FORAG - Brand Effects - Bitdefender

Brand Effects Bitdefender Ergebnisse der Werbewirkungsstudie für die Bitdefender Kampagne 2015

Studiensteckbrief

Seite 2 BrandEffects Bitdefender 2015

Auswahlverfahren

und Grundgesamtheit

Methode

Stichprobe nach

Bereinigung

Erhebungszeitraum

Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl.

Nullmessung

Zufallsauswahl.

Personen mit Kontakt zur Bitdefender Kampagne.

2014:

Kontrollgruppe: 250 Testgruppe: 245

2015:

Testgruppe: 275

2014 Kontrollgruppe: 01.-14.01.2014

Testgruppe: 15.01.– 30.11.2014

2015

Testgruppe: 23.02. – 27.12.2015

7,3

12,1

15,8

Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015

Im 2015 konnte sich die

Werbeerinnerung verstärken und

steigerte sich im Vergleich zur

Vorjahr um weiterer 30,6 Prozent.


„Und von welchen der folgenden Marken für Antivirus-Software haben Sie in letzter Zeit Werbung im Internet gesehen?“

Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in %

+30,6%

+65,8%

WERBEERINNERUNG

Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, -sympathie und -image

Kaufbereitschaft

Basis: Kontrollgruppe n=250, Testgruppe 2014 n=245, Testgruppe 2015 n=275

In der Testgruppe von 2015 liegt

die Markenbekanntheit von

Bitdefender bei 44,6 Prozent. 2014

liegt sie noch zwischen 22 und 31

Prozent.

31,5 22,5

44,6


BrandEffects Bitdefender 2015

„Wenn Sie einmal an Antivirus-Software denken. Welche der folgenden Hersteller für Antivirus-Software kennen Sie?“

Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in %

+30,6%

GESTÜTZT MARKENBEKANNTHEIT


Kaufbereitschaft


Seite 4

2015 wurden Sympathiepunkte

gesammelt - sie steigt um 22,8

Prozent im Vergleich zur vorjährigen

Testgruppe an. Da lag die Sympathie

der Marke Bitdefender bei über 40

Prozent.

BrandEffects Bitdefender 2015

39,0 45,2

55,5


„Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen Bitdefender ist.“

Top 2 Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in %

+15,9%

+22,8%

SYMPATHIE


Kaufbereitschaft

Basis (Filterfrage): Kontrollgruppe n=56, Testgruppe 2014 n=55, Testgruppe 2015 n=123

Seite 5

6,0 8,3

15,8



„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“

Top 2, Angaben in %

+38,3%

+90,4%

Etwas von Bitdefender kaufen

BrandEffects Bitdefender 2015 Seite 6


Kaufbereitschaft

12,4 13,9 26,9


+93,5%

+12,1%

die Hompage von Bitdefender besuchen

Werbewirkungsindikator

Ergebnisse Testgruppe 2014 (Steigerung im

Vergleich zur Kontrollgruppe 2014)

Gesamt

Ergebnisse Testgruppe 2015 (Steigerung im

Vergleich zur Testgruppe 2014)

Gesamt

Benchmarktwerte Branche: Computer

2015

Werbeerinnerung, gestützt

12,1% (+65,8%)

15,8% (+30,6%)

35,3%

(+22,2%)

Markenbekanntheit, gestützt

22,5% (-)

44,6% (+98,2%)

82,9%

(+3,6%)

Markensympathie 24,9%

26,7%

(+7,2%)

57,4%

(+1,0%)

Kaufbereitschaft 8,3%

(+38,3%) 15,8%

(+90,4%)

40,5%

(+3,1%)


SUMMARY

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