und Themen des letzten Jahres zu analysieren und zu evaluieren. Qualitative Analysen sind allerdings sehr zeitaufwendig, und so greifen Kommunikationsver-antwortliche häufig auf leicht verfügbare quantitative Zahlen zurück. Hier können beispielsweise die Anzahl der Erwähnungen in der Presse (auswertbar über Genios oder Google) oder die Reichweite auf Social-Media-Plattfor-
men ins Verhältnis zu eigenen Pressemitteilungen oder Posts gesetzt werden. Highlights der Verbandsarbeit (z. B. Kampagnenstart, Branchenzahlen, Mitgliederver-sammlung) sollten hier einzeln ausgewertet werden. Das Ergebnis dieses Prozesses sollte eine genaue quantitati-ve Übersicht sein, die die Grundlage für die Analyse von Erfolgsfaktoren (z. B. Kooperation, Timing, Mulitplikato-reneinbindung, Aktualität) darstellt.
Um die Jahresplanung zu beginnen, müssen die Rahmen-bedingungen erörtert werden. Eine Abfrage bei Fachab-teilungen oder ein Blick in den vergangenen Geschäfts-bericht geben thematische Anhaltspunkte, ersetzen aber nicht die persönliche Abstimmung mit den Kollegen. Auch die zur Verfügung stehenden Ressourcen müssen geprüft werden, die wichtigste Frage dabei lautet: Gibt es Mittel für Sonderetats oder Projektmitarbeiter?
Unser Tipp: Binden Sie alle relevanten Gremien und Akteure von Beginn an ein. Eine Rundmail, in der Sie jeden bitten, die wichtigsten Termine des nächsten Jah-res sowie die drei wichtigsten Themen und Meilensteine zu nennen, kann die Arbeit erleichtern.
Themen:- Verhältnis zuUSA und Türkei
- Brexit- Außenhandel
Jubiläen:01.07:. 50 Jahre EU-Kommission31.10:. 500 Jahre Reformation11.12:. 20 Jahre Kyoto-Protokoll
Wahltermine:12.02.:BuPrä-Wahl26.03.: LTWSachsen-Anhalt07.05.: LTWSchleswig-Holstein14.05.: LTWNordrhein-Westfalen
verbandsstratege.de 8
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Schritt 2: Themen priorisierenund Botschaften festlegen
Mit den Erkenntnissen aus dem Vorjahr und der Themen-recherche können nun Ziele und Botschaften für das kom-mende Jahr formuliert werden. Um die Zielsetzung noch enger an die Bedürfnisse der Mitglieder anzupassen, kön-nen Mitgliederbefragungen herangezogen werden, um Erwartungshaltungen der Verbandsmitglieder kennenzu-lernen und in die Planung mit einfließen zu lassen.
Ziele, die sowohl aus dem Verband als auch von den Mit-gliedern kommen, stehen dann natürlich ganz oben auf der Prioritätenliste. Mit der Erstellung der Prioritätenliste im Rahmen eines halbtägigen Workshops mit Kommuni-kationsverantwortlichen setzt nun auch die eigentliche Planungsphase ein. Nun entscheidet sich, welche The-men in welchem Umfang und mit welcher Botschaft ver-folgt werden sollen.
Unser Tipp: Ambitionierte Ziele sind wichtig und große Visionen erlaubt, doch die Prioritätenliste sollte rea-listisch und umsetzbar sein. Hier ist es sinnvoll, eigene Ideen stets mit den betreffenden Fachreferenten abzu-sprechen und dann gebündelt an die Geschäftsführung zu geben, um interne Prozesse zu beschleunigen. Bevor Sie in die Maßnahmenentwicklung gehen, sollten Sie sich absichern und eine Vorauswahl der Themen der Ver-bandsspitze vorlegen.
Schritt 3: Kalender erstellenund Maßnahmen entwickeln
Bevor mit der Maßnahmenkonzeption begonnen wird, erstellen viele Pressesprecher zunächst einen Wandka-lender mit wichtigen Terminen. Dieses Grundgerüst, das auch für die weitere Planung genutzt werden kann, sollte relevante Wahlen sowie wichtige Fachmessen und Gre-miensitzungen beinhalten. Außerdem können nationale Gedenk- und Feiertage eine sinnvolle Ergänzung sein. Bei der Erstellung helfen verschiedene Internetquellen, wie die Wikipedia-Seite „2017“, die relevante Ereignisse und Jahrestage zusammenfasst und ebenfalls die „Liste von Gedenk- und Aktionstagen“ bereithält. Politische Termine finden Kommunikationsstrategen auf der Webseite des
Checkliste:- Ziele- Agenda- Ereignisse- Effizienz
Themen und Termine 2017
Das politische Jahr 2017 wird von der Bundestagswahl im Sep-tember (17. oder 24.09) dominiert sein. Zudem finden im Frühjahr Landtagswahlen im Saarland (26.03.), in Schleswig-Holstein (07.05.) und in Nordrhein-Westfalen (14.05.) statt.
Außenpolitisch werden das Verhältnis zu den USA und zur Türkei sowie der Umgang mit Flüchtlingen auf Deutschland einwirken. Zudem wird mit dem angepeilten Beginn der Brexit-Verhandlun-gen im März auch die zukünftige Ausgestaltung und Entwicklung der Europäischen Union ein wichtiges Thema werden. Ebenso wird der Außenhandel im Jahr 2017 den politischen Diskurs prägen.
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Agenda Surfing
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Verbände, die Agenda Surfing betreiben, nutzen ohnehin stattfindende Termine für die eigene PR-Arbeit. Sieschaffen Bilder, nutzen damit die mediale Aufmerksamkeit und platzieren gekonnt Forderungen und Standpunkte.
Jungunternehmer werben
in London mit Bratwürs-
ten für den Verbleib
Großbritanniens in der
EU und sprechen sich
statt EU-Austritt für
eine Reformierung des
Staatenbundes aus.
Bilder: bq Anne Kreuz
AGENDA-SURFENDE VERBÄNDE
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Der Zentralverband des
Deutschen Handwerks
nutzt den Linkshändertag,
um auf die vielseitigen
Produkte aufmerksam zu
machen, die Handwerks-
unternehmen für Links-
händer bieten.
ONE lässt beim
G7-Gipfel in Deutschland
Politikerköpfe als Ballons
aufsteigen und erhält
großes Medienecho für
die Aktion „We want more
than hot air”.
Bilder: ONE.org, ZDH
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Tools für das Agenda SurfingExperten-Statement: Zugespitztes, kna-ckiges Statement, das den Sachverhalt bewertet oder in einen größeren Kontext einordnet.
Studie: Sachverhalt einordnen und eige-ne Position mit Zahlen/Fakten stärken. Ergebnisse kurz und grafisch aufbereitet zusammenfassen, um Journalisten einfa-cher zu erreichen.
Verbandsforderung/-position: Passend zum Sachverhalt werden der politische Handlungsbedarf und die eigene Positi-on in einem prägnanten Zitat verpackt.Interviewpartner: Experten, Augenzeu-gen und Vertreter aus anderen Organisa-tionen gewinnen, um die eigene Position zu stützen.
Bildmaterial: Bilder und Videos sollen Aufmerksamkeit erregen und den Sach-verhalt zugespitzt darstellen und von Medien weiterverbreitet werden.
Initiative Neue Soziale
Marktwirtschaft nutzt
den Obama-Besuch auf
der Hannover-Messe
für die Kommunikation
ihres Standpunktes zum
Freihandelsabkommen
TTIP.
Bild: Mark Bollhorst, INSM
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Nils Oetken ist zuständig für das „Success in Congress“-Programm und Ansprechpartner für Verbände. Bei Fragen oder Buchungen, steht er Ihnengerne jederzeit zur Verfügung.
welchem Zeitpunkt im politischen Prozess lohnt es sich, Expertenmeinungen zu veröffentlichen, die die eigene Position stärken? Wann sollten Branchenzahlen oder Stu-dien veröffentlicht werden, um die Fachöffentlichkeit von der Branchenbedeutung zu überzeugen? Was soll in den Phasen passieren, die kaum kommunikative Anlässe bie-ten?
Unser Tipp: Seien Sie kreativ! Jeder Verband hat einige Tage, die für die gesamte Branche wichtig sind, und auch bei wichtigen politischen Ereignissen sollten Sie selbst-verständlich präsent sein. Doch wer nichts wagt, der nichts gewinnt. Nutzen Sie also auch Tage, die auf den ersten Blick gerade nichts mit Ihrem Themenbereich zu tun haben, um kreativ und überraschend auf Ihre Position aufmerksam zu machen. Schließlich ist es nicht sinnvoll, alle Verbandsthemen in nur eine Woche spielen zu wollen.
Deutschen Bundestages oder im kostenpflichtigen Kalen-der der Deutschen Presseagentur.
Unser Tipp: Nutzen Sie Vorlagen! Einen Jahresplaner für Verbände mit den wichtigsten Terminen aus Politik, Wirt-schaft und Sport sowie zahlreichen Jahres- und Aktions-tagen können Sie unter www.verbandskalender.de abru-fen. Der Kalender enthält außerdem wichtige Messen und Schulferien und bietet Platz für eigene Termine.
Steht diese Terminübersicht und sind wichtige verbands- interne und -externe Ereignisse eingetragen, müssen nun die Kommunikationsmaßnahmen eingearbeitet werden. An welchen Daten sollen Pressemitteilungen verschickt werden, um durch Fakten und Hintergründe zu aktuellen Ereignissen, wie Jahrestagen, Messen etc., möglichst viel Aufmerksamkeit für Verbandsthemen zu erzeugen? Zu
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Die Autoren
Christian H. Schuster ist Geschäftsführer von ADVERB. Er berät zahlreiche Landes- und Bundesverbände bei der Kampagnenplanung. Haben Sie Fragen? Melden Sie sich gerne bei ihm:Tel. 030 / 30 87 85 88 - [email protected]
Lorenz Rombach ist Mitarbeiter bei ADVERB. Außerdem schreibt er freiberuflich für unter-schiedliche Special-Interest-Medien. Haben Sie Fragen? Melden Sie sich gerne bei ihm:Tel. 030 / 30 87 85 88 - [email protected]
FazitZum Abschluss noch eine Binsenweisheit: „Planung ist die halbe Miete.“ Selbstverständlich ist eine effiziente Planung wichtig und erleichtert die Arbeit enorm, doch eines ist klar: Vollständig planbar ist ein gesamtes Jahr nicht. Das politische Weltgeschehen folgt keinem genau definierten Mechanismus, und auch national ist es stets wichtig, schnell und adäquat auf unvorhergesehene Ereignisse reagieren zu können.
Doch wer sich gewissenhaft vorbereitet, ist gut gewapp-net für das kommende Jahr, und mit den hier aufgezeig-ten Schritten ist es möglich, relevante Themen öffent-lichkeitswirksam zu platzieren oder auf bereits gesetzte Schwerpunkte einzugehen und sie für die eigene Kommu-nikation zu nutzen.
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Fazit: Das 303-seitige Buch überzeugt primär durch seine thematische Breite. Hier ist vor allem der letzte Abschnitt hervorzuheben, der Tipps von Journalisten enthält und damit den Blickwinkel umkehrt, was inspirierend ist. Des Weiteren erleichtert der Aufbau das Lesen. Immer wieder sind grau unterlegte Kästen eingefügt, die Zusatzinfor-mationen zu einzelnen Aspekten enthalten. Somit kann der Leser sich bei Bedarf eingehender mit bestimmten Spezialthemen auseinandersetzen.
Der übersichtlich dargestellte Inhalt wird durch einen adäquaten Sprachstil ergänzt, der durch Einfachheit und Präzision das Lesen erleichtert. Durch die breite Themen-auswahl fehlt es dem Buch an einigen Stellen an Tiefe, doch es erfüllt alle Kriterien eines Einsteigerwerks und ist somit gut geeignet für Kommunikationsverantwortliche, die sich einen ersten Überblick über das Thema verschaf-fen möchten oder ein Nachschlagewerk für die verbands-eigene Büchersammlung anschaffen wollen.
Ulrich Brömmling (2010): Nonprofit-PR
von Lorenz Rombach, ADVERB
Vereine, Stiftungen, Körperschaften und Verbände – alle Organisationen des sogenannten Dritten Sektors stehen vor den gleichen Herausforderungen: Wie kön-nen sie sich innerhalb des komplexen Systems zwischen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft positionieren und, vor allem anderen, wie erreichen sie die Gesellschaft effizient mit ihren PR-Maßnahmen? Das Buch „Non-profit-PR“, herausgegeben von Ulrich Brömling, hilft Kommunikationsverantwortlichen, diese Kernfragen zu beantworten, und gibt einen Überblick über alle rele-vanten Aspekte dieses Aufgabenbereiches. Die Aufsatzsammlung erhebt keinen wissenschaftlichen Anspruch, sondern soll als Leitfaden für die Praxis ver-standen werden. Dementsprechend ist sie aufgebaut: elf Autoren beschäftigen sich mit einzelnen Teilbe- reichen der PR-Arbeit. Der Herausgeber behandelt zuerst verschiedene Kommunikationsdimensionen, wie Corpo-rate Identity oder Ziele und Zielgruppen, Verena Freyer geht in mehreren Teilen speziell auf die Online-Kommu-nikation ein und im weiteren Verlauf werden verschiede-ne Sonderfälle der Nonprofit-PR, wie Mitgliederwerbung und Lobbyarbeit, behandelt. Zudem werden die The-men Medienarbeit, Grafik und Rechtsaspekte genauer beleuchtet. Diese Herangehensweise hat sowohl Vor- als auch Nachteile. Auf der einen Seite ermöglicht dies, sich kompakt und zielstrebig mit einzelnen Themenblöcken zu befassen, auf der anderen Seite kommt es immer wie-der zu Redundanzen, auch weil einzelne Abschnitte sich, beispielsweise, noch einmal speziell mit Kirchen und Gemeinden befassen und dabei bereits Gesagtes wie-derholen. Besonders Positiv hervorzuheben ist der letzte Teil des Buches, der die Thematik aus journalistischem Blickwinkel betrachtet. Sechs Textbeiträge befassen sich hier mit Themen wie der Kommunikation mit Journalisten, geben Tipps aus der Lokalredaktion oder leisten Hilfestel-lung bei der Zusammenarbeit mit Radiosendern.
Die Autoren betonen dabei stets den hohen Stellenwert der Öffentlichkeitsarbeit bei Non-Profit-Organisationen. Dabei geht es nicht nur um die Rechtfertigung der steuerli-chen Sonderbehandlung, sondern auch um das Erreichen eines Mindestmaßes an Transparenz, die insbesondere in diesem Bereich oft gefordert wird und die Wahrnehmung von Non-Profit-Organisationen in der Öffentlichkeit ver-bessern kann.
Systematisierung der Öffentlichkeitsarbeitvon Non-Profit-Organisationen
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