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SPORTITALY 2007: Marktforschung, durchgeführt bei italienischen Sportartikel Geschäften. DIE MARKTFORSCHUNG. Ausgeführt von: RPM Institut, Verona Forschungsperiode: Februar/März 2006 Befragte: über 300 von den wichtigsten Geschäften in Italien Größe: 1 Verkaufsstelle: 69,2% - PowerPoint PPT Presentation
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SPORTITALY 2007:Marktforschung, durchgeführt bei
italienischen Sportartikel Geschäften
DIE MARKTFORSCHUNG
Ausgeführt von: RPM Institut, Verona Forschungsperiode: Februar/März 2006 Befragte:
über 300 von den wichtigsten Geschäften in Italien
Größe:– 1 Verkaufsstelle: 69,2%– Mehr als 1 Verkaufsstelle: 30,4%
DIE BEFRAGTEN
Sitz der befragten Geschäfte
Trentino Südtirol: 19.8
Nord Westen: 32,6
Nord Osten: 29,5
Mittel Italien: 18,1
T-ST
Nord Osten
Nord Westen
Mittel Italien
DIE BEFRAGTEN
Funktion der interviewten Personen
Direktor oder Verantwortlicher:
12.3
Andere Funktion: 7.9
Besitzer: 80.6
Besitzer
Andere Funktion
Direktor/Verantwortlicher
ZIELE DER MARKTFORSCHUNG
1. Hat die Nachfrage Interesse an einer Messe?
2. Welche Messe will sie?
3. In welchem Zeitraum?
4. Wie informieren sie sich zur Zeit?
5. Ist Bozen als Messestandort geeignet?
1. Hat die Nachfrage Interesse an einer Messe?
Maximales Interesse!!! 83,3%(PROWINTER: 65,5%)
83,20
10,16,6
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
Interesse
Sehrinteressant/interessantSo und so
Wenig /überhauptnicht
„Ausgezeichnet, sie interessiert mich sehr, endlich ist sie da!!“Sei es die großen, als auch die kleinen Geschäfte
1. Hat die Nachfrage Interesse an einer Messe?
Psychometrische Probe: generelles Interesse
3.97
3.53
3.93
4.234.07 3.97 3.88
4.17
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
Totalecampione
Alto AdigeTrentino
Nord-Est Nord-Ovest Centro Grande Medio Piccolo1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
1
Gesamt-
auswertung
Trentino
Südtirol
Nord-Osten Nord-Westen Mitte Groß Mittel Klein
1. Hat die Nachfrage Interesse an einer Messe?
Psychomerische Probe: Interesse der ISPO- und nicht ISPO-Besucher
3.97 3.96 3.99
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
Totale campione Visitatori ISPO Non ISPO 1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
1Gesamtauswertung Nicht ISPO BesucherISPO Besucher
2. Welche Messe?
DIE ERWARTUNGEN SIND EINE VOLLSTÄNDIGEMESSE!!Inhalt (spontane Antworten): Bekleidung: 57% Alles für den Winter: 45,8% Geräte: 35% Andere Sportarten: 21%Art: Präsentationsmesse: schauen, sich informieren,
anfassen. Order-Messe: Vorbestellungen und Grundbestellungen
3. In welchem Zeitraum?
Spontane Antwort: Nur Januar: 17,2% Nur Februar: 29,5% Januar oder Februar: 10,1% März: 22% April: 22%Dauer: 3 Tage Von Montag bis Dienstag
89% sehr gut/gut
56,8%
3. In welchem Zeitraum?
Schon ab 2007!!Das Interesse die Messe im Jahr 2007 zu besuchen:
86.8
5.9 5.3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Interesse
Sehr interessant
So so
Wenig /uninteressant
4. Wie informiert sich die Nachfrage zur Zeit?
82% der Befragten sagen, sie haben in den letzten 3 Jahren Fachmessen besucht
ISPO: 53,3% (28,6% regelmäßig).Trentino Südtirol ausgeschlossen: nur 38% besuchen die ISPO (14,5% regelmäßig)
PROWINTER: 31,3% (21,1% regelmäßig) PITTI: 14,5% (7,5% regelmäßig) OUTDOOR: 6,5%
5. Ist Bozen als Messestandort geeignet?
SEHR HOHES INTERESSE!! 79,3%
79.30
12.87.9
0.00
20.00
40.00
60.00
80.00
100.00
Prozentsätze für Bozen
Sehrinteressant /interessantSo so
Wenig /uninteressant
5. Ist Bozen als Messestandort geeignet?
3.97
3.533.93
4.234.07 3.97 3.88
4.174.00 3.91 3.90
4.223.85
4.173.86
4.18
0
1
2
3
4
5
Gesam
tausw
ertung
Trentin
o Südtir
ol
Nord-O
sten
Nord-W
este
nM
itte
Groß
Mitt
el
Klein
Generell in Bozen
Bozen wird nicht als weit entfernter Sitz, sondern als geeignet empfunden
5. Ist Bozen als Messestandort geeignet?
Die Vorteile von Bozen:• Unterkünfte mit sehr gutem Preis/Leistungs- Verhältnis• 2 Minuten von der Autobahn entfernt, ohne Stau und
Verkehr• Große und bequeme Parkmöglichkeit • Von ganz Norditalien erreichbar innerhalb 3 Stunden
(bis Florenz)• Bozen ist näher an München, ist aber noch in Italien
und es gibt keine Sprachprobleme• Messe Bozen ist charakterisiert von einer effizienten
und ordentlichen Organisation der Messen• Messe Bozen hat bereits eine Position in diesem
Sektor erreicht